新浪科技訊4 月 28lrorerduwq 日上午訊息，ofo小黃車今日宣布簽約中國內地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo稱，鹿晗能給ofo帶來強力的吸粉效應，有助於其吸收存量市場。
ofo創始人兼ceo戴威認為，鹿晗形象良好，也熱衷於公益、環保等事業，與ofo的綠色環保理念相一致。鹿晗稱，希望更多人一起加入到共享單車出行生活中。
實際上，在以往的競爭中，ofo和摩拜始終沒有放棄對品牌形象包裝。
就摩拜而言，創始人胡瑋煒的一句「這次失敗了，就當是做公益了」被大家熟知，其在各種場合騎行www.cppcns.com摩拜單車的畫面也在朋友圈傳播。
業內認為，胡瑋煒憑藉良好的女性形象加持產品，起到了間接宣傳作用。也可認為，胡瑋煒就是摩拜單車的品牌代言人。
而就ofo而言，戴威、張巳丁等創始人騎行小黃車的畫面程式設計客棧並不多見，其主要以公開演講和參加論壇發表觀點居多。在這種情況下，ofo或許需引入一名形象代言人，在關注度上奪得眼球。
從營銷的角度看，明星代言有兩個好處，首先是利用明星的暈輪效應，將明星與產品組合、嫁接、聯絡起來，將前者的價值轉移到後者，提高產品關注度和知名度。其次是利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。
然而這兩個特性在共享單車行業或許並不適用。有調研分析，使用者選擇哪個品牌的共享單車，其www.cppcns.com決定因素為數量和體驗，先要保證「隨處可騎」和「車輛完好」的需求，而因明星代言www.cppcns.com而偏好品牌的可能性不大。
值得注意的是，在今年 2 月初，鹿晗與清流資本、新希望集團聯合成立了清晗**，正式進軍創投行業，專注文化內容創業領域。但該資金主要投資的是各類早期內容製作團隊、**及平台。對於已經d+輪的ofo，鹿晗從資本進入的可能性也不大。(韓大鵬)
本文標題: 鹿晗成ofo品牌代言人 明星加持能發揮多大效益？
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