業內反思：從meerkat的失敗、映客的走紅，看直播偽風口**）
文/張榮輝
直播鼻祖meerkat，成也twitter，敗也twitter
國內的直播熱潮源於2023年meerkat在美國西南偏南**節（sxsw）的一波熱炒，這個盛會曾經在很多年前炒熱了twitter和foursquare。而這次讓廣大的**從業者彷彿看到了一種新的**形式：第一人稱視角的明星級內容。
它彷彿是為記者打造的一款「報道神器」，在sxsw**節上，一些科技自**通過meerkat實時直播新聞，在直播過程中，使用者還可以吐槽和點讚。這款軟體的介面清爽，好像twitter、instagram、snapchat 和彈幕**的綜合體，使用者使用twitter的賬號關聯登陸，只需在meerkat發布直播，就會自動分享給其在twitter上的粉絲，而粉絲也可輕鬆跳轉到meerkat應用裡**直播。
軟體能否成功，關鍵看它能否成功網際網路化
這和他們以前在各個超市和高速公路打廣告的效果是一樣的，所以廣告行有一句話就是：「我知道廣告費有一半是被浪費的，但是我不知道是哪一半」這就是因為這種廣告都是在做重複性的品牌強調。
這些直播軟體，有哪些真正做到「網際網路化」？
回到直播這個領域，遊戲直播平台是一樣的套路，遊戲本身是乙個龐大的ip，這是因為其具有很高的使用者認知，再因為遊戲的特性，不付費玩家其實是廠商為付費遊戲玩家提供的一項服務，所以絕大部分玩家對遊戲的操作和探知有很高的需求。這也就產生了高階玩家可以炫耀的自身價值。在這個價值的推動下，高階遊戲玩家的遊戲過程是一種有很高內容導向性的內容，促使高階玩家就像天下第一武道大會獲勝一樣身價越來越高。
所以遊戲直播平台其實玩的是稀有內容的販賣特徵，再加上傳統**最愛玩的明星經濟，這就形成了熊貓tv等等直播平台。用這種套路來玩的話，如果你從地底下挖出一大坨「太歲」每個禮拜直播戳它兩個小時，我告訴你這會比什麼明星什麼遊戲的**人數都高。
很多人將映客的成功鼓吹得各種神乎其神，其實在我來看他們最成功的一點就是將直播從一項技術產品思路做成了網際網路產品。除此以外其它大部分直播平台都還停留在「抄乙個產品」上。
不知道大家是否還記得在很久很久以前有乙個叫做「開心網」的**，他們擁有逆天成長曲線的乙個制勝法寶就是當時被戲稱為「病毒性傳播」的邀請制，在那個大家都還在使用email的年代，我的信箱曾經無數次的被轟炸，各種好友邀請，好友註冊通知，新資訊推送……導致我不得不頻繁登陸直到變成沉浸使用者。
映客從這個10年前的**學到了乙個先分享後使用的營銷手段，也就是大家在耳熟能詳的「你醜你先睡，我美我直播」，在此之前我們能看到的直播分享是什麼呢？「我發現了乙個叫做***的直播軟體，快來看看吧！」，或者是「在這裡可以看到***節目，你也一起來吧！」這兩者的差別就在誰是主角誰是觀眾的問題。映客的啟動使用者**並不是全都是從其它地方買來的，而是從消費好友關係開始。
綜上所述，現在各種直播內容其實使用者內心感受到的os分別是：
映客：我是你曾經暗戀過的那個前同事，現在我在直播但是你不用管我在直播什麼；
秀場：你好我叫小美，我是誰並不重要，封面很**就是了，但是你也知道封面和名字都不是真的；
遊戲直播：我在玩lol；
明星直播：我是范冰冰；
事件直播：蘋果發布會；
各種活動：有乙個節目叫《火星安全域性》，根據封面看興趣；
杜蕾斯：我做了乙個熱點事件說這裡有100個人啪啪啪，我知道你不信其實我也不敢的，但我知道你很好奇；
小公尺直播：我是雷軍＋小公尺發布會；
網紅直播a：你好我叫小美我是網紅，所以我肯定有一些吸引人的地方，即使你不喜歡也自然有別人喜歡；
網紅直播b：我是你看過的那個小美，快來看我；
電商直播：（秀場或明星或網紅）＋賣口紅；
從上面的各種直播內容分類上不難看出，其實現在所有直播平台所做的都是在消費資源，這種資源可以是ip比如明星、話題，或者是策劃了乙個社會熱點營銷事件，再或者是單純為了將內容迅速轉化為變現能力的網商，都是乙個對資源需求很高的門檻。熊貓tv為什麼能在幾個月內迅速從成立到進入直播第一梯隊，是因為他們有錢可以直接砸遊戲主播砸明星資源砸內容引入，但是這種資源魄力真不是換個人就能做得起來的，這個時候直播本身已經成為一種單純的技術解決方案，有這麼多超級ip一起湧入，你就是純文字都能迅速吸引使用者。
看看現在的泛「直播」平台，分為以下幾種情況，他們各自都有各自的優勢和風險：
內容導向：
社交支撐：
全民秀場：
秀場最大的痛苦就是流量的持續匯入，以及主播與使用者之間的雙邊邊際效應很難維持，這和房產中介很像，每天都有新**每天都有各種需求的使用者，長期來看如果不做進化商業價值一定會逐漸退化，因為這些資源是會快速流失並不可再生的。
**導購：
商業內容：
遊戲直播
所以只有理解好直播的特徵並控制住內容，才能想明白各自的業務能否做直播以及怎麼做直播，否則風口這種東西，並不一定能讓你飛得起來，可能你甚至不是乙隻豬。
高開高走的映客 直播平台回歸價值導向
藍鯨tmt記者 任子勳 移動直播平台映客 3700 7月12日正式登陸港交所。上市首日，映客開盤價每股4.32港元，12.2 盤中股價最高 至每股5.48港元，漲幅超過40 映客市值一度高達110億港元。根據此前映客招股書中公布的每股3.85 5 港元定價區間來看，雖然最終還是選擇了按最低價位發行，...
做一款仿映客的直播App
一 直播現狀簡介 1.技術實現層面 技術相對都比較成熟，裝置也都支援硬編碼。ios還提供現成的video toolbox框架，可以對攝像頭和流 資料結構進行處理，但video toolbox框架只相容8.0以上版本，8.0以下就需要用x264的庫軟編了。2.直播優化層面 其實最難的難點是提高首播時間...
從vfp轉c ,我走的很辛苦。
一直以來都是在用vfp,感覺她很好用，特別是資料處理方面，在公司就職也有13年了，回頭看看我真服了自已，能在乙個地方呆這麼久，是我沒有力量去挑戰嗎？vfp是後娘養的，已被拋棄，公司用的資料庫是postgresql，一直在堅持給公司的erp做二次的開發，這個資料庫從2007年開始，一直到現在，早在20...