日前，《我家那閨女》裡黃雅莉租的房子一經播出，立刻引發全網熱議，它不僅宜人宜居，充滿藝術美感，還擁有自己的名字——「山田心」。對於「山田心」的寓意，黃雅莉的解釋——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食無憂（手藝），心是稱心如意（熱愛）的意思。同為租房一族，試問誰不羨慕黃雅莉親手改造的家？生活不止夢想中的豪宅，還有當下小窩的理想狀態。
聚焦 90 後城市漂泊青年 傳遞「精緻租房」生活態度
對於那些追求生活品質的 90 後城市漂泊青年來說，如何住的更精緻更文藝，能提公升自己的生活品質成了乙個大問題。 4 月 13 日，天貓正當紅聯合極公尺、松下、碧然德、irobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌，共同打造了「租房公升艙正當紅」專場活動。全網熱議#你要來我家康康嗎#、#黃雅莉式租房#、#理想生活租出來#、#我理想中的租房生活#、#小租配齊改造計畫#等當下熱點租房話題，**總量破億，側面傳遞了「精緻租房」、「小租輕改」的生活態度和健康心智。
***直屬官媒背書 全渠道造勢突破圈層
4 月 21 日，***直屬官媒——新華社聯名發布《挺身而出後，他們選擇隱匿在人間，而故事卻流傳不止》走心條漫，為我們講述了「新青年」的另一種面貌：他們積極奮鬥，在疫情期間勇敢逆行、成就英雄之名；他們用心生活，即便一樣困頓，也秉持有儀式感的生活態度。旨在呼籲每乙個在大城市租著小房子的奮鬥青年，我們在正當紅的年紀就該正當紅地綻放，認真工作，也不苟且生活。
條漫結合國家實情與時下熱點，以新時代青年的獨特視角還原了當下現實生活的點滴變化，激發了國民的情感共鳴，在青年群體中產生了較大反響，展現新時代青年家國情懷，側面體現了新時代青年社會主義核心價值觀。條漫上線新華社app閱讀量秒破十萬，發布 3 小時閱讀量破百萬，隨後新華社官微***也共同助力tajcdr發聲。
每乙個房間都承載著乙份對生活的熱愛，自如app全渠道發起了「10㎡輕改計畫」，為小窩創造一百零一種美好的可能。官博聯動、app開屏、首頁banner、福利社meeta帖子和微信次條全渠道總**量破億，精準觸達 90 後精緻租房人群，產生數條ugc互動量破千爆款內容，獲程式設計客棧自如歷屆活動點讚量top1，讓每個人的小「租」都能配齊。
4 月 16 日，「當紅人物」代表黃雅莉提出「理想生活程式設計客棧也能租出來」的態度主張，微博發布「山田心」租房vlog，**全網**量破千萬，引發全網粉絲瘋狂互動。關聯話題程式設計客棧#黃雅莉式租房#持續精緻租房話題熱度，上線 24 小時**量破億，獲娛樂日榜top10，聯合微博大v、天貓正當紅官博、品牌官啵、素人打造閉環式傳播，精準傳遞「精緻租房」「小租輕改」的生活態度。
有網友不理解為什麼租的房子還要費心裝修呢？她解釋道：「房子是租的，可是日子不是租的啊！」一語中程式設計客棧的戳中了很多人的心，沒錯，雖然房子是租的，但這顆熱愛生活的心和美好健康的生活是屬於自己的！一直以來，黃雅莉都是以積極、健康、正能量的形象為大眾所熟知，此次與天貓合作打造「租房公升艙正當紅」主題專場活動，也是希望將自己的美好生活方式傳遞給更多的朋友。
隨後，官方發布《 2020 青年獨租宣言》創意海報，同時聯動艦長品牌官微攜手生活、娛樂類kol打造閉環式傳播，收割話題熱度並引流會場，向精準使用者種草租房公升艙神器，引發主流**爭相報道，聚焦 90 後城市漂泊青年，傳遞精緻租房新姿勢，成功推助精緻租房新趨勢發酵。
激發品牌想象力 打造營銷前沿陣地
天貓正當紅是天貓熱點營銷ip，其邏輯便在於借助天貓站內外的搜尋洞察和其他消費行為資料，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點話題所有相關產品，把消費者每乙個注意力重點變成一站式消費需求，引爆品牌銷量。
本次「租房公升艙正當紅」洞察到 90 後城市漂泊青年背後的相應人群，並根據人群特性全面布局消費鏈路，提供助力精緻租房的解決方案。借助明星vlog+實力種草+全域傳播的營銷模式，激發了品牌營銷想象力，調動了消費者的消費情緒和衝動，為參與活動的各類品牌提供了銷量助推，實現話題銷量雙爆發。
本文標題: 天貓正當紅引爆租房公升艙新熱潮，打造90後輕改新趨勢
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