一、店鋪定位目的
（1）實現店鋪形象和目標市場的最佳結合
目標市場是店鋪定位的依據和歸宿。店鋪定位依據目標市場，通過對店鋪整體形象及產品的設計，使店鋪更加貼近目標消費者的心理感受。
（2）確立店鋪品牌個性
目前同類產品的質量和效能十分接近，同質化現象越來越嚴重，無法滿足消費者在情感和自我表達上的需求。因此，品牌的情感訴求就成了品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現。
而針對品牌個性來說，店鋪定位清晰，品牌個性就鮮明，店鋪定位不明確，品牌個性就模糊。
（3）占領市場的前提
用過店鋪定位，品牌個性和產品就可以通過差異化，從產品特徵、包裝、服務、風格視覺等多方面進行研究，並且了解競品的情況。努力在消費者心中佔據有利位置，使消費者產生共鳴，接受並認可產品和品牌。贏得消費者，就意味著贏得市場競爭。
（4）品牌傳播
品牌的傳播是指借助於廣告、公關等手段將所設計的品牌形象傳遞給目標消費者，品牌定位是指讓所設計的品牌形象在消費者心中佔據乙個獨特的、有價值的位置，二者相互依存，密不可分。
二、店鋪定位方式
（1）產品定位
產品定位，是指企業對應什麼樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。買家必須明白自家店鋪產品的質量和特點，以及產品是屬於低端銷售還是中高階銷售，這些都是我們商家需要了解和定位的。
（2）人群定位
人群定位主要是知道產品主要賣給什麼人，他們的背景、喜好是什麼。眾所周知，**是千人千面的展現，所以**店鋪只能被推薦給最精準的人群，一旦你的店鋪定位精準，那麼你就更容易被推送到這群人面前。
（3）**定位
在確定產品定位和人群定位後，商家自己心中應該也有一定的了解，自己的產品**大致應該在那個**區間。至於具體定價可以再參考下競品的**。另外，店鋪內的主推產品價位不要相差太大，不然會導致人群標籤混亂，店鋪有了銷量以後從生意參謀裡可以看出店鋪近期的消費人群和層次，結合此資料，進行直通車精準人群的測試以及溢價，可以更好的結合自己的店鋪打上標籤從而匹配精準的買家標籤。
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