11 月 14 日,騰訊公布第三季度財報資料。第三季度總收入同比增長 24%至人民幣 805.95 億元。按照按非通用會計準則計算,盈利為人民幣 197.10 億元(28.65 億美元),比去年同期增長 15%。
其中,其中數字內容收費同比增長23%,達到1. 54 億元,更帶動網路廣告收入同比增長61%。可見騰訊在今年對於內容上的動作不容小覷。然而在內容的強勁增長拼的不僅是數量,更是騰訊又一次在內容質量和創新上發力。
把控質量大於炒作流量
財報顯示,在這一季度,收費註冊賬戶主要**於訂tujnlkt閱**的使用者,這更是要歸結於優質的內容。另一邊,**訂閱使用者更帶動網路廣告廣告收入同比增長23%。
此前,安信**對騰訊內容業務的盈利增長空間予以肯定。由於抓得住「生死七分鐘,**前三集」 的準則,騰訊製造出了《明日之子》《創造101》這一系列雖然沒有動用大型流量明星,但是收視效果和商業效果依舊拔群的網路節目與電視節目。
興業**研究所副所長,全球首席策略分析師張憶東認為:騰訊的數字內容和社交廣告,能帶來復合增長。
已經收官的《扶搖》**量達 138 億,在單劇**量、**人數、會員拉新、商業化收入等多個維度創下平台第一。這背後,熱門劇集的爆紅,除了演員本身外,更要對市場變化十分敏感。
資料顯示,騰訊**的付費會員數已達 7400 萬,同比增長121%,繼續保持中國最大**付費平台的行業領導地位。同時,據第三方權威資料機構艾瑞musertracker最新資料顯示, 2018 年 7 月,騰訊**移動端在月度獨立裝置數、日均獨立裝置數、月度總有效時長等核心維度上均位列行業第一。
古裝和綜藝之餘,奇幻,青春,燒腦懸疑,騰訊乙個都沒放過。《鬼吹燈》和《使徒行者》就是玄幻與都市劇集的優秀作品代表,舊作新拍的《仙劍奇俠傳》《倚天屠龍記》和張愛玲經典文學作品《小團圓》也將在 19 年上映。
好內容等於的不斷增長與持續收益
在精細打磨內容之餘,騰訊更是開創了「內容+ 社交」的玩法,在爆款的《創造101》中,不僅 101 的小姐姐們能夠在粉絲的支援下出道,實現夢想,還能夠在小紅書和綜藝,電影之中為粉絲提供更多更全面更加精細的內容。超過 50 億的**量也創下迄今網路綜藝節目的最高紀錄。這乙份社交及其他廣告的收入,更是給騰訊第三季度帶來了61%的收入增長。
面對如此強勁的內容勢頭,安信**表示:我們認為基於社交流量的廣告變現是有長期增長空 間的,但這個過程是長期並謹慎進行的。他們還預期廣告收入在三季度同比增加 39%至153 億元。
作者舒心,讀者開心 ——深度定製化陪伴
和往年不同的是,段**的熱潮以及vlog(**日記)是新一代年輕人的基礎語言。騰訊自家更是研發了微視,yoo**等一系列程式設計客棧段**app,讓使用者發現通過拍攝**,發現更有趣的生活。入駐明星黃子韜,張杰,鄭愷,沈月程式設計客棧,王一博等讓明星更加真實得能和粉絲互動,聚會與社交,甚至達到「一鍵拍攝大片」的成就。
在裝置下成長的 95 後和 00 後,剪輯、配樂和影像極為熟練,且直接用**取代了文本來記錄生活。對此,國外投資人,jbglobal 的創始人 james berman表示:騰訊是新興市場應該**的no.1 **。
電競和遊戲的表現也亮眼得很,企鵝電競整體使用者數突破 6000 萬,月活躍使用者 1200 萬+,全年 50000 場線上賽事直播。騰訊動漫全平台月活躍使用者1. 2 億,簽約作者數超 700 人,簽約漫畫作品近千部,**動漫作品總量超 27000 部,超千部漫畫作品人氣過億。
正是看好騰訊內容方面的優秀表現,美銀美林和花旗銀行發表報告表示,看好騰訊社交平台業務穩定,維持對該股「**」投資程式設計客棧評級。在機構看來,**、**、閱讀等數字內容將跟支付、雲、廣告一起,填補遊戲暫時下滑的短板。
本文標題: 把控質量大於炒作流量,騰訊q3財報逆勢增長的秘訣
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專案管理 質量把控隨記
一 計畫制定 1 獲取目標 包含了使用場景,效能問題,生成 sla等 2 初步評估 1.資源 2.風險 3 制定實施計畫 1.確定使用者需要做什麼 2.我們需要做什麼,3.具體的時間節點 4.雙發達成協議 5.約定定期溝通機制 6.確定專案介面人,以及各個相關方 對方leader,受影響方 自己le...
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