經不起風浪的搜尋引擎優化推廣

馮英健

google每過幾個月會來一次「跳舞」（googledance），這早就習以為常，一般說來幾天就穩定下來了，不過2023年10月中下旬這次dance看來與往常不同，看似已經穩定，但幾天之後發現又發生了很大變化，尤其一些新**在搜尋結果中的位置飄忽不定，本來已經有不錯表現的**可能一夜之間找不到自己的位置了。這種狀況不能不讓人對搜尋引擎優化推廣產生擔憂。

其實，完全基於自然檢索的搜尋引擎優化**推廣本來就是脆弱的，googledance僅僅是脆弱的搜尋引擎優化**推廣的一種表現，甚至不必過於關注，因為一段時間之後通常會穩定下來的，還有更多的問題值得擔憂，比如搜尋引擎檢索規則的改變、競www.cppcns.com爭者的惡意「優化推廣」等等。有些**甚至會遇到更嚴重的問題則可能整個**會永久性地被搜尋引擎刪除——如果採用某些被搜尋引擎視為作弊手段的話，無論你自己操作，還是委託從事seo服務者代為「優化」，這個問題已經讓許多**償盡了苦頭。

總之，如果乙個**將推廣完全寄託在基於自然檢索結果的搜尋引擎優化推廣可能是危險的，尤其對於那些對**依賴程度較高的企業，應考慮多渠道推廣手段相結合。當然這並不是說搜尋引擎優化推廣不重要，而是說應在對**進行優化設計的基礎之上，進行多種方式的綜合推廣。我曾在多篇文章中介紹過**推廣的系統性思想及其意義，並且在網上營銷新觀察（www.marketingman.net）的網路營銷熱點專題搜尋引擎優化問題是非問題辨析系列文章中也認為，搜尋引擎營銷只是網路營銷的方法之一，而搜尋引擎優化又只是搜尋引擎營銷的一種方式，基於自然搜尋結果的搜尋引擎優化並不一定能為**帶來足夠的訪問量，或者這種訪問量是不穩定的，因此不能搜尋引擎優化推廣視為**推廣的惟一方法。

為了進一步說明多渠道推廣的必要性azdjbfgj，我們不妨估算一下，乙個**利用搜尋引擎優化推廣獲得的訪問量佔全部訪問量的比例多大比較合適。假定某個企業**每天的訪問量（這裡以網頁瀏覽數量說明）為1000，如果其中80％的訪問量都來自搜尋引擎自然檢索結果，表明**針對搜尋引擎優化www.cppcns.com非常有成效，不過根據一般經驗推測，這個搜尋引擎自然檢索獲得訪問量的比例偏高，那麼為了降低搜尋引擎自然推廣訪問量的相對比例，就有必要考慮其他有效的推廣手段進一步提高**的訪問量，比如**合作、適量的廣告，以及網下推廣等，這樣，當**每天平均訪問量達到2000時，如果搜尋引擎自然檢索所獲得的訪問量仍然是800，佔總訪問量的比例將降低到40％，這樣的**流量結構就比較合理。

對於不同類別的**，搜尋引擎自然檢索訪問量的合理比例也是不同的，以文字資訊服務為主的**，如果低於60％，可能說明**優化狀況不夠理想，而對於其他商務**（如一般企業**），則30－50％應該是比較合理的。當然，如果**僅僅是出於個人興趣，或者對企業**效果的穩定沒有太高期望的話，那也令當別論。

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