CTO札記 Disney也進軍數字出版市場了

disney不甘心自己的紙質童話書銷量下降，也順應潮流，開始拓展到網路閱讀了。

disney的收費模式採用了『包年制』，不知道能否成功。

-----詳細報道----------------------------------------------

迪斯尼拓展業務動作頻頻，繼先前收購驚奇娛樂後，現在又雄心勃勃進軍數字閱讀市場，準備改變兒童看故事書的方式。

新**的目標族群為 3-12 歲的兒童，提供的故事書也按閱讀程度分級。在初級讀者的「看一看，聽一聽 (look and listen)」部分，除了背景**外，配音員還會大聲朗讀故事內容，螢幕同時標示出正在念的單字。

「我們並不打算取代父母的床邊故事，」迪斯尼數字**部門副總裁 yves saada 說，「但我們認為不同的閱讀方式可以共存。」

幾位電子書觀察家驚訝於迪斯尼的計畫。市場研究機構 forrester research **分析師 sarah rotman epps 在大致瀏覽過**後表示，「當前市場上沒有什麼像迪斯尼這樣的產品。他們將全部的書籍放在網路上，直接販賣給家長，是個創舉。」

「因為他們不認為電子閱讀器能為孩子和家庭帶來同等的迪斯尼閱讀經驗；我也這麼覺得。」epps 說。

數字**部門副總裁 saada 表示，他們同時也在研究手機和其它電子裝置的訂閱服務，但目前先專注於已可安心使用的**服務。

「我們希望能讓閱讀這件事在孩子的生活中變得更重要，且是以一種新的互動方式；若能成功就太好了。」迪斯尼出版部門總裁 russell hampton 說。

這當然也攸關生存業務。孩子書讀得越來越少，使迪斯尼其它出版商一樣，急於扭轉頹勢。首席首席執行官 robert a. iger 也提醒自己公司員工，數字**本身就是個賺錢機器，市場擴充套件還遠遠不夠。

同時，hampton 透露，迪斯尼數字圖書**也正在開發像語言學習等其它業務。該公司認為教育服務領域相當有成長潛力，特別是在海外。

迪斯尼才剛踏進數字領域的競技場，在電子閱讀器 kindle 上提供一些青少年書籍，以及授權小部分的故事書給教育玩具製造商 leapfrog。目前，故事**上已經有 500 冊書籍，預計每個月新增 2 次。迪斯尼計畫在今年年底推出特別故事，2011 年引進國外書籍。

saada 指出，迪斯尼在今年年初時邀請 1000 名兒童和家庭試用**的先行版本，結果孩童們使用時間達3 個小時的天數在5 天以上。評估結束後，有 76% 的家長表示願意訂閱。

不過，有的孩子還是在分辨閱讀程度上遇到困難，epps 也抱怨有些設定不合用。

hampton 表示，「為業務增添新的內容時總是該試驗一下，也會出現一些錯誤。」而這些問題都已經解決。