早在年初的時候，就有行業人士表示，統帥的種種跡象正透露出其將主打更加細緻的年輕使用者市場，而日前，在青島正式召開的首個品牌轉型發布會上，統帥對外宣布了「輕時尚家電開創者」的全新品牌定位以及新的標識等全套識別系統，正式地宣告了這一傳聞的事實。這即意味著，統帥的這一紙官方宣告，不僅正式宣告了統帥轉型為年輕使用者群體的新地位，而且也實現了「新鮮、時尚、活力、與時俱進」的產品與服務方針。
從品牌理念到服務方針的全面進化，這是統帥從硬到軟、從裡到外施行的變革舉措。不過，對於家電市場而言，這場由統帥發起的轉型活動，雖然看似是統帥在實現新的業務模式方面邁出的探索步子，但其也一定程度上預示了整個家電市場在新的市場競爭、產品定位方面迎來了新的變革效應。甚至從目前的角度來看，這場品牌轉型活動也或將帶來中國家電市場的發展新風向標——因為較之其他品牌活動，統帥的這次品牌轉型確立提出了挺進年輕使用者群體的定位。
統帥轉型品牌定位，年輕使用者迎專屬品牌
這場輕鬆明快的發布會在風景宜人的青島黃島金沙灘舉行。在發布會現場，隨處可見的統帥產品或以哆啦a夢造型出台，或以hello kitty設計亮相，甚至在發布會的藝術內容交流環節中，年輕人的元素也相繼出現在發布會舞台，這些種種圍繞年輕使用者群體的氣息無一不透露著統帥在新市場定位方面的決心。之後，官方發言人正式宣告統帥轉型新品牌理念，正式完成了官方對外界一直傳聞的事實的肯定——統帥將成為年輕人的專屬家電品牌。
對於統帥完全轉型年輕使用者市場的行為，官方的解讀資訊是轉型既是網際網路化的趨勢所致，同時也是使用者在更具個性和特點產品方面的明確需求。
一方面，新型的網際網路化、智慧型化等趨勢使得家電行業正迎來新的變革舉措，具備創新、智慧型等特徵的產品也因此成為市場主流，在這種情況下，統帥順應時代需求轉型也就自在情理之中。另一方面，歷來就一直主打年輕使用者群體的統帥品牌，一直就將滿足消費者的別樣需求作為品牌立家之本，因此在這樣的基礎上正式轉型年輕使用者市場，無疑正是一種新的品牌定位促進。
不過，從現有的理解角度來看，不管是基於何種原因發起的品牌轉型活動，統帥此次的品牌調整行為都預示著年輕使用者在家電需求選擇方面，從此迎來了乙個全新的專屬物件。對於整個家電市場而言，這種首發的對特定年齡使用者的群體推出專屬品牌及服務的方式，是否就一定能成為年輕使用者的不二之選呢？或許時間更會帶給統帥和整個市場予答案。
年輕使用者為何成了統帥瞄準的專屬物件？
綜觀整個家電市場，如同統帥這般推出特定群體定位的品牌委實不多，尤其是作為深諳技術、產品與服務的知名品牌，統帥在別人不敢輕易嘗試的情況下全面執行轉型舉措，這種舉動不說破天荒但也稱得上是行業開拓了。從目前的情況來看，統帥將火力全方面瞄準年輕使用者群體的舉動，除了彰顯著統帥在品牌轉型方面的堅決態度之外，也透露著年輕使用者群體在家電市場的佔比比重，正迎來乙個新的關注點。
這是因為年輕使用者群體在需求方面更具與眾不同特徵。
隨著當前整個社會經濟結構的變化，85後、90後群體開始成為新的社會支柱，並且在群體消費力度方面，這樣的年輕群體也正迎來新的需求大潮。在這樣的時代背景下，這樣的年輕群體在產品需求方面對個性化的需求、別具特徵的產品設計等細分領域的需求狀況，也決定了家電品牌在滿足這樣的群體的需求方面，必須做出順應時代發展的響應。而統帥作為專注年輕使用者市場的家電品牌，無疑具備了「近水樓台先得月」的市場先機。
另外，85後、90後等這一特定的使用者群體除了對產品個性化有著強烈需求意向之外，這一年輕使用者群體對品質、服務的滿意度同樣沒有降低標準。對於家電品牌而言，這就意味著品牌方不僅要面相消費者提供具備時尚年輕、個性化的品牌元素，而且在功能方面亦同樣要保障這樣群體的全方面需求體驗。這種需求對於統帥而言，也意味著既有的行業優勢——統帥目前推出的中字格局冰箱全變溫設計的「第五空間」，真我系列洗衣機的「一鍵旋鈕」，以及acb淨韻空調的「自清潔技術」、「home一鍵舒適技術」等技術幾乎都融和了理念與技術等方面的體驗要素。
這就意味著年輕使用者群體和統帥自身的品牌優勢，在市場這張王牌的順勢推動下，雙方均找到了乙個完美的切合點，因而才有了這一次別開生面的使用者專屬轉型品牌發布會。
家電市場新競爭：細分模式或成發展分水嶺
近年來，隨著市場的趨勢變化，越來越激烈的行業競爭使得各品牌在發展方面均面臨著乙個全新的關口，一些品牌重新規劃產品和定位，一些品牌著力新的渠道建設，而另一些品牌則全新梳理消費者和市場需求，並為這樣的細分群體推出相應的產品和服務。在這一系列的市場舉措中，統帥根據消費者群體定位轉型年輕使用者市場的舉動，一定程度上也重新整理了行業品牌在變革方面的最大舉動記錄。
針對專屬群體推出特定定位，這是更進一步的市場劃分，在目前產業趨於全方面競爭的情況下，特定細分市場在資源、技術和使用者需求方面擁有更大的發揮空間，可為使用者提供更具品質和創新的產品和服務。事實上，早在統帥全方面轉型年輕使用者品牌之前，多家其他領域的企業均先後通過設立子品牌等方式發力細分市場，從目前的行業現狀來看，這些著力細分市場的品牌都一定程度上獲得了市場先機。
這也或將意味著，細分市場作為乙個新的切入口，未來或將有望成為整個產業發展的新方向。尤其是對於擁有技術、資源和渠道等優勢的品牌而言，細分市場在競爭、市場需求方面的優勢無疑將使得它們在新的發展方向面前迎來全新的契機，甚至重新構建新的市場發展分水嶺符號。
在這方面，目前統帥已經走出了第一步，其他企業或已經正在途中。
（完）
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