課程介紹
如何從一名普通網民高階為草根權威？老闆不給錢卻給了太多推廣需求怎麼辦？創業公司的網路營銷與常規玩法有什麼不同？……
如何在零預算、經驗少的情況下做到「有效運營」，可能是很多剛入門的運營人士或自**最大的困擾。本課程針對這樣的問題進行了全面解答。課程內容以《引爆點》和《瘋傳》為基礎，整合並強化了其理論體系，結合社交網路，給出了大量的實操案例。這裡既有一以貫之的方**，也有拿來即用的執行細節；既有打造爆點的運營思維，也有大量的案例對比，讓你深入理解運營技巧的意義，最終從根本上「知其然，更知其所以然」。
作者簡介
課程內容
很多人都認為營銷和自己沒有什麼關係，我以前也是如此，覺得自己只需要踏踏實實把**寫好就行，不需要到處王婆賣瓜。但後來我做開源軟體時，售賣自己業餘開發的的建站系統時，甚至是找工作時，我都深深地感到營銷的巨大作用。
後來我在資金很不充裕的情況下運營一家創業公司。最初的想法是，應該去找乙個市場大牛，讓專業的人做專業的事，然而成就大牛們那些瘋狂業績的往往是同樣瘋狂的市場預算。「巧婦難為無公尺之炊」，他們說。難道真的就沒有乙個四兩拔千斤的辦法了？我讀了很多書，上了很多課，問了很多人，發現這種事還是能夠做到的，而且不少人正在做。
通過其中的「實物錨定」方法，我讓6000多家網際網路公司的近萬名員工，在長達幾年的時間裡天天上班都能看到我們人才產品的 logo 。
就連當時為了練習對附著力的敏感度，持續在微博上編寫段子的努力，也得到了回報——今天我的微博粉絲已經八萬多，每月瀏覽量超千萬。
這是乙個專為沒有太多推廣預算，卻有太多推廣需求的同學們量身定製的課程。如果你是下邊三種人之一，那麼它一定會讓你物超所值：
請讓我自誇幾句。大部分的營銷課程都只是教你技巧，但並不會告訴你背後的支撐邏輯。一旦對應的環境發生了變化，哪怕是最輕微的變化，這些技巧就會失效。技巧就像一片葉子，你把它收集到乙個大袋子裡，它只會慢慢枯萎。
我們講的是乙個完整的、系統化的方**，它是一棵知識樹。葉子終會老去，但當你明白這棵樹為什麼要朝這個方向長、這樹幹為什麼是這樣乙個形狀以後，只要乙個春暖花開的靈感，新的葉子就會自然萌芽。
我們提供的是理論和實踐並重的實戰課程。一方面課程中的案例，你融會貫通以後，可以直接用到自己的業務當中，另一方面，你又可以在課程中的知識樹上找到這個案例背後的支撐邏輯，從而更深入更根本的理解這些技巧的意義，根據市場和受眾的變化，做出對應的調整和優化，最終知其然，更知其所以然。
現在就讓我們開始吧。
第01課：鮮為人知卻又至關重要的鏈式傳播製造出大規模的流行，是每一家商業公司夢寐以求的事情，所以關於如何製造流行的研究，從「古代」就開始了。
這方面的經典著作是馬爾科姆·格拉德威爾（malcolm gladwell）的《引爆點》一書。該書從流行病切入，通過大量的研究案例，提煉出了「流行三法則」：
《引爆點》一書原版出版於2023年，距離現在已經十七個年頭了。雖然法則依然有效，但在社會化網路成為大多數人生活的一部分後，我們迫切需要更為具體的理論來指導工作，從而避免「道理我都懂、但依然做不好營銷」的怪圈。
傳播有很多種，但要製造大規模流行，鏈式傳播（也叫傳播鏈）最好用。大家知道原子彈中子彈這類核**，只需要非常少量的原料，就可以引發非常大的**，這是因為其中有鏈式反應。與核**類似，鏈式傳播也是一對多的高速多級傳播，從而可以達到幾何級的增長。內容通過鏈式傳播，可以在短短幾個小時內覆蓋全國，甚至全世界。
網際網路產品中，微博是非常標準的鏈式結構。
通過關注，乙個人可以有很多的粉絲；通過**，乙個人發布的微博可以被粉絲的粉絲看到。只要觸發足夠多的**，內容就會被你的粉絲、你粉絲的粉絲、你粉絲的粉絲的粉絲看到。如果你的粉絲平均擁有 100 個粉絲，理論上經過三次傳播，你的微博就可以覆蓋 100＊100＊100 等於100萬人。
當然這只是理論值，並不是每個人都會**、也不是**後他的每個粉絲都會看見。要構成鏈式傳播，有兩個必要條件：
首先我們需要乙個一對多的資訊傳遞結構，這樣才能把你的內容傳遞給足夠多的受眾。
在內容傳遞的過程中，我們要能夠新増關係，這樣下次傳播時受眾才會更多。
為了便於描述，我們在後文中將使用「社交**」或「社會化**」來特指這類包含了鏈式傳播功能的產品。
不同於線下的面對面社交，網際網路上的互動不再嚴格的受到時間和空間的限制，在關係維護上成本更低、在內容傳播上速度更快，但相應的，受眾更多的通過內容而不是表情和語氣來感受傳播者的情緒。
這些特點使得流行三法則在社交**上的表現可能有所不同。馬爾科姆在《引爆點》中寫道，三個法則分別對應了流行病爆發需要的三個條件：
我們將重回這些基點，在社交**的背景下，去研究、驗證和擴充套件可用於這個領域的專屬方**。這也構成了本課程最主要的章節。下面，就讓我們一一展開。
第02課：傳播節點研究：聯絡員、專家和推銷員
第03課：附著力六大原則 · 綜述
第04課：附著力六大原則 · 社交貨幣
第05課：附著力六大原則 · 誘因
第06課：附著力六大原則 · 情緒
第07課：附著力六大原則 · 公共性
第08課：附著力六大原則 · 實用價值
第09課：附著力六大原則 · 故事
第10課：鏈式傳播的綜合應用
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