關於3g發展「終端為王」還是「內容為王」的討論猶在耳邊，現實市場已經給出了答案。智慧型終端迅速發展壯大，終端製造商甚至在一定程度上把控了產業鏈。他們用終端攏住客戶，以應用商店平台招徠開發者，甚至可以從運營商那裡「虎口奪食」。反觀移動網際網路應用的發展，不僅沒有出現期望中的「殺手級」應用，而且還受到同質化、快餐化、原創乏力等問題的困擾。請看本期對於移動網際網路應用的**和分析——
有效盈利模式仍不清晰
與傳統網際網路一樣，移動網際網路的發展也正面臨盈利模式的考驗，眾多投身移動網際網路行業的企業表面風光，卻無法盈利，在「燒錢」的現實中苦苦煎熬。
隨著移動網際網路市場的快速發展，移動網際網路企業在廣告、交叉補貼、內容付費、前向和後向付費、平台分成等盈利模式上展開了積極探索，因為我國的移動網際網路發展仍處於起步階段，絕大多數的應用仍沒有形成可持續的良性盈利模式，這不僅成為影響企業生存的困擾，更成為制約我國移動網際網路進一步發展的重要障礙。
與傳統的網際網路和電信業務不同，移動網際網路更加注重業務的體驗，也正是基於這一特性，移動網際網路企業紛紛大力探索後向付費的模式。使用者在使用業務時往往是免費的，服務提供商在積累了大量的客戶資源之後，開始通過廣告模式向廣告商家收費，或是通過差異化的增值服務向高階或有特殊需求的使用者收費。雖然這種模式廣受認同，但是卻會帶來一些弊端。
在後向廣告收費的模式中，廣告商家往往希望在成熟的應用上投入，一些在起步中的新興應用就面臨著盈利難的嚴峻考驗，同時，由於移動網際網路的終端螢幕小，應用形式新穎，移動網際網路服務提供商在與廣告商家的合作中還需要進行廣告推送模式的探索，這在某種程度上將加大廣告的操作難度。就拿風靡一時的lbs位置服務來說，雖然這個應用受到了使用者的青睞，但是卻很難調動廣告商家的興趣。而對於使用者而言，如果一旦在業務中附加了大量的廣告推送，也將引起使用者的反感，影響使用者的體驗效果，甚至因此而失去使用者。
如果後向收費模式主要針對的是高階或是有特殊要求的使用者，那麼這就要求服務提供商深入地了解使用者的喜好。尤其是對擁有龐大客戶群的電信運營商而言，在電信運營商從傳統電信業務向移動網際網路的轉型中，龐大的使用者群體是優勢之一，然而，如果僅僅擁有了使用者而不了解使用者，那也無法成功。只有在對使用者充分了解的基礎上，提供的差異化增值服務才會被使用者所認可，而使用者才會願意為之付費。
因此，到底是怎樣的盈利模式適合移動網際網路，還需要移動網際網路服務提供商的實踐和探索，而在這些探索中，往往沒有過多的經驗可循。有業界人士指出：「移動網際網路的盈利絕不同於傳統網際網路，因為移動網際網路的體驗模式是不同於傳統網際網路的，這就決定了它必須要拿出自己的方式。」確實如此，移動網際網路的特性決定了照搬和複製的模式往往並不適用，只有經過長時間的探索，找到適合移動互聯**性，適應移動網際網路使用者需求和習慣的模式，才是正確有效的。（黃魚）
原創乏力同質化程度高
其實，類似的同質化問題並不僅僅存在於應用商店這乙個領域，我們看到國內的幾大運營商在閱讀、遊戲、支付等方面都開始了布局，可以肯定，這些都是未來移動網際網路發展中的熱門應用。但是，如果大家不在產品或服務方面打造自己專屬的特色，展開差異化的競爭，為使用者帶來不一樣的體驗，那這些充滿潛力的應用未必會給運營商帶來可觀的收益。
「一次性」應用戳破數量的華美面具
而如今，使用者活躍度這一指標成為解決這一困難的重要參考數值。
如何帶著網際網路思維上路
多年前，3g到來之前，有關3g時代內容為王還是終端為王的討論不絕於耳，時隔多年，情況發生了變化，以蘋果為首的智慧型終端企業無疑成為3g時代最大的利益獲得者，於是當年堅持終端為王的業者頗有些沾沾自喜，但是不管怎樣，這場討論本身已經說明內容的重要性。對於電信運營商而言，終端領域太過遙遠，內容上的成功才是他們獲勝的主攻方向。
自簡訊作為資料業務亮相以來，運營商在突破傳統業務範疇方面獲得了莫大的成功，但在移動網際網路時代，這種基礎通訊業務已然不能獨挑盈利的大樑，現在運營商鮮有簡訊這樣的殺手應用。而此時，網際網路企業的很多應用卻風生水起。電信運營商的業務發展需要網際網路思維！
電信運營商在使用者規模等方面有著天然的優勢，現在他們最為重要的一點，就是要學習網際網路的思維模式，創新建立移動網際網路門戶模式，並且逐步構建起手機客戶端的軟體矩陣。要做到這些，不僅需要自身的思路、人才結構和體制等的變革，也需要以更加開放的姿態加強與品牌**和內容服務提供商的合作關係，不斷強化合作深度，以開放、協作和共享為原則，創新自有手機門戶**發展模式。與此同時，重視手機客戶端軟體矩陣的戰略發展，對其他移動網際網路業務線形成有力支撐。
可喜的是，現在中國的電信運營商已經看清了未來的趨勢，逐漸開始帶著新時期移動網際網路思維開始轉型，並小有斬獲，以內容為王的願景逐漸清晰起來。
什麼是網際網路？網際網路如何運作？
網際網路是乙個互聯計算機網路的全球系統，它使用網際網路協議套件 tcp ip 連線全球數十億臺裝置。它是乙個由數百萬個本地到全球範圍的私人 公共 學術 商業和 網路組成的網路中的網路，通過廣泛的電子 無線和光纖網路技術相互連線。網際網路承載廣泛的資訊資源和服務，例如互聯超文字文件和全球資訊網 www...
網際網路及其應用
網際網路以tcp ip進行資料通訊，是建立在一組共同協議之上的網路裝置和線路的物理集合，實現資料交換和資源共享 網際網路網路系統由網路硬體和網路軟體組成。網路硬體包括 伺服器，工作站，網絡卡，通訊介質。網路軟體包括 網路協議和協議軟體 網路通訊軟體和網路作業系統 網際網路的網路體系結構是一種高度結構...
網際網路 是什麼
網際網路 就是 網際網路 各個傳統行業 隨著科學技術的發展，利用資訊通訊技術以及網際網路平台，讓網際網路與傳統行業進行深度融合，利用網際網路具備的優勢特點，創造新的發展生態。相關推薦 程式設計教學 網際網路 是指在創新2.0 資訊時代 知識社會的創新形態 推動下由網際網路發展的新業態，也是在知識社會...