2 月 28 日，上市將至一年的嗶哩嗶哩(b站)對外發表了成績單。據其公布的最新財報顯示， 2018 財年b站總營收達41. 3 億元人民幣，同比增長了67%，其中四季度營收為11. 6 億元，同比增長57%。因為總營收超出了市場預期，財報公布後b站股價**了6%。
在過去的 程式設計客棧2018 年，b站在資本市場也遭受了頗多質疑。而如今這份財報，一方面是一次回應、證明;一方面也體現了它內容生態的豐富，形成了對z世代群體的強吸引力，同時，其營收結構也經過這一年的調整有了明顯的成果，在吸入了騰訊與阿里的股份後，b站也有了更強的生態發展能力，這會讓這個國內領先的年輕人文化社群更加健康、活躍地前行。
1使用者活躍度持續增長下
營收結構平衡化趨勢明顯
一直以來，b站的文化社群氛圍是其最為亮眼的一點，因為平台上大量且型別豐富的內容，以及良好的互動氛圍，讓b站擁有了最忠誠的使用者群體。據財報顯示，第四季度b站月活躍使用者達到了 9280 萬，同比增長29%，其中移動端月活躍使用者 7950 萬。
另乙個展示b站使用者粘性的資料，使用者日均使用時長也達到了 78 分鐘，同比增加了 5 分鐘，日均****量與月均互動數也分別達到了4. 4 億次和 10 億次，同時，購買「大會員」的有效人數，也在 2018 年 12 月底達到了 360 萬，可見b站使用者對平台的喜愛之深。
同時，b站不僅擁有了對現存使用者的強粘性，在第四季度，通過了 100 道社群考試答題的正程式設計客棧式會員數也達到了 4500 萬，與去年同比增長了44%，這顯示出b站對更多人釋放出了平台自身的「荷爾蒙」，保持著對更多泛二次元人群的吸引力。
在這種使用者數不斷擴大且吸引力不減的背景下，b站有了更大的發揮舞台，其幾大業務版塊都實現了增長。
首先是最主要的收入**——遊戲業務，在第四季度b站遊戲業務收入達到7. 1 億元，同比增長15%，其獨家**的手遊《命運-冠位指定》(fate/grand order)依然保持著高熱度。據了解，在 2019 年第二季度，b站也將陸續上線多款已獲得版號的遊戲，其中或許隱藏著新的遊戲業務增長點。
而說到遊戲業務，就不得不提此前b站一直被詬病的收入結構單一問題。此前，b站也積極對外表示將會逐步調整營收結構，如今透過最新一季度的財報，我們看到了b站努力的成果——非遊戲業務收入佔比漲至38%，而在 2018 年第二季度這一數字還是23%。
遊戲收入佔比的下降，來自於廣告業務與直播和增值服務業務的快速增長。財報顯示，四季度b站廣告業務收入達到1. 6 億元，同比增長了302%，直播和增值服務業務收入也達到了2. 0 億元，同比增長276%。
這兩部分的快速增長，在b站看來乙個是平台上的效果類廣告實現了從無到有的突破，擴大了平台對於品牌方的影響力，另乙個就是直播內容和運營模式的相對成熟，為b站帶來了更高的商業化效率。
在b站買下了英雄聯盟職業聯賽的版權後，其已經成為了不少lol愛好者**比賽的第一選擇平台，去年英雄聯盟職業聯賽全球總決賽的直播創下了平台**人數歷史新高，與一線直播平台水平看齊。而像近期火爆直播平台的遊戲《apex 英雄》，b站也推出了徵稿激勵計畫，並快速為該遊戲建立直播分割槽，在直播頁面進行了更多針對性的細化，吸引更多主播和觀眾在b站的直播區保持活躍。
除了廣告、直播和增值服務的快速增長外，據財報顯示b站四季度電商及其他收入也達到了 8100 萬，實現了254%的同比增長，以泛二次元周邊為主要銷售內容的「會員購」業務，在b站的社群氛圍建立下展現出了極大的潛力。
雖然行至現在，b站第四季度在以調整後的非美國會計通用準則下仍有1. 5 億元的淨虧損額，但其對於z世代年輕使用者群體的吸引力，以及多業務線的齊頭並進，還是獲得了網際網路巨頭們的認可，在先後與騰訊、阿里達成戰略合作後，b站的內容版塊發展與商業化能力都有了更強的渠道和助力，這也會讓b站在「八爪魚」式的多執行緒發展中保持高速執行。
2內容生態愈發豐富
兩條腿走路，抓住z世代們每乙個精神角落
多年來，內容其實一直是b站發展的核心關鍵，其用高品質內容吸引了使用者，在借助up主-內容-使用者這一生態形成的社群氛圍留住使用者，因此在 2018 年，b站進一步強化了自身在內容生態上的構建，形成內容更多元與up主生態完善的兩條腿走路。
在b站 2018 年一系列的內容相關動作中，最主要的一步就是增強了對acg領域內容的主動性。 2018 年底b站拿出了 24 部國產原創動畫時，讓不少人感嘆——「b站還是那個b站」，我們看到了b站在對硬核二次元內容上的關注，而在加上與騰訊達成戰略合作後，也讓b站在未來的二次元產業發展上有了更足的底氣。
同時，在acg領域，b站也上線了嗶哩嗶哩漫畫並收購了網易漫畫，補充了此前其在acg領域裡缺失的「c」，不僅為國內使用者帶來了大量日方正版漫畫外，也為將來平台發展原創動畫做好鋪墊。
而遊戲這一環，b站也通過進發電競領域，來豐富自身在遊戲領域的布局。 2018 年，b站不僅與休斯頓火箭在電競領域達成合作，此後又成立了嗶哩嗶哩電競，在擁有了兩大世界級電競賽事英雄聯盟職業聯賽(lpl)席位及守望先鋒聯賽(owl)永久席位後，也為其在電競領域的發展埋下伏筆。
不過，既然b站已經不再是乙個單純的二次元社群，其也一直在努力擴程式設計客棧大自身的內容邊界，乙個代表就是其開始了出品紀錄片與自製綜藝的探索之路。美食紀錄片《人生一串》在b站獲得了9. 8 分的超高好評，不少up主也親自走訪紀錄片中的小店帶來二次傳播，而像b站自製綜藝《故事王第二季》也完成了平台上的內部發酵，既給予up主們更多的**機會，也為b站推開了自製綜藝的探索大門。
另外就是 2019 年初，b站也出品了首張vocaloid+人聲雙碟原創**《2：3》，藉由up主ilem與知名**製作人張亞東的合作，也主動釋放出了二次元與三次元融合的代表。
從出品紀錄片、嘗試自製綜藝，再到出品****，這些都讓b站的內容不再單純地侷限於硬核acg，展示出了其欲將二次元與三次元文化融合的想法，推進年輕人文化進入到新的階段。
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