婚戀社交的蠱：規模向上，口碑向下
顯然，婚戀社交市場的市場規模正在穩步上公升。一方面，婚戀需求是必然存在的，並且一波接著一波的，即一代人差不多都結婚了，另一代人又開始被「催婚」了。據了解，截至目前，我國單身人口已超過2億，相當於俄羅斯與英國全部人口總和，並且單身獨居群體正隨著中國第四次單身潮的到來而日益龐大，可見婚戀市場之龐大。
然而，婚戀社交市場規模向上，但是婚戀**的口碑卻一直向下。
在婚戀**開始盛行的那幾年註冊的使用者非常多，與此同時這些婚戀**的問題開始暴露。中國青年報社會調查中心曾經通過問卷網對2001位群眾進行了調查，調查顯示，受訪者認為當前婚戀社交**存在三大問題。
其一，很多註冊會員被**所欺騙。這一般出現在一些小的婚戀社交平台中，具體表現為很多使用者交了會員費卻沒有能匹配到對應的異性使用者。有些**承諾通過線上接觸後再安排線下相親，但是往往只有前言沒有後語，**收了會員的會員費後又無所作為。
其二，**上集聚了飯托、酒托等行業「託」。這些「託」則是以相親交友之名，行銷售之實。這些人往往帶著很強的銷售商品的目的性，進入婚戀**平台後所有的行動最終都會只想乙個目標就是要讓其他使用者購買他們的產品，如此婚戀**裡的社交就變得不再單純。
其三，婚戀**實名認證存在漏洞。事實上，婚戀**頻繁出現使用者被欺騙的事件，很大程度上的都是因為**使用者實名認證上存在很大的漏洞，無法對**上註冊的使用者進行資訊核實，就給了很多不法分子可乘之機。
試圖走差異化路線，戀愛圈勝算幾何？
婚戀社交市場規模上公升，但是婚戀社交**口碑又差。這時候，戀愛圈完成融資「高調」出鏡，試圖走差異化路線在婚戀社交市場開闢一片天地。那麼，戀愛圈的差異化又體現在**呢？
以往的婚戀社交**對男女使用者並沒有呈現一定的傾向性，一般就為男女使用者雙方提供乙個平台，提供乙個認識彼此的機會。而於11月12日上線的產品定位於解決年輕人的戀愛需求的戀愛圈，則更傾向於服務女性使用者，讓女性使用者制定規則、掌握主動權。
戀愛圈女性友好的設定，使得女性使用者在戀愛圈上感覺到優越感，滿足了女性在大多數戀愛關係裡更需要被重視、被在乎、被喜歡、被追求的心理。顯然，戀愛圈在婚戀社交上更加傾向於女性市場，所以說給予了女性使用者極大的自主權就是戀愛圈的差異化路線。可是，偏重於女性使用者的差異化路線，並不能從根本上解決婚戀社交平台口碑不好的問題。
首先，由於戀愛圈女性友好的設定，目前戀愛圈註冊使用者將近2萬，次日留存率約為50%-60%，使用者的男女比例大約是3:7，男女比例失衡。這就容易使得戀愛圈的女性使用者匹配有效異性使用者的概率變低。久而久之，使用者沒有達到自身戀愛交友的目的，自然對產品的印象大打折扣。
婚戀社交是具有雙向性的，女性使用者和男性使用者都要保持在相當的數量水平才能夠使得雙方都能匹配到「可能的人」。並且，數量小的一方肯定比數量大的一方更容易匹配到「可能的人」。顯然，戀愛圈中男性使用者數量遠少於女性使用者，這就導致男性使用者會比女性使用者更容易找到「可能的人」，這結果也就與戀愛圈女性偏好的設定相違背。屆時，佔據數量優勢的女性使用者不會覺得戀愛圈能幫助她們找到「有情郎」。
其次，戀愛圈異性使用者之間的互動模式缺乏創新，**的真實性難以鑑別，並且只「看臉」模式使使用者展現自我的空間小，也使得使用者無法從有限的互動資料中選出可能匹配度高的異性使用者。缺乏新意的互動模式也使得本來是快樂甜蜜的戀愛交友略顯無趣。
事實上，婚戀交友社交平台可有很多互動形式。例如，同樣專注於解決年輕人戀愛需求的「一周cp」。「一周cp」通過設定一周的打卡任務，讓男女雙方更加深入的了解彼此。相比於戀愛圈，「一周cp」雖然時間成本較高但是在內容上更豐富。而戀愛圈幫助使用者發現更多「可能的人」邏輯，還需要通過增添內容來提公升使用者使用產品時的真實戀愛感，並以此來提高產品的口碑。
最後，戀愛圈的安全制度尚不夠完善。做一款婚戀社交產品和做一款陌生人社交產品一樣，就是建立乙個線上的小社會，所以如何構建這個「小社會」的制度是關鍵。而在建立制度方面，戀愛圈這個「小社會」還需要多加努力。目前，使用者註冊資訊的真實性沒有辦法進行100%進行考證，就會導致平台可能充斥一些虛假資訊，對使用者體驗度造成不好的影響。
顯然，戀愛圈的差異化路線並沒有能解婚戀社交的「蠱」。婚戀社交平台的「緣分定製」還存在很多不足，必得加強才能不至於成為廣大女性的「陷阱」。而從戀愛圈的差異化路線中，網際網路婚戀社交的未來方向似乎也變得清晰了。
網際網路婚戀欲高飛：資訊保安和走向線下
網際網路婚戀社交市場不斷上公升，但是口碑卻一直上不去，而戀愛圈等差異化產品即便成長起來，能不能解決掉一些頑疾也有待觀察。其實，網際網路婚戀想要實現騰飛，或者說，網際網路婚戀要取得質的飛躍，必須要從兩方面著手。
一方面，網際網路婚戀平台要牢牢握住安全準繩，即確保註冊使用者相關資訊的真實性。換言之，網際網路婚戀社交平台要建立完善的資訊審核系統。這是網際網路婚戀到現階段需要做的最重要的事情，也是未來網際網路婚戀發展的基礎。
另一方面，網際網路婚戀在經歷線上交流後，需要結合線下交往和磨合才能發展成為一段成熟穩固的戀愛關係。所以，網際網路婚戀需要將手伸及線下，使網際網路婚戀平台這種看眼緣和資料背景的方式得以豐富化，使其與戀愛這種私密性和親密度較強的人際交往同向。
長期來看，這兩方面會成為未來網際網路婚戀發展的主要方向。在婚戀社交市場越發成熟後，婚戀平台們將在業務層面的產品與運營方面展開激烈競爭，而在這競爭過程中資本將成為影響行業未來格局的重要因素。屆時，婚戀平台們或將迎來一陣「拼爹」潮。
不過，婚戀社交平台如想要長久發展，關鍵還是要把良好的口碑建立起來，給予使用者良好的平台體驗，全心全意想方設法為平台使用者「牽線搭橋」，切實做好了「紅娘」的本職工作。不忘為使用者「聯姻」的本心，婚戀社交平台才能真正成長起來。
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