2023年，醫藥行業正式迎來了網際網路的全面入侵——在這個被認定為「移動醫療元年」的時間點上，可穿戴裝置和大資料開始出現在以往盤根錯節的醫藥行業各個細分領域;不僅如此，也是從這一年開始，網際網路平台化運作的醫藥電商大規模排兵布陣，競速即將開閘的2015「政策元年」……
移動醫療：搶「富礦」
毫無疑問，移動醫療將持續火爆的發展態勢。
從投資專案分布上，共有58起，主要有四個種類：穿戴式裝置類獲得投資的共計16個專案，醫療服務類獲得投資的共計10個專案，移動醫療應用類獲得投資的共計13個專案，健康應用專案類獲得投資的共計6個專案。
春雨醫生創始人張銳認為2023年的中國移動醫療市場已經正式進入「大航海時代」，而且核心將是醫療的去中心化。
他認為，這個過程表現為兩大趨勢：乙個是醫院智慧型外化，包括第三方化驗、連鎖專科醫院、醫生診所、體檢公司、社群診所、手術中心;另乙個是新醫療服務**，包括線上診斷公司、基因檢測公司、可穿戴裝置公司、跨國醫療中介、健康o2o上門服務、醫生集團。
在張銳看來，原本集中於醫院的醫療服務未來將碎片化地呈現在生活的各個角落，甚至醫生診療都可以被線上診斷所替代。
醫藥電商：「元年」到
2023年，網際網路藥品銷售的政策限制，進入了開閘的倒計時。
「《網際網路食品藥品經營監督管理辦法徵求意見稿》已經定稿，可能會比市場預期更早地公布出來。」有行業權威人士告訴記者。
此前，這一重大政策最後的開閘期限曾被普遍預期為2023年「兩會」前後。
對一直高度管制的藥品生產和經營行業來說，「網際網路銷售放開」不僅是簡單的渠道拓寬，也是監管思路面臨的一次艱難轉變。
「相比其他行業，醫藥行業的網際網路發展是整體滯後的，但是發展速度卻是很迅速的。」中國醫藥企業管理協會副會長牛正幹向記者**，醫藥電商的政策紅利正在快速到來，整體行業發展將在未來兩三年內實現爆發。
中國電子商會公開資料顯示，2023年，我國醫藥電商的交易規模預計將達到68億元;2023年，我國醫藥電子商務規模為42.6億元，僅佔整個電子商務市場的0.7%，但增速很快，較之2023年的16.6億元、2023年的4億元，平均增速超過200%。
但另乙個行業現實在於過低的利潤困境——2023年，中國醫藥b2c行業平均毛利率為19.3%，費用率為20.6%，平均利潤率為-1.3%，少數實現盈利的企業，淨利率也不超過2%，只有美國連鎖電商巨頭達到20%~40%。
牛正幹認為，政策壁壘是行業發展的最大障礙，尤其是處方藥和醫保——國內藥品終端銷售收入中，處方藥超過80%，以醫療機構銷售為主;由於網上藥店不能和醫保、新農合等醫療保障體系對接，在網上藥店購藥支付時還不能使用醫保卡支付，零售藥店(包括網上藥店)的銷售增長非常受限制。
原文發布時間為：2023年02月19日
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