菸草已經誕生了幾百年了，從某種程度上來說已經變成了一部分人的「剛需」，這部分我們稱之為菸民。菸民的數量龐大，背後所蘊含的市場也非常巨大，但菸草對身體健康有很大的損害，很早就有人致力於研發降低損害的菸草替代品，並且在 2003 年研製出了新一代電子煙。從 2012 年開始，電子煙整體市場便穩步增長，直到 2018 年底，美國電子煙品牌juul被世界菸草公司巨頭重金收購之後，這一訊息傳入國內後，使電子煙行業一躍成為了新的風口行業，據**不完全統計， 2018 年 6 月至今，電子煙領域已經有近 30 筆投資，包程式設計客棧括relx悅刻、ijoy愛卓依、意博電子、gippro程式設計客棧龍舞、flow福祿、精鹽科技、小野電子煙等，背後的資本方有真格**、融創資本、英諾**、原始碼資本等。
無數的創業者和資本，湧入了電子煙行業，其中不乏大量的網際網路相關人士，他們通過網際網路的營銷方式，將電子煙銷量也推向了乙個新的高峰。據資料顯示，今年上半年電子煙行業線上銷售額達到10. 89 億元，同比增長90.96%。 6 月受「 618 大促」的影響，銷售額增長149.41%。
在銷量快速增長的同時，整個電子煙行業也隱約分成了兩大派別——網際網路派與技術派。網際網路派充分利用網際網路高速發展的便利，通過層出不窮的營銷手段，快速的拉動了電子煙的銷量。技術則專注於產品，通過良好的產品使用體驗與口碑傳播的積累，穩步實現銷量的增長。
網際網路派的電子佔據市場的大多數，悅刻、魔笛、福祿、yooz、juul等等都是表品牌，外界普遍認為，他們的定位並非成年菸民，而是青年群體。所以在產品上他們也下了一番「苦心」，比如juul豐富的口味、雪加螢光電子煙、悅刻智慧型煙桿等製造充足的營銷點，並通過軟文、微博、短**等各種載體，kol、自**、微信等各種渠道開展自己的營銷，使自己的產品廣泛觸達大眾。
目前，將電子煙產品拉入更深的網際網路領域，成為了網際網路派的「工作重心」，利用「網際網路的市場屬性」， 依靠低價、kol效應、廣泛的渠道能力，快速的滲透市場，搶占新興使用者，但這也是不得也而為之，他們因為資本的進入，必須很快的交出乙份讓資本滿意的「答卷」。
技術派的電子煙，只佔據市場上的一小部分，一般在電子煙風口到來之前便已經投身於電子煙行業，boulder鉑德、鯨魚輕煙和喜克算是知名度較高品牌。這類電子煙企業認為，電子煙的使用者應該是「精準」的傳統成年捲菸使用者，喜客電子煙創始人鍾雨飛表示：「電子煙初衷就是為吸菸人準備的。」所以，電子煙應該更加專注於產品，從產品硬體的整體設計，到菸油配方的研發以及產品的質量保證，希望通過良好的使用體驗，讓廣大煙www.cppcns.com民放下手中的香菸，選擇危害大幅減小的電子煙產品。
為此，鉑德推出首款符合即將出台的國標的新「琥珀」換彈型電子煙，不僅將菸油尼古丁濃度降低至2%，為了滿足使用者需求，還配了全球最大的煙油艙和實際注油量，並研發了與之相對應的最新霧化芯，鯨魚輕煙也於近日發布了尼古丁濃度降至2%的菸油。
隨著風口的到來，這部分電子煙企業也慢慢地開始重視營銷，但他們還是更專注於產品的研發，營銷只是他們希望更多菸民了解電子煙，嘗試電子煙，從而放下手中香菸的一種宣傳方式。
國內社會目前對於電子煙的態度呈程式設計客棧現兩個極端，一程式設計客棧種觀點認為電子煙在幫助著菸民戒菸，另一種觀點則認為電子煙正在毒害著青少年。造成這種兩極分化的原因在於目前電子煙的過度營銷，雖然幾乎所有的電子煙企業都以「健康」兩個字為主打，但是網際網路派因為各種各樣的原因，需要快速獲取大量的使用者，就不得不在「健康」的基礎上衍生出了其他眾多的營銷噱頭，這一點在他們的產品上也體現的很明顯。
重視營銷沒有錯，只有更多的菸民了解的電子煙的優勢，才能嘗試電子煙，慢慢的遠離香菸，但過分的重視營銷，將目標使用者鎖定為包括年輕人在內的全體使用者群體時，是否應該回想一下，電子煙誕生的初衷是為了讓那些手不離煙的菸民們放下手中香菸，走向更加健康的生活呢？
本文標題: 銷量暴漲的背後，又有多少企業記得電子煙誕生的初衷？
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