從事網際網路廣告相關工作已經三年多，一直在關注和學習廣告圈的人和事。可能是因為典型摩羯座的原因，對於很多事情都想刨根問底，特別是對於網際網路廣告的商業模式，總想研究透徹。
每當圈外人問我是做什麼工作的時候，我就很難解釋，簡單說是做廣告的話，聽者腦海中可能立馬浮現起電視劇集中做廣告設計的畫面：西裝革履，拿著筆，抱著廣告方案，站在螢幕前給一群人講著別具一格的創意，暢想著廣告帶來的完美效果。可惜我不是廣告設計師，更不是廣告策劃。一般人，即使經常使用各種網際網路服務的人，也很難將網際網路與廣告聯絡起來，在免費使用網際網路公司提供的各種服務的同時，很少有人會去想這些公司是怎麼賺錢的。即使有想的，應該也很少會想到廣告佔據網際網路收入的半壁江山，或者更多，可能這些公司的廣告都太難以察覺了吧！在新版廣告法出來之前，中國網際網路公司的廣告是不會直接標記"廣告"兩個字，更多是以"推廣", 「精選"等詞語代替。後來新版廣告法生效後，才不得不標記上"廣告」，我也是去年在同事的提醒下，才發現美團廣告標記的地方。所以說很多人不知道網際網路公司的盈利模式也說得通。
說起廣告，其實一點都不陌生，無論是電視報紙，還是村頭巷尾的牆上，還有網頁等等，比比皆是。廣告是企業宣傳產品服務，提高公司營收和品牌效益的重要途徑，我們的生活也被廣告包圍，也因廣告變得豐富多彩。廣告主最希望將自己的廣告投放給真正需要其產品和服務的人，因此廣告的本質是匹配。這裡面需要考慮兩點（1）什麼才是真正需要？怎麼判斷衡量？（2）廣告匹配的越精細，廣告的覆蓋範圍也越小。如果我是廣告主，會重點關注投資回報情況和賺錢多少的情況。
像電視報紙廣告，牆體廣告等一般是歸為傳統廣告，這些廣告覆蓋面很寬，特別是央視新聞聯播開始前和結束後的廣告，春晚的廣告，基本上覆蓋全中國，但這些廣告的受眾不一定完全匹配。這些廣告主追求的品牌效應，讓人們在未來有真正需求的時候第一時間想到這些品牌。有些廣告中可能會有明星加入，也是讓人們產生聯想和協同效應。更有甚者，讓產品與情感扯上關係，比如巧克力代表愛情，鑽戒代表婚姻一大堆有的沒的，這些廣告主是在未來的效果買單。廣告圈有句名言"我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半"，而網際網路廣告也許能夠緩解這個問題。
網際網路公司做廣告就是在其應用或者服務中插入廣告，引起使用者的注意，也可能會購買廣告所宣傳的產品，廣告主付相應的費用給網際網路公司。網際網路廣告其實也是從傳統廣告發展而來的，後來因為可以獲取使用者的特徵（如性別，年齡，地區，興趣，搜尋詞等），才使得廣告與使用者的匹配更加精準，而且廣告主的效果可以通過具體資料來衡量。之前大水漫灌式的廣告投放，變成了精細化的投放，廣告效果和投放效率大大變高。預算較少的小廣告主可能之前投放不了**昂貴的電視廣告，可以在網際網路上進行投放，**低廉。
剛剛提到錢的問題了，這個很重要，廣告屬於商業活動。廣告部門在網際網路公司屬於商業部門，可能是公司唯一的收入**。廣告部門中有商業產品經理、廣告銷售、商業運營、工程研發、演算法策略等一大堆人，將公司、使用者、廣告主連線起來，形成乙個商業系統，各取所需，獲得相應的利益。這裡面對於公司來說，很關鍵的一點是怎麼根據廣告投放效果向廣告主收費，怎麼賺錢的問題，也就是商業模式。
計算廣告 網際網路廣告的商業模式（2）
網際網路公司的廣告系統是十分複雜的商業系統，支撐著公司的主要收入，如果不把其中賺錢的原理介紹清楚，直接堆技術點，是沒有意義的。一方面網際網路廣告業務變化很快，技術點可能很快過時，而且會發現即使系統錯誤百出，策略設計不甚合理，廣告系統這個印鈔機仍然能正常運轉 另一方面，只懂技術不了解業務在做廣告演算法...
網際網路廣告的進化之路 技術篇 計算廣告
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商業模式 這個概念隨著網際網路時代的發展已經成為當今社會炙手可熱的話題。最近在咖啡廳 餐館總能聽到隔壁興致勃勃的聊 我們打算做國內首家網際網路 上門送菜o2o平台 你的模式頻次太低，變現困難 你是2b還是2c?幾輪了？哦，公司還沒註冊啊 那麼，商業模式到底怎樣理解更全面？商業模式分成哪些類別和要素呢...