即使是品牌推廣、事件營銷這類網路推廣，也往往會出現花錢未必見效果，甚至反效果的狀態。
如2023年元旦，魅族m9手機全國首發。上海、北京、廣州、深圳、珠海5個首發城市，都出現了千人排長隊競相購買的現象，壯觀的場面堪比iphone4的熱銷。而大量關於魅族手機熱銷和現場火爆的、文字見諸各大**和相關論壇，一時風頭無兩。而從公布的一些上看，其炒作的痕跡過分明顯，難免落人笑柄。
在m9上市之前，魅族就借助「賈伯斯」炒作了一把。魅族的相關高層在論壇自爆「家醜」——魅族m8外觀與蘋果iphone相似，與蘋果談判未能達成一致，遭到蘋果ceo賈伯斯的指責，魅族所在地的智財權局要求其停止生產m8。當然，其目的依然是為了炒作。
但這種看熱鬧的心理最終並沒有如商家所願，形成龐大的購買力，因為造勢太猛，將本來在中國就很少能出現的手機熱銷和連夜排隊的狀態「山寨」過來，並且在網路上大肆造勢，卻因為事件的人為炒作痕跡太重，演員演技又不過關，結果花了錢、挨了罵，還賠上了品牌的名譽，最終也沒有出現所謂的銷售狂潮。
另乙個有趣的例子是數年前，有乙個想出名的富二代演藝新人，依靠家裡龐大的財力，和網咖客戶端**商達成了一項合作，用近百萬資金，在該客戶端覆蓋網咖的所有電腦中，都換上她的玉照。結果呢？當地**對這一頗有些別樣味道的事情進行了報道（也可能是事主自己主動爆料），然後很快煙消雲散。龐大的花銷，就如同夢幻泡影一樣，這位新人也沒有取得想象中一夜成名的成就感。其實這類看似紅火的營銷，因為創意上的缺乏和執行力上的不足，有過很多失敗的案例。
就比如說我們常用的windows xp，內建的示例**我們自然很熟悉，其中有一首名為《人云亦云》的單曲，是歌手戴維伯恩的作品，在數字**興起的2023年年初，這首曲子搭載在xp平台上，立刻為數以千萬計的windows使用者所熟悉。按理來說，如此強大的宣傳效果，比每天上mtv更好，但結果呢？當年這首歌在使用者電腦上不斷唱響的同時，在其成為當年最熱門的網路歌曲十五強之時，收錄了這首歌的戴維伯恩**卻連全美銷量百強都沒有進去。不信你自己想想看，你是否真的知道xp內建的示例**中，每首歌都是誰唱的呢？
其原因何在呢？同樣都是搭載在強有力的宣傳平台之上，前乙個案例中的演藝新人的失敗或許可以歸咎為知名度不夠，所以成為流星，而後者本身就是美國流行樂壇的知名人物，傳聲頭樂隊的靈魂，追星之人眾多，歸咎於其影響力弱就說不過去了。其實失敗的關鍵在於在泛營銷層面上，即無目標性的面向任何使用者，儘管影響力龐大，但沒有明確的受眾指向性，儘管形成了影響力，但卻無法形成聚合力。而更為關鍵的是，其營銷推廣沒有在泛營銷之後，巧妙地通過進一步的營銷策劃和推廣來吸引受眾目光，點爆使用者的興趣點，從而為自己創造所需要的最大效果。
反過來看另外乙個例子。
不知道你是否還記得20世紀90年代一度非常盛行的第一代跳舞機。它的第乙個關卡的**曾經因為跳舞機的風行，而成為大街小巷裡隨處可聞的流行**，在某種程度上，這和前面的兩個案例都很相似，但結果呢，這首名為《butterfly》的快歌，讓瑞典的微笑姐妹（smile.dk）組合一夜之間大紅大紫，微笑姐妹更在全世界掀起了一陣「青春無敵」的旋風，當時微笑姐妹的知名度並不算高，但因為跳舞機的風靡，她們成功地借勢上位，但僅僅如此，她們一樣可能陷入戴維伯恩的煩惱之中，而破解之道就在於她們立刻在演唱會和所有活動中，均以這首歌和她們自己的聯絡作為銜接，甚至於還模仿跳舞機的動作，不斷強化人們對她們和這首歌的記憶，並最終形成了口碑效應；結果她們的很多歌都入選跳舞機的熱門舞曲，其中butterfly堪稱是最經典的跳舞機舞曲。
這其實說明了乙個問題，即哪怕是借勢，也要借得巧妙，並要不斷地擴大借勢後的效果，不斷加深受眾的印象，而不是停留在原地無所作為。畢竟，再轟動的新聞、再有力的營銷，如果你不在之後不斷強化其效果，很快就會被忘記。人就是乙個健忘的族群。由此，我們需要記住一點，無論是怎樣的網路推廣，都是乙個持之以恆的過程。
本文選自《價值百萬的網路營銷》一書
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