這是乙個真實的故事，該公司推廣的是工商業務……
在進入正篇以前，我強調，雖然推廣運營是有技術門檻的，但第一時間拿萬年歷來解釋效果不好，這個理由是什麼鬼?真的不怕被老闆打死麼。那麼，當常規推廣出現效果波動的時候，我們如何去排查和達到優化的效果呢?
一、排除基礎因素之前在kfc任副店長的時候，和裝置經理聊天，他告訴我，他接到的90%的機器故障報修的真實原因都是：沒開開關和沒插電源……
同樣的，當網路推廣效果出現異常波動的xtbzptv時候，第一時間應該去排除基礎的因素：
1、**是否能正常開啟，開啟速度有沒有異常?特別是著陸頁!
2、**溝通工具和**是否能正常訪問?
3、推廣時段是否設定錯誤?
4、推廣費用消耗完了?計畫單元等是否暫停了?
5、有沒有大量創意被拒的情況?
等等，還有一些其他的基礎因素，排查這些是非常快速的，而且對於效果來說影響也最為直接。
二、檢視賬戶消費情況基本因素都沒有問題的前提下，就該進入後台檢視資料了。
搜尋引擎的消費情況分為pc端和移動端，一般來說，都可以通過**溝通工具的**和**量的情況初步判斷是兩個部分哪個出現較大問題。(舉個栗子，如果是**量顯著減少，那麼應該是移動端出現問題的可能性較大)
那麼就開始抹碘酒，準備針筒，瞄準部位了，額……我在說什麼……
1檢視關鍵詞搜尋詞報告最好是能在程式設計客棧百度統計後台進行檢視，這樣了解的資訊更全。
特別是百度變為4個廣告位以後，匹配的詞庫就xtbzptv好像被釋放的洪荒之力，敢開短語核心和廣泛的業務核心詞的話簡直就是土豪級別。否定關鍵詞上限200個完全不夠好吧!如果不是老司機的，建議還是跟我一樣，基本就在精確和短語精確的範圍裡玩，開點低價的核心廣泛長尾詞為拓詞做準備就好了。
2關鍵詞消費佔比的差異首先，賬戶裡的關鍵詞的詞量要足夠，不管什麼行業，日消費在5000以上的賬戶至少應該是30000以上的詞量。只要出現效果大幅波動的時候，消費佔比的關鍵詞肯定是不一樣的，簡單用個excel的透視表功能，就可以進行比較了。通過與效果好的時候對比，就可以找到需要優化的關鍵詞了。
因為幸福都是相似的，而苦逼則各有各的苦逼。不同關鍵詞背後的大資料是龐大的，代表了不同的心理狀態，不同的需求意圖。要歸納的是你的主力轉化詞(直接轉化和間接轉化)，而不是「我以為這個詞還不錯」 。
3排名的變化90%的轉化關鍵詞的排名一般都是要在前三才能有量的保證，在這個位置才能比拼的是創意和著陸頁的高低。還是說到主力轉化詞上面，建議為主力轉化詞建立個監控資料夾，長期的資料分析來說，間接轉化關鍵詞排名掉的厲害，對轉化效果影響來說比直接轉化關鍵詞影響還要厲害。
4創意的疏漏其實這個還是屬於基礎因素裡的一項，最常見的疏漏在於：創意寫的是「5月大優惠，買電腦送飛機!」結果現在已經6月了!基本每月底5天左右的時間，做好活動創意修改規劃就很難出現這樣的問題。
三、規則的新增或變更
記得百度閃投的手機**展位推出的那段時間，第一名瞬間佔據的優勢非常大，本來效果差距不大的前兩名，拉開了較大的差距。諸如此類的還有翻頁前三廣告、單賬戶多展位展示、廣告位變為四個等事件，都會造成賬戶轉化效果的極大波動。然而這些事件一般都會提前告知，看你是否有個好的客服通知這些變化了。分析好事件，一般都不會是壞事。
四、熱門突發事件的影響和假期因素
這點其實不用過多闡述，通過對熱點的關注和搜尋詞報告就可以及時做出調整，假期隨著行業的不同，變化也是不一樣的。一言概之就是淡旺季因素。
推廣運營在我看來最忌諱兩個詞：我以為、應該是。沒有做好邏輯性的分析思維去排查，只找乙個自己最容易接受的理由去回答結果是不成熟的表現。所以我為文章開篇的推廣人員叫：腿澤(推脫責任)。
按照娛樂慣例，還是送大家一些未經查驗的理由：
▲ 某季度末(年末)的時候為完成任務，會放很多不相關流量。
▲ 我們應該被競爭對手盯上了，惡意點選我們。
▲ 這屆潛在客戶不行，都不咋諮詢。
專欄作者介紹：高俊，網路推廣運營總監，6年網際網路推廣經驗。投稿郵箱：[email protected]
本文標題: sem | 搜尋引擎推廣效果波動優化步驟
本文位址: /news/exp/60070.html
SEM（搜尋引擎營銷）
ylbtech miscellaneos sem 搜尋引擎營銷 搜尋引擎營銷 英文search engine marketing 我們通常簡稱為 sem 就是根據使用者使用搜尋引擎的方式利用使用者檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標使用者。簡單來說，搜尋引擎營銷就是基於搜尋引擎平台的網路營銷，利...
搜尋引擎優化
十 註冊alexa，並通過 認證。http www.alexa.com data details contact info?url taoyinqing.com 中國雅虎 http search.help.cn.yahoo.com h4 4.html 微軟live msn http search.m...
搜尋引擎優化
做seo也不長不短的做了四五年了。其他行業，做四五年只能算是新手。但是想想seo行業什麼時候才出現，再看看同行的不少更新手，發現自己竟然還算資深了。但做幾年seo之後，仔細回想每天進行的工作也會經常迷惑，到底seo是什麼？先從定義上看看，seo是什麼意思？定義很容易理解，實踐中卻有些迷惑。seo部落...