成熟的服裝品牌設計師既要熟練設計過程，更需明確自己設計產品的價值，理性考慮市場需求和服飾實際性穿戴屬性，而這一切都是以市場調研為基礎的.
服裝設計的market research主要集中在分析服裝設計在商業氛圍中具體考慮方向和因素，如何把市場商業思維帶入到自己的服裝設計創造中，平衡設計與市場的聯絡，以及在商業設計中時尚品牌運作需要考慮的各個方向，側重在凸顯你對時尚行業的敏感度，包含市場營銷組合-marketing mix，消費者調研，目標消費群體定位target customer，swot分析，時尚趨勢**、品牌定位，vi設計等等。
一、市場營銷組合-marketing mix
marketing mix是市場調研的基礎，商科裡的傑羅姆·麥克錫提出的4p理論同樣適用在服設調研中，用來分析產品(product)、**(price)、地點(place)、**(promotion)四個主要方面。市場情況下的多種因素就像做菜準備的原材料，原材料的質量高低決定著最終菜品的檔次，做產品設計也是一樣，謹慎進行市場調研分析，從專業角度考慮多種複雜因素，從而制定合適的設計方案。4p組合都是屬於產品本身可控的因素，通過分析產品質量、樣式、**，銷售渠道、**活動等多方面情況，幫助我們全面有效了解該產品的基本背景，並在此基礎上進行市場分析。
比如，通過產品質量和定價我們可以推算出該產品的大致市場定位，加入款式風格等元素我們可以相對準確判斷出目標客戶群體相關資訊，他們的年齡段，生活方式，興趣愛好等，後續的產品設計和市場營銷模式完全對應目標潛在客戶的喜好，很難控制消費者不主動愉悅的進行消費。
二、消費者調研
我們來分為兩個方面來闡述在時尚行業中研究消費者的目的。一方面，開展設計產品對應的消費者人群進行相關研究，通過研究他們的喜好和需要，為產品（服裝）設計提供準確性的方向支援，這樣，所設計和生產的產品很大程度上，會吸引消費者產生購買行為。另一方面，通過消費者研究，幫助塑造和維護品牌形象、打造核心競爭力，為持續吸引消費者提供理論參考依據。
這裡舉個有趣的案例幫助題主體會。全球知名百貨公司harrods**的一支zodiac品牌的水晶馬桶刷，售價1300美元。什麼樣的乙個群體會去消費這樣昂貴的馬桶刷？這筆錢可以去買乙個包包、手錶，但為什麼會去買乙個微不足道的馬桶刷？
引用需求層次理論來說，生理敏感度可以給人帶來最真切的，最無法逾越的心理優越感。在中產到富豪階層人群，他們會對粗糙的成活方式和生活環境有著本能的生理排斥。乙隻馬桶刷具備刷馬桶的功能，我們很多人覺得這就足夠了。但這遠遠不能滿足中產以上富豪層級的需求，哪怕是個馬桶刷，這類人群對它的手持感，顏色，款式，鬃毛，甚至是logo的設計，乃至售後，都會有極致的要求。與追求虛榮感不同，生理敏感度也是區分真正意義上的富豪和暴發戶之間的標尺。它並不體現在花越多錢就越是貴族，相反，貴族可能花5000元和3000元買兩床被子，分別在冬季和夏季蓋，他們覺得只有這樣才舒服。暴發戶花20000買兩床更好的被子，睡在上面也覺察不出和200一床的有什麼區別，他們追求的是心理滿足感，他們會在意這床被子品牌logo是否明顯，別人來我家玩兒時能不能看出來我這床被子很貴，舒適度反而是相對次要的需求，這就是不同消費群體關於生活方式和心理需求的差異。所以，了解不同消費者的需求，這關乎你的產品設計到營銷戰略。
三、目標消費群體定位target customer
目標消費群體是乙個企業希望向其銷售產品和服務的客戶群體。它包含核心客戶群、現階段客戶群，以及未來潛在客戶群。我們可以通過細化因素來分析和定位目標客戶群體，包含所列出的幾個大的方面：年齡、性別、地區，婚姻狀況、家庭、教育背景、職業，以及生活態度和生活方式的表現，比如家居環境、假期安排、服飾風格、休閒時間、節食等等。
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