近年來，手機市場格外不平靜，整個手機行業競爭越來越激烈。無論是線下銷售渠道的爭奪，明星資源的爭奪，還是綜藝節目冠名之爭，影視劇植入之爭，再到新興海外市場的爭奪，手機品牌營銷競爭愈加白熱化。而作為當下火熱的手機品牌，oppo的一舉一動都是**和消費者關注的焦點。
oppo在營銷戰略是怎麼部署的？第一，聚焦年輕使用者，推動個性化品牌營銷。年輕人是智慧型手機市場的消費主力。消費公升級時代，年輕使用者對手機的喜好，正在發生改變。年輕使用者對於手機的選擇，從早期的的功能、配置、價效比層面，轉移到了更為「感性」的品牌層面，這讓同時注重產品與營銷的手機品牌全面崛起。
oppo的使用者70%都在 30 歲以下，而圍繞其核心年輕使用者，oppo不斷強化其與核心使用者的溝通模式，聯合知名設計師設計服裝作為發布會邀請函，將時尚元素的注入不斷豐富和擴充套件品牌形象的外延，以更具新鮮感的方式吸納更多消費者。不管是從網路社交到休閒娛樂，還是從熱門遊戲到心情記錄， 從影視劇到明星入夥，oppo正在成為一種流行，成為越來越多年輕人的一種生活方式。oppo用實際行動證明，科技品牌不再受限於行業的界限，成為典型的針對年輕人營銷案例。
第二，體驗經濟崛起，推動本地化線下營銷。 2015 年是中國消費公升級元年，各種小而美的品牌開始崛起，年輕使用者對於「體驗」的需求大幅增加。關於oppo，其本身**下就有深厚的底蘊。資料顯示，oppo有著超過 20 萬的終端門店以及 960 家官方的客戶服務中心、 850 家服務站，oppo客服網點幾乎全面覆蓋地級市，以及覆蓋約50%的縣城。
對於oppilnrnoglco而言，線下渠道建設的意義遠不止於產品銷售的觸及。實際上，每乙個線下渠道點都可以看作是乙個區域性的「作戰單位」，是程式設計客棧oppo深入營銷末端的企業服務、形象和理念落地最直接有效的途徑。以點帶面，最終實現整體布局的成功。
第三，明星純代言落幕， 推動ip另類新玩法。oppo將深受年輕喜愛的明星打造出了「明星家族」的概念，實現了聯動傳播，全新定義了明星代言的玩法。這種模式是根據明星特質，結合粉絲喜好的方式，去傳播最潮最酷的品牌優質內容，引發粉絲們的共鳴，從而將內容打造成為熱點本身。這種模式擺脫了原來的代言人冰冷平面的感覺，使得產品品牌形象更加豐滿和親切，讓使用者覺得不管是明星，還是手機廠商品牌，都是真實有溫度的有情感好玩的。這也讓年輕使用者更為認可oppo的品牌價值，這種高舉高打的方式，讓其成為手機品牌營銷的新標桿。
伴隨 90 後使用者崛起，移動網際網路的逐漸成熟，線上線下渠道的高度融合，擺在各個行業面前的，是如何讓營銷和傳播的價效比更高，更有效，更好的服務使用者。包括手機廠商程式設計客棧在內的品牌營銷正在進入到全新階段。但作為行業內公認營銷最為成功的手機品牌，一次次引爆話題和流量的成功案例都證明，oppo已經站在了新一輪競爭的最前沿。
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本文標題: 消費公升級時代到來 oppo是如何打好營銷戰略的？
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