誰在主宰你的遊戲
——ea公司創始人trip hawkins
方茜 / 文
trip hawkins人如其名，從來沒有停止過創造遊戲產業傳奇的「旅程」。他自言計算機和玩是他生活中雷打不動的兩件事：小時候一玩起strat-o-matic棒球遊戲就會沒完沒了，大學在哈佛學策略與應用博弈論，斯坦福mba畢業後就被steve jobs招納為蘋果的第一代雇員。他成立自己第乙個公司時就是為了圓開發橄欖球遊戲的夢。不過，如果你認為hawkins是遊戲領域的技術先鋒，那你就錯了。他更像乙個熱心創業、長袖善舞的技術企業家。
2023年，hawkins通過乙個自編的統計軟體**自己七年後會開始創業生涯。1976他被steve jobs慧眼相識，到蘋果市場部任策劃經理。果然，2023年5月，hawkins憑藉個人關係籌到了20萬美元啟動資金，離開蘋果創辦了一家名為「驚奇」的軟體公司。不過，他嫌這個名字太平庸，hawkins組織員工進行了一場頭腦風暴會議，為公司重新命名。會議規定，新的公司名稱必須全票通過方能生效，沒有形成最後決議前不得睡覺。最後，與會者在一片睡意朦朧中全票贊成新公司名為electronic artist（電子藝界）。當時，hawkins還在招商計畫書中豪邁地寫道：要開發最有價值的家用電腦遊戲軟體，要在六年內將公司發展到10億美元的規模。在接下來的一番招兵買馬、再次籌得200萬美元風險投資後，ea正式啟動。
什麼樣的遊戲是ea應該做的呢？要好玩好看，還能順利進入到消費者的手中。hawkins獨具慧眼，從《談軟體》等商業雜誌上找到了幾款好玩的遊戲，其中包括被人們視為遊戲史上奠基之作的《執政官》、《騾子》、《彈珠球》和《百戰天蟲》。為了讓這些遊戲能夠吸引玩家的眼球，hawkins在各大雜誌上大打廣告，同時破天荒地把旗下的遊戲開發者包裝成明星推到公眾面前。同時，他還在遊戲包裝上做足了文章，棄用以前簡陋的塑膠袋外殼，改為當時流行的唱片封套，並配上精美的彩色遊戲手冊。最後，在遊戲的銷售上，hawkins打出親和牌，親自將遊戲送到前來提貨的零售商手中，從而砍掉了銷售的中間環節，實現對零售商的直接物流。自然，2023年ea的遊戲軟體一面市就獲得了成功。
然而，3do成了hawkins的滑鐵盧。儘管3do推出了當時最強的32位遊戲機，但是由於**極其昂貴，700美元的售價比類似產品高出整整100美元，並且推出的軟體也良莠不齊。很快，3do就受到了索尼play station強有力的挑戰，最終被擠出市場。從2023年12月到2023年6月，3do公司賣掉了幾乎全部的硬體部門，開始轉向遊戲軟體的開發和銷售。通過先後收購 cyclone studio、new world computing 等工作室，3do推出了一系列極受歡迎的遊戲，如「魔法門」系列、「魔法門之英雄無敵」系列以及「勁爆棒球」系列等。可惜，這些賣座遊戲並沒有改善公司的運營情況。2023年5月3do公司宣告破產。
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