大當家的和二當家的看法不一，謠言是否是導致業績下滑的主要原因？背後是否還有更深更複雜的原因呢？
蘋果的三大業務：iphone、ipad和mac營收構成總佔比達86%，可以說，這三大業務直接影響到蘋果的整體業績。在q3季度：
筆記本銷量同比增8%至301萬台，營收同比增3%至36.46億美元，但是台式電腦銷量同比降13%至101萬台，整體銷量增長2%至402萬台，營收同比降3%至49.33億美元
ipadiphone其他業務方面：
ipod銷量同比降10%至675.1萬台，營收同比降20%至10.6億美元，是蘋果產品線上銷量和營收下降最厲害的產品；
等應用服務營收同比增31%至20.6億美元；
外設以及硬體收入營收同比增長28%至6.63億美元；
軟體及其他銷售營收同比增長28%之後8.91億美元。
從資料來看，主營三大產品業績並非如彼得·奧本海默所言，使用者並未因為謠言持幣觀望。new pad發售營收增長反而加速上公升就是乙個有力證明。那麼還有什麼因素影響到蘋果業績下滑？
後賈伯斯時代，蘋果該何去何從？市場工作出身背景的蒂姆庫克接任後，就不斷重複應對著這種問題。坊間傳聞賈伯斯已經為身後五年的蘋果設計了相關產品，鞠躬盡瘁死而後已的精神值得敬佩，但就算是諸葛亮再世，又能算得出身後多少年？從iphone4到iphone4s,從ipad2到new pad，喬幫主過世後的兩款新產品發布，所謂的亮點並不足以吸引人眼球。而是「蘋果文化」在支撐引導著蘋果的市場。如果說iphone4「再一次改變世界」那麼之後的產品如果不**《賈伯斯自傳》估計銷量並不會理想，除非像三星的產品似的，不管你千變萬化，我就是螢幕大！我就是要讓使用者第一時間感受到我產品的變化。而蘋果的產品+應用服務+售後服務的營收模式也在不斷被後來者學習、模仿、複製、進化。蘋果的差異化優勢也不再明顯。如果按照彼得·奧本海默的邏輯，使用者對新產品持幣觀望，一旦新產品創新亮點並不足以吸引使用者。那麼迎來的會是新一輪的業績下滑。之前坊間傳聞9月12日蘋果會發布**產品。未來如何？靜待觀望ing
唯冠的「保護知識專利品牌」讓蘋果不幸中槍倒在了最為期待的營收市場的門口。蘋果果斷的賠錢，改名兒，雖然秦始皇、秦二世、秦託洛夫斯基的名字排列起來看起來有些詭異，為了迅速進入中國市場也不得已而為之，但是時間上還是慢了一些。new pad的發售沒有再出現春運排隊買火車票的壯觀場景。三里屯蘋果店門口的保安嚴陣以待迎來的也只是同樣失落的**。雖說後期銷售資料反饋還算比較理想，但是在中國錯過了**銷售時間對於蘋果來說，無疑是一大損失。
美國賓夕法尼亞州擁有1270萬人口，但擁有8家蘋果零售店；中國13億人口，零售店卻只有6家，相當於每2.16億人擁有一家蘋果零售店。而這6家零售店每天人滿為患，消費者為修iphone排起長龍。蘋果在美國賓夕法尼亞州零售店數量超過了中國，儘管後者市場佔蘋果總營收的五分之一。如此緩慢的擴張步伐或讓蘋果在該市場入不敷出。
如此行為導致的後果是水貨氾濫、黃牛喜笑顏開。而在中國各個地區開設的仿「蘋果店」層次不窮，之前有新聞爆出重慶地區出現仿「蘋果店」從店面整體vi設計到員工工服一律按照蘋果店設計。在浙江上虞地區，也有不下三家的仿「蘋果店」營業。蘋果在中國市場的巨大投入好像一場公益活動，擴張計畫放緩導致收支失衡。也是業績下滑的主要原因。
歐債危機對蘋果業績下滑也有著直接影響。南歐一些國家多數消費者沒有簽訂合同，不得不全額支付智慧型手機售價。這意味著在丹麥和西班牙等國，如果運營商不再提供補貼，蘋果的地位可能受到衝擊。放眼整個歐洲，經濟危機使使用者更加理性消費，相比較蘋果產品的高階價位而言，也許android手機的價效比更能吸引使用者，從資料反饋來看，android手機不附帶服務合同，售價不到200美元，相較**昂貴的iphone，歐洲的普通大眾都負擔得起。即使三星的高階galaxy s ii售價也比最便宜的iphone低。從不差錢到傷不起，歐洲使用者對於android手機會更加青睞。
綜上所述，蘋果現在面臨的問題是多方面的，有環境影響、有產品研發能力問題、遠的、近的、大的、小的。糾纏在一起擺放在蒂姆庫克面前，連續兩個季度業績下滑也許是正常的市場波動，因為蘋果並不是神，但是蘋果如果自以為是神，不能放下身段走下神壇回歸到乙個正常的企業運作。那麼和nokia、愛立信等等一起走進名人堂，也只是時間的問題。
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