藍鯨tmt記者 任子勳
移動直播平台映客(3700)7月12日正式登陸港交所。上市首日，映客開盤價每股4.32港元，**12.2%;盤中股價最高**至每股5.48港元，漲幅超過40%，映客市值一度高達110億港元。
根據此前映客招股書中公布的每股3.85- 5 港元定價區間來看，雖然最終還是選擇了按最低價位發行，但盤中前的高開高走仍然印證了外界對映客的判斷。
「我們沒有bat的加持和站隊，是憑藉自己不斷進步的產品和技術創新能力，在最慘烈的千播大戰中笑到了最後。」在內部信中，映客ceo奉佑生感嘆道www.cppcns.com，從三年前北京西大望路的一棟二層小樓走出，到今天擁有超過 2 億註冊使用者規模，並打造出產品閉環生態系統，映客走得一路艱辛。
在內部信中，奉佑生的一句話似乎更觸人心：螢幕上的每一次點亮，不只是冰冷的資料，是數千萬真實而孤獨的心找到了陪伴和慰藉。除了商業模式，映客關於社交的價值觀對直播形式的成功也做了相當的加持。
**圖蟲，已授權程式設計驛站程式設計客棧使用
風口轉變，直播平台回歸價值導向
對於映客的上市，奉佑生稱人性和產品定位的精準掌控發揮了至關重要的作用。
在上市前夕的路演中，奉佑生曾對「人性」一詞作出了自己的闡釋。當談到自己的家鄉湖南時，他表示：「湖南屬於山區，很多人從小都是在深山裡出生、泥巴裡打滾長大，深山裡的人沒見過世面，很多時候都在獨自品嚐孤獨。」在他的核心觀念中，越懂孤獨的人越有可能是社交大王。
在直播領域，除了投資人津津樂道的商業模式與痛點，很多人往往容易忽略產品價值觀在當今的重要性，在這件事上，因為違規內容而遭監管嚴厲制裁的內涵段子與暴走漫畫已是再典型不過。了解孤獨，卻並未利用人性，可能是映客骨子裡的不同。
這時，我們不得不直面兩個問題，乙個是在直播平台圍繞使用者視線的爭奪中，價值從哪體現?另乙個，套用資深徵信行業人士則向藍鯨tmt記者發出的感嘆表示，本應前景無限的直播產品卻頻頻爆出低俗內容，在使用者粘性培養中，如何擺脫低俗的桎梏。
「未來我們將實施娛樂與教育的雙引擎戰略」，「映客仍將延續娛樂**化方向，立足直播+娛樂以及直播+教育兩大版塊」，映客方面多次提到的與教育相結合，算是在直播領域中的新模式**。當下**教育領域已有諸如學霸君、猿輔導、作業幫等小有名氣的平台，以猿輔導為例，僅e輪便獲得騰訊、華平等共計1.2億美元的融資，而這也只掀開了市場的冰山一角。
就整個**教育行業來說，業內有分析認為當下存在兩大特點：首先，專注於**教育的公司在商業模式上仍未走出一條清晰的道路，僅僅依靠c端使用者付費來實現商業化仍難以長久。其次，處於剛需中的教育，無論是**教育，職場教育或者是k12 教育，供不應求的現象較為常見。
雖然從映客的產品調性www.cppcns.com和所覆蓋的主要使用者群體來看，開拓k12 教育的產品意義不大，但結合艾媒最新的統計資料，全國k12 有約1. 6 億的入學人口和長達 12 年的使用者週期，這一市場背後是更加迫切的需求和比打賞主播更加可靠的付費意願。內容與付費，有了乙個先天基礎，映www.cppcns.com客目前需要做的，也許是加強符合目標受眾的內容，未來業務新支撐點也指日可待。
「類似網易雲課堂或者知乎live的形式，或許會更受映客年輕使用者的歡迎。雖然直播答題被普遍認為是一種快速增長使用者規模的方式，但是寓教於樂的形式一經推出並迅速風靡全國，對於映客乃至整個直播行業來說，未嘗不是一次很好的試水和經驗的積累。」一位券商分析師告訴記者，總體來看，直播答題對於平台方來說仍是成功的。
易觀在 2018 年中國網際網路教育平台的專題分析中指出，相較於傳統教學模式，網際網路教育在供求段處於弱連線狀態，師生互動弱，教育內容傳遞也難以有堅實的通道;雖然移動化教學方便，但卻弱化深度教學，並不適合厚實底蘊與知識沉澱的形成，更加適合碎片化的知識。
與短**區別 市值另有空間
成功上市之後的映客如何延續當下的良好態勢，成為外界關注的焦點之一。
從行業來看，鬥魚、虎牙所處細分與映客不同，高估值與遊戲及電競市場的快速攀公升緊密相關。相比較，映客所處的移動娛樂市場另有一片天空。
資料顯示移動端文化和娛樂開支的市場由 2012 年的人民幣 393 億元增至 2017 年的人民幣 1892 億元， 2022 年將公升至人民幣 7271 億元，且年輕人消費及生活方式的轉變讓映客的付費打賞業務及延伸具備更多可能。
對此，映客早期投資人之一朱嘯虎在接受採訪時表示，現在在中國網際網路如果需要獨立發展必須要具備自帶流量的特點。如果對標國外的netflix、國內的虎牙陌陌，映客目前不足百億港元的市值，未來還有很大提公升空間。
而奉佑生則在**採訪中回應了有關市值的問題，他表示針對之前部分上市公司有很高的發行價，原因是投資者有非常高的預期，雖然映客也能定更高的發行價，但是一方面想讓利給投資者，另一方面短期內並不看重估值，更平台有持續的健康向上的發展，並希望每年都保持有節奏的增長。
根據公開資料顯示， 2017 年，在中國的移動端直播平台中，映客擁有的活躍主播數行業內數量最多，約為 1300 萬人。針對商業模式中最重要的付費人群，招股書中資料顯示， 2017 年第四季度開始，映客實現正向增長，在 2017 年第四季度與 2018 年第一季度分別達到65. 2 萬人與72. 9 萬人，同比增長5.9%與11.8%。
招股書引用弗若斯特沙利文報告稱，相比遊戲直播平台，泛娛樂直播平台的使用者一般更願意消費。泛娛樂直播平台的付費使用者比例及平均每付費使用者充值金額(或收益)一般遠高於遊戲直播平台。從主播人數與付費使用者的兩項核心資料來看，映客當下手程式設計客棧握主動權。
伴隨著上市，映客方面同時表示，今年的乙個核心策略是將品牌下沉，從一線城市下沉到二三線城市。這不得不注意到剛剛在上市前夕宣布合併重組的六間房與花椒直播。
分析人士告訴藍鯨tmt記者，雖然二者通過資源的整合可以完善業務的版圖，但直播秀場模式在政策風險上依然面臨嚴峻的挑戰。而據宋城演藝針對深交所問詢函的回覆來看，六間房與花椒在業務範疇、運營流程等方面仍保持獨立，對映客的衝擊有待觀察。
雖然今日頭條加入直播競爭幾乎已成定局，但目前來看其與騰訊之間的「對決」仍將是未來的主旋律之一。業內分析人士向記者指出，今日頭條在c端使用者上的沉澱將會使其漸漸深入騰訊業務腹地，在市場正面競爭中，暫時無力言他。
據藍鯨tmt及其他**報道，今日頭條內的直播欄目已伺機待發，由西瓜**主導但是發力點將會集中在遊戲，**等欄目。對於頭條帶來的威脅，映客方面並未表達太多擔憂。映客方面表示，直播與短**的市場不一樣，短**是碎片化的娛樂方式，直播是有感情互動的娛樂場景，兩者存在差異性，且在互動性上短**使用者也有更多侷限。而在擁有b站作為基石投資者的情況下，映客方面表示在**及直播社交方面將會有更多思考。
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