農村包圍城市戰略
首先是跨境電商交易已經變得異常頻繁，無論是中國消費者買海外商品，還是海外使用者購買中國商品都非常之大。
2023年日本經濟產業省曾對中國、美國、日本三個國家網購消費者的跨境電子商務使用情況進行了一項調查，以2023年資料為例，中國網購消費者從美國和日本購買的金額為2868億日元，美國從中國和日本購買的金額為757億日元，日本從中國和美國購買的金額為155億日元。
阿里旗下海外業務速賣通最核心市場之一就是俄羅斯市場，2023年成交額約在100億人民幣左右，**活動峰值1億以上，年增長率50%以上。目前俄羅斯電商市場的規模約為120億美金，年增長率在30-40%之間。
如果只是看電商市場規模，北美、歐洲和日本市場規模更大，但這些區域已經有amazon，ebay及當地的一些強勢電商，作為首發站就並不那麼適合了。無論是以往中國企業的國際化戰略，還是看阿里跨境交易業務，重點市場也還是非成熟的電商市場。
那麼再看北美歐洲之外的俄羅斯、東南亞、南亞、中東、拉丁美洲和非洲市場，南亞(印度、巴基斯坦等)、中東和非洲市場，可以暫時忽略，市場太不成熟，電商的基礎設施太落後。顯而易見京東的國際化，不是去教育當地的市場，一定是會選擇乙個電商基礎設施良好，消費能力較強的區域，所以俄羅斯、東南亞和拉丁美洲會是乙個比較合適選擇。
俄羅斯市場不僅僅是規模，成長性方面都符合要求，從競爭角度也是符合要求的。近期克里公尺亞危機，會客觀上阻礙歐美電商進入俄羅斯市場。京東此時乘機而入，也算是天時了。
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