寫道
如果我當年去問顧客他們想要什麼，他們肯定會告訴我：「一匹更快的馬」——福特
人們說：「我要一匹更快的馬」，很多人聽到了這個「需求」，然後衝進馬場去選馬配種。
如果先問一下：「為什麼要一匹更快的馬？」
「因為更快的馬跑得更快」
「為什麼要跑得更快？」
「這樣我就比以前更快的到家」
「所以你的目的是什麼？」
「更快的到達目的地，節約路上的時間！「
ok,這個時候，我們可以問自己，或對身旁的那幫天才說：」同志們，什麼東西、任何東西，可以人們更快的達到目的地，節約時間？「
忘掉可憐的馬吧，飛的怎麼樣？或者……
複雜的表像和細節讓人迷失，目的是一盞明燈，指引你往正確的方向前進，激發你接觸到未曾到過的境界。
」我們要做乙個歐式的設計「。
聽到這後，別急著去搜尋什麼是」歐式「的風格，乙個偉大的設計師應該先搞清楚：」為什麼要做乙個歐式的設計？「
」因為歐式的設計流行「
」為什麼流行呢？」
」因為人們肯花更多的錢買「。
」為什麼會花更多的錢買呢？「
」因為歐式的設計人們覺得高檔，品質更好，願意花更多的錢「
「所以目的是?」
」讓設計顯示出我們的品質和檔次！「
好了，捲起袖子，你會感到激動嗎？全新的世界在等著你——
讓我們默念一遍，不論做什麼事情，先讓自己明白：目的是什麼？
設計中：增加/修改這個功能的目的是什麼？（有沒有更好的方法？）
決策中：公司要執行這個決策，這個決策的目的是什麼？（為達到這個目的,這是最優的決策嗎？）
生活中：我為什麼要去做這件事情？這麼做是為了什麼？……
了解真正的目的，這絕對絕對不是一件容易的事情，需要慎密的思考和研究，去發掘背後的資訊，但這將會有莫大的幫助。
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