html5遊戲：一場可預見的瘋狂
歷史h5遊戲的歷史可以追溯到2023年，當時還未過世的賈伯斯宣布蘋果系統將不支援flash，引得一片譁然，為此，賈伯斯特意寫了一篇《關於flash的幾點思考》的文章作回應。
他從開放性，網路，可靠性，安全等幾個方面證明falsh並不適合蘋果，在最後的總結中寫道：「移動設 備關乎低功耗，觸控介面及開發網路標準，這些是flash的短板。而移動時代的新開發標準，如html5，將在移動裝置上獲勝。」這句話在很多人眼中，尤其開發者眼中，似乎成為了h5遊戲的尚方寶劍。。
2023年10月，最先嗅到商機的遊戲廠商決定主動出擊。zynga收購了h5遊戲引擎開發商dextrose，隨後發布了第一款h5遊戲《mafia wars atlantic city》；facebook宣布收購h5遊戲團隊strobe；ea發布h5版的遊戲《命令與征服》；與此同時，moto和迪士尼也分別投資收購了h5遊戲公司moblyng和h5引擎公司rocket pack。
不過，僅僅隔了不到一年，這些剛剛崛起的h5遊戲公司就乙個個開始倒閉。moto最早投資的moblyng第乙個走下了神壇，隨後，大批量的h5遊戲公司宣告失敗，h5的神話開始破滅，這距離賈伯斯「h5將取代flash」的預言僅不到兩年時間。
失敗的原因眾說紛紜，但無外乎幾類，1、2g，3g時代，wifi普及率低；2、 h5遊戲渲染能力，技術不夠成熟；3、沒有合適的分發渠道和傳播；4、開發者不足。
但是，經過兩年蟄伏，無論是技術端還是產品端，h5都有了極大進步，2023年10月28日，w3c的html工作組正式發布了h5的正式推薦標準(w3c recommendation)，這意味著h5有了統一的標準。所以，當年的折戟沉沙，如今將再次捲土重來。
典型h5案例
在跟隨潮流圍住神經貓之前，你在聊天的時候也許早就見過它了。其實它來自一部漫畫：《全是貓》
現狀目前h5行業上最頭疼問題是技術瓶頸，第一，生態碎片化。因為要不同的作業系統、不同版本、不同核心、不同解析度，這是及其碎片化的生態，一款遊戲要適應這樣乙個環境是非常痛苦的過程。第二，效能上的瓶頸。因為從技術角度它也有效能的瓶頸，如果要表現出更好的渲染畫面、更豐富的內容承載，會有一些技術上的問題要處理。第三，遊戲支撐的問題。包括遊戲需要的多點觸控、振動、多音效、社交化支援、3d支援，這些方面在目前都是有問題的。不過隨著技術發展，以後手機等硬體終端越來越強悍，以上的問題就都不再是問題了。
其次是資金緊張。《愚公移山》的製作人陳陳表示，大多數開發者都存在資金短缺的情況。雖然很多人都發現這會是下乙個熱門，並且有一波很大錢往這邊湧過來，但是現在小團隊，需要做好準備才能迎接上這波浪潮，特別緊張是錢不夠、人不夠，怎麼接住這麼大浪潮？你拿小碗接不著，怎麼換大沙灘。
再者，當前h5的盈利模式走到瓶頸，需要需求新的出路。移動網際網路變現無非就通過這幾種方式：廣告、電商，或者是遊戲。隨著h5的興起，大家看到了另外一種可能。現在很多非遊戲領域，如工具類、社群類都有h5的需求。h5不僅適合做一種傳播方式，還可以做為付費方式。關於h5遊戲盈利模式這個問題，目前適合的方式首先是廣告植入、流量變現，其次就是品牌植入和定製化開發。
可以感覺到2023年業內業外對h5的關注度都是前所未有的，不管是資本的青睞，還是從業者的追逐。我覺得行業的發展有一些泡沫是必要的，這樣中小創業者才會有發展的機會，從端游到頁遊的轉型，有一批公司藉此發展起來了，從頁遊到手遊同樣有一批公司發展起來。h5是發展的必然，h5也會培養出一批新的公司，他們應該在這種關注中正快速成長。是否超前不敢說，但是敢肯定的是，走出來的公司，肯定是埋頭耕耘的。
未來隨著html5遊戲的迅猛發展，其入口廣泛，無端、易於推廣的特性，將促使2023年html5遊戲玩家規模出現爆發性的增長，**達到1.7億左右。這也給html5遊戲變現帶來了無限可能。html5遊戲將有可能成為移動遊戲使用者增長爆發的視窗。dataeye發布的資料顯示，線上h5遊戲中，超過80%的遊戲分布集中在休閒益智和角色扮演這兩類中，相信未來html5遊戲多元化的趨勢會非常明顯。
在留存率表現方面，h5遊戲的次日留存和三十日留存率較2014q4無明顯變化。但七日留存率的表現上，2023年q1期間h5遊戲有所**，主要也在於h5遊戲品質的提公升，目標使用者的粘度也略微有所**，業內人看好未來前景。
還有乙個重要變化發生在html5遊戲的商業模式上。2023年廣告收入在html5遊戲中佔比非常大，接近半數；2023年單純通過經營流量和廣告來變現的廠商比例會減少，道具模式開啟，越來越多的html5遊戲將通過道具收費的商業模式來嘗試盈利，這也是非常利好的訊息。2023年q1中，html5遊戲的付費轉化率平均水平為1%。雖說html5目前的主流變現方式依然是通過經營流量廣告變現，相信道具收費在日後也會逐步成為html5遊戲的主流商業模式，h5遊戲的整體付費率仍有很大提公升空間。
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