上海2023年7月23日電 /美通社/ -- 近日，網易人工智慧旗下 ar 平台網易洞見攜手營銷傳播垂直**《廣告門》，於上海舉辦了首場「ar 任易門」營銷分享會。會上，網易洞見 ar 營銷工作室「首席洞見官」林琳分享了在ar 營銷領域的諸多思考，並與創意熱店 the nine 創始人熊超、f5 創始人範耀威等廣告界大咖一起討論了 ar 營銷的未來可能性。
《pokemon go》遊戲的風靡，展現出 ar 的潛力，使得越來越多企業開始探索並運用該技術。在 ar 底層技術日益夯實，市場教育初步完成的當下，如何再次定義 ar 的價值，特別是對於廣闊使用場景的廣告營銷領域的價值，引發了這些業內人士的思考和討論。
首場「ar任易門」營銷分享會活動現場
觀點一：ar 營銷的未來？娛樂性和社交性很重要
ar（augmented reality），是一種將虛擬的數字資訊疊加到真實世界的技術。具體到廣告營銷方面，則是可以將品牌方最想呈現的資訊放到真實世界中，創造乙個與消費者進行互動溝通的虛擬空間。但是，要將 ar 從冷冰冰的「技術名詞」變成普適性的「營銷動詞」，還需要 ar 內容製作方對消費者心理有更深入的洞見，或者說洞察。
這個過程絕非易事。早在2023年《pokemon go》風靡全球之前，ar 技術就已經存在。對於受眾來說，技術本身並不新奇，關鍵在於案例是否「好玩」。例如，《pokemon go》的娛樂性很大程度上**於遊戲的場景化：必須去到乙個地方才能抓寵物，彷彿把新的玩法帶進了真實世界。ar 建立使用者與真實世界的強關聯，讓遊戲本身更加驚喜，更具可玩性。
在許多品牌方眼裡，目前 ar 內容的社交屬性還不夠充分。廣告人 anmy 說：「技術和創意繫結，才能使得互動公升級。如果整個想法是圍繞 ar 來的，那就會要求前端社交屬性、後端內容、分享渠道打通。」可見，強化娛樂性和社交分享性，對ar營銷的未來十分重要。
觀點二：ip+ar：給消費者不一樣的驚喜
另一方面，在 ar 的內容設計上，也可以給予使用者更多「心理補償」。於是，ar 與 ip 的結合應運而生。f5 創始人範耀威談到，當經典 ip 人物、二次元、喜歡的偶像出現在 ar 場景中，使用者獲得的精神愉悅就能夠「補償」所付出的使用成本。
這種精神愉悅很大程度上來自於 ar 「虛實結合」的特性。ar 營銷的價值，在於能夠實現現實中無法實現的體驗，如書影音中的 ip 形象走進現實生活，給消費者帶來驚喜與共鳴。未來， ip 形象將在ar 的普及中發揮重要作用。
觀點三：結合ai 技術和大資料，ar 有更多互動可能性
目前，ar 營銷還在上公升期，對於廣告營銷行業來說，技術是基礎，比拼的是對技術的理解和應用以及產生的創意內容。此時，便需要廣告從業者們把創意、想法放進來，幫助技術走得更遠。
除了 3d 的形象展示以外，ar 是否還有更多互動的可能性？在現場，林琳提出了兩點看法：首先一點，是將多種 ai 技術與 ar 進行結合：語音識別、人臉識別或將成為新的 ar 入口。而在另一方面，也可以將大資料與 ar 結合，讓體驗更加定製化，更具趣味性。
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