網際網路廣告演算法和系統實踐好創意不但能吸引人（提公升ctr），而且能夠抓住人（提公升roi）。
對廣告主，風險從大到小：cpm/cpt、cpc、cps
廣告系統收益指標：若千次展現的期望收益cpm值ecpm。
1.6.1 廣告位拍賣
1.6.2 廣義一階**gfp
1.6.3 廣義二階**gsp
1.6.4 vcg機制
\[x_iv_+x_v_+...+x_mv_
\]\[x_v_+x_v_+...+x_mv_+x_v_
\]\[(x_i-x_)v_+(x_-x)v_+...+(x_-x_m)v_m+(x_m-x_)v_
\]搜尋引擎技術
儲存技術和實時計算技術
推薦技術
點選率預估ctr prediction
廣告主工具
系統架構簡介
檢索引擎：關注效率和效能，online
實時點選率預估服務：對廣告打分，一維、二維分數，online
廣告主操作訊息更新服務：廣告主有權隨時更改廣告競價，online
使用者行為資料收集和更新系統：一般是online
特徵提取和行為分析：一般用hadoop平台，offline
反作弊系統：offine和online
廣告主後台：offline和online
儲存系統：儲存任務形式，有offline和online
計算系統：資訊挖掘，一般採取hadoop作資料探勘和特徵提取計算，採取mpi架構做模型訓練。
廣告排序：計算檢索到廣告的質量分數並排序。
流量分配：根據廣告排序分數，決定當前情況給使用者出哪些廣告。
精選：精確的預估廣告的點選率，進行排序。
關鍵字分析：根據使用者輸入，判斷是否出廣告，出什麼廣告。
2.2.1 廣告分析
廣告主建立廣告會選擇相關的競價詞，容易造成常見詞嚴重傾斜，解決問題的方法包括競價詞生成和模糊匹配。
2.2.2 查詢分析
短串：語義資訊不明確，根據使用者個性化資訊或上下文資訊消除歧義。
重要指標：擴大召回。
2.2.3 相關性匹配
基於點選模型的ctr預估方法
基於機器學習的ctr預估演算法
2.3.1 邏輯回歸模型
防止過擬合
2.3.2 特徵處理方式
2.3.3 演算法評估
假設正樣本數m，負樣本數n，計算auc開銷是m*n，通過排序減少auc時間複雜度。
2.4.1 投放要素
2.4.2 競價詞推薦方式
競價詞的匹配方式
推薦工具實際上找到「一座橋梁「
廣告主到中間節點邊歸一化權重，中間節點到候選詞邊故意話權重，文字相關性。
根據中間節點出度、入度資訊，計算中間節點調整係數，結合第一步相關性，計算出：\(《廣告主1，中間節點，候選詞》\)的分數
根據\(《廣告主1，中間節點，候選詞》\)的資料，固定乙個候選詞，綜合所有中間節點，計算所有\(廣告主1，候選詞1>\)分數，迴圈計算，獲得\(《廣告主1，候選詞》\)打分列表。
根據分數排序，獲取前n個詞。
2.4. 3 其他工具
定向廣告即非搜尋廣告受眾定向方法：3.2.1 監督行為定向
通過上面的線性泊松回歸求出使用者對該興趣點的瀏覽頻次的期望\(\lambda_\)和點選頻次的期望\(\lambda_\)，使用者i對類別k的ctr計算方法
3.2.2 非監督行為定向
3.4.1 基於使用者的協同過濾演算法
3.4.2 基於單品的協同過濾演算法
3.4.3 奇異值分解svd
去除\(\sum\)中絕對值較小的特徵值，並在u和p中除去其對於的特徵向量使得
，從而達到降維目的，使得r計算高效。
實際推薦系統，除了使用svd方法求得w和v以外，另一種方法令\(\hat=wv\)，最小化\(\hat\)和r的差異，求解出最優w和v。損失函式是
第二步根據這些廣告，進行排序。
關於多樣性
關於多目標
關於e&e（搜尋和探索）
三類角色
4.2.1 歷史與現狀
4.2.2 實時廣告競價
線上部分：處理廣告請求到來時的競價和投放過程。
4.2.4 實踐1 典型的廣告交易市場架構
高效能海量資料和儲存
可運維性
廣告業務系統
廣告投放引擎
廣告效果檢測系統
廣告防作弊和結算
資料平台和演算法
高效能廣告投放引擎
基於hadoop的資料平台：分布式計算框架
cdn關聯式資料庫
j2ee或lamp應用開發框架
負載均衡
服務化訊息中介軟體
網際網路廣告的進化之路 技術篇 計算廣告
根據行業第三方調研機構發布的近些年網際網路廣告行業的實力分布資料顯示，bat三家佔據了網際網路廣告的絕對領先地位，其關鍵因素不僅是這三家巨頭的品牌和市場，更是他們擁有的海量資料。網際網路廣告系統的最初形式，與傳統的線下廣告類似，廣告主一般直接與 等內容提供商洽談合約，同時也通過 來開發廣告創意 購買...
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從事網際網路廣告相關工作已經三年多，一直在關注和學習廣告圈的人和事。可能是因為典型摩羯座的原因，對於很多事情都想刨根問底，特別是對於網際網路廣告的商業模式，總想研究透徹。每當圈外人問我是做什麼工作的時候，我就很難解釋，簡單說是做廣告的話，聽者腦海中可能立馬浮現起電視劇集中做廣告設計的畫面 西裝革履，...
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