文章講的是大資料將對廣告業的未來產生什麼影響，
關於大資料如何改變我們生活中的方方面面，網路上有大量的話題討論，而其中有很大一部分，則是針對於大資料將如何對廣告業產生影響。
但是，相對於隨波逐流、盲目附從趨勢，廣告業者更需要的是坐下來認真思考一下，大資料帶來了什麼樣的變化，又有哪些東西是仍然保持不變的。
廣告的核心應該在於傳播，以告知消費者某種業務的產品與服務。但是不同的消費者希望接收到的資訊是不同的，而隨著移動裝置的流行，消費者越來越多地加入網際網路，這一切就變得更加重要了。
大資料可以對這些資訊進行精煉，對消費者的需求進行**分析，也可以藉此產生一些新的理解。無論是對消費者還是商家，這種廣告方式無疑是革命性的。不過從本質上看，它仍然是廣告商以客戶的名義推送訊息。
演算法及定向化
像netflix一樣，在向目標消費者推送精準節目方面做出很大努力的公司也並不少見，youtube、亞馬遜等**和電商平台也都一直在這樣做。其中的關鍵，就是依賴演算法使定位更加準確。
這些演算法需要源源不斷的資料以保持更新的狀態。如今，資料無處不在。網際網路使用者不止會在社交****上留下大量的資料，任何地方都會留下數字形式的足跡。
這是廣告商的機遇，也是挑戰。一方面，每個人所創造的數字足跡，都會為廣告商了解什麼我們真正想要的，提供新的見解與幫助，甚至能夠比我們所表達的更加精確。但同時，廣告商仍需考慮如何不侵犯消費者的隱私與安全。這不只是道德問題，一旦觸及消費者個人隱私，將為廣告商或商家帶來強烈的反制傷害，並嚴重損害業務。
定向廣告已經發展了有一段時間了。隨著廣告商收集的收據越來越多，定向廣告將會變得更加精準、個性化並產生效益。
各廣告商之間的競爭將不止於資料收集，而是更注重於從資料中分析**客戶的個人需求及喜好。
改變廣告形式
大資料可以幫助廣告商發現每乙個客戶的喜好及需求資訊，但廣告商仍需要起草乙份方案，來討論如何吸引消費者的注意。不過有了這些資訊，廣告商完全可以改變方式，制定乙份全新的營銷戰略。
這種方法並不新奇。大資料所帶來的益處讓內容營銷能夠飛速進展，不過內容營銷這個概念的提出甚至比網際網路還要早。這種進展不止在於內容營銷，同樣在於本地廣告或搜尋引擎優化方面。
這種廣告策略對廣告商來說很有吸引力，廣告商依靠資料制定營銷策略，然後將這些資料的作用重新回饋給消費者。內容營銷是向消費者提供乙個業務的詳細資訊，通過分享這些資訊，公司能夠讓客戶了解一些常見的資訊，覺得他們是集團的一部分。反過來，若客戶最終選擇放棄某項業務，可以讓公司知道如何去制定新的廣告策略。
消費者和公司之間的共生關係表明資料不只是冰冷地進行分析，而是在兩者之間創造乙個關係紐帶，這也是廣告應該達到的目的。同樣，企業必須了解大資料的複雜性，分析趨勢，然後制定乙個員工可以使用的簡單的指導方針。世界上所有的廣告都不會按照乙個大的客戶模型制定，也不會給人留下乙個不友好的或糊塗的客戶代表形象。
通過更多的個性化及定向化廣告，以及創新的廣告形式，大資料已經且將會不斷改變廣告業以及市場營銷的工作模式。但是相對於聰明的戰略而言，大資料還是次要的。誰能將大資料細分成小塊，想出乙個優秀的策略並制定乙個有效益的資訊，他們的業務就依然會像過去一樣節節公升高。從這方面來看，大資料也並不完全像他人所說的那樣帶來了革命性的變化。
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