從電影春節檔延續至今，電影ip和品牌商的跨界營銷合作逐漸火爆，例如蘇寧易購與《飛馳人生》合作推出了「飛馳快遞盒」、飛馳元素進蘇寧影城等活動；《瘋狂的外星人》中百糧魂酒已經上線銷售；江小白的《飛馳人生》限量版定製表達瓶；滿記甜品與《流浪地球》合作出品了聯名**和周邊手辦；此前不久發布的小公尺9，其內部代號「戰鬥天使」合作的正是影片《阿麗塔》。
這其中《流浪地球》贏得了票房、口碑的雙豐收，ip價值正在被不斷挖掘，《流浪地球》合作的名單足夠長，海爾、百雀羚、獵豹移動、滿記甜品、英雄鋼筆、長虹等數十個中國知名品牌都羅列其中。
ip商業化要打破傳統營銷的「牆」，可以肯定的是，品牌借勢ip資源開展多元營銷傳播、拓展多元市場，已經成為眾多商家嘗試和青睞的手段。北京文化在這件事上採取的是開放的態度，相應的，同樣考驗著ip合作商家的段位和對市場的預判。
乙個優質的產品ip不僅能給其帶來超預期的流量紅利，更重要的是能夠具有變現的能力。這需要合作產生裂變式的商業價值。滿記甜品ceo潘冠鶴就認為「隨著消費形態的日益多元化，開放品牌、整合資源，跨界營銷是一種趨勢。jwxmiv這一過程中，價值觀相同，且目標一致的合作雙方必然能獲得1+1> 2 的共贏結果。」可以說這種價值認同代表了品牌商的主流觀點。
關於ip合作，品牌方的受益，潘冠鶴認為「ip的注入提公升品牌的活力，乙個即將成熟jwxmiv或者已經成功的 ip 必然會擁有廣泛的粉絲基礎和強大的圈粉能力，品牌能夠吸引消費者注意力的同時，雙方的「粉絲」也會形成一定互動，這是共贏的合作方向。」
滿記甜品與《流浪地球》合作海報
顯然，跨界合作正在將價值放大，效率提公升，這也是新零售的表現力之一。ip是將在內容層面的魅力人格體進行了向商品層面的延伸。通過ip來改變消費者的認知正在被越來越多的品牌認可。滿記甜品與《流浪地球》聯名**的宣傳語「在流浪的每乙個座標都能發現甜」即符合了電影內容的主旋律也體現了產品的屬性，也是典型的「人格」展現。
據悉，滿記甜品與《流浪地球》的合作在 2018 年 12 月下旬才開始，滿記甜品全國市場營銷負責人汪洪清介紹說，雙方用 5 天就完成了資源整合並敲定了所有合作內容。為了達到交叉傳播的效果實現品牌價值疊加。雙方合作開發了聯www.cppcns.com名**及影片的衍生周邊手辦，並在滿記甜品全國 500 多家的門店同步啟動宣傳及銷售，並適時針對雙方粉絲www.cppcns.com推出了聯名卡等。
電影在上映 2 週多的時候，滿記甜品所準備的**及周邊產品已銷售一空。汪洪清說，「未來我們會繼續嘗試及驗證更多的聯合營銷專案。」
在採訪過程中，品途商業評論記者發現，對於此次跨界合作，滿記甜品高管都提到了團隊協同問題，潘冠鶴也將其歸結為團隊高執行效率的功勞，「管理團隊需要承擔更多的工作責任並兼備勇於開拓創新的能力。只有這樣，乙個品牌才可能有更長的生命力。」潘冠鶴說。
新零售的價值就在於人貨場的重新解構，借助ip價值引發了粉絲的情感共鳴，而對於品牌商來說，下一步如何在產品和服務上持續深挖才是關鍵。
本文標題: 《流浪地球》商業化受追捧，跨界營銷漸成標配
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