俗話說「出膛的子彈不回頭」,既然免費的子彈已經出膛,那就一路高歌往前走。公尺讀**憑藉著免費讀**的模式,成為了 2018 年網文領域的一匹增長黑馬。
根據資料顯示,截至 2018 年 12 月末,公尺讀**平均日活突破 500 萬,排名網文閱讀行業第三,日人均使用時長 150 分鐘。
眾所周知,風靡一時的盛大文學被騰訊收購後,閱文集團佔據著網路文學市場的半邊天。在程式設計客棧市值 400 多億港幣的閱文集團背後,是乙個擁有月活使用者過億的市場。
根據中信**研究部的分析顯示,中性預期下, 2022程式設計客棧 年網路文學付費市場空間為 240 億元。
而在當前的網文市場中,擁有相當大規模的使用者不會付費。根據資料顯示, 2017 年,閱文月均付費使用者/月均活躍使用者比例依舊只有5.8%。
在 2018 年閱文整體付費營收並沒有實現暴增的情況下,閱文的月均付費使用者佔據月均活躍使用者的比例必然還不會超過10%,這也是整個行業的共性。
公尺讀**不僅是切入了乙個月活躍使用者規模高達數億的市場,同時也逐漸獲得使用者認可。按照公尺讀**目前的增速和市程式設計客棧場地位,公尺讀已經成為整個網路文學市場中不容或缺的參與者。
據了解,公尺讀**在幾乎沒有來自趣頭條app導量,主要靠自身獲客的情況下,在近半年時間內獲取了 4000 萬新增啟用使用者,且其成長速度已超越此前的qkcvuspisl趣頭條。
從使用者人群上看,公尺讀**有別於趣頭條,其城市級別與年齡分布都較為均衡,一二線使用者和三四線使用者佔比基本持平,且年齡從 20 歲以下到 50 歲以上均有分布。
公尺讀**依靠挖掘新增量市場實現差異化,採用符合小鎮青年消費習慣的免費+廣告模式成功贏得了市場。
其實免費+廣告模式在網路閱讀行業取得成功有跡可循,因為放到整個換聯網環境來看,免費+廣告模式也是乙個商業模式大趨勢。
不僅如此,公尺讀**在新階段仍在不斷的自我更新,更技術化、更資料導向也更講究快的版本迭代。
趣頭條在強調精益創業的原則上,以最快速度推出最小版本,不斷讓市場檢驗,然後在ab模型的不斷調整中尋找最適合的增長路徑。
公尺讀**從立項到正式上線用時非常短,之後基本上每兩周到乙個月都會有一次大小不同的迭代。
趣頭條目前已經沉澱出三大引擎,分別是商業化引擎、內容推薦引擎和增長引擎。這三個引擎可以快速為前台的一些業務進行功能化、元件化、賬戶化等一系列服務,幫助這些業務跑得更快,公尺讀**續航能力,就是最好的證明!
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