對平台上的賣家來說，如何給寶貝取標題、選擇關鍵詞投放對於獲取站內站外的搜尋流量來說都至關重要，而對於獨立b2c來說，在顯示搜尋結果時，除了根據商品關鍵詞進行匹配外，還可以向使用者主動推薦關聯商品。
在選擇商品關鍵詞時，賣家可以從四個途徑下手：站外投放熱詞、站內搜尋熱詞、商品屬性以及行業資料。而對平台或者獨立b2c來說，如何選擇商品關鍵詞是資料探勘應用的第一步，接下來就是如何匹配的問題。這一過程既是在滿足使用者搜尋需求，又是在主動營銷商品。
什麼是搜尋？
搜尋就是根據使用者輸入關鍵詞，下面顯示搜尋結果。從使用者的角度來說，就是根據自己設想的詞來找到想要的商品。而從賣家的角度來說，就是根據使用者輸入的關鍵詞，來快速地幫助使用者找到他們想要找的商品，從而完成購買的動作。
以獨立b2c為例，賣家可以影響使用者的輸入，甚至引導使用者去購買一些商品，儘管這些商品可能使用者並不是特別需要，通過一些場內的場景渲染也能達成交易。
搜尋引擎如何給商品打標籤？
如何通過使用者輸入的關鍵詞來快速地找到商品，就是搜尋引擎要幹的事情了，作為搜尋引擎推薦有好多方式，最常用的就是給商品打標籤，讓使用者輸入的詞和標籤進行匹配，然後根據某種規則進行結果的順序展現。而標籤的生成可以是品類人員自己打的，也可以是通過技術手段把商品的名稱拆解成多個關鍵詞作為標籤，當然也可以用商品本身的屬性。也有兩種都用的，後一種做法更常見，所以很多賣家經常要修改商品標題，因為商品標題是最常見的商品標籤拆分**。
如何給商品選擇關鍵詞（標題、標籤）？
以獨立b2c**為例，商品關鍵詞的**有四種：站外投放、站內搜尋、商品屬性、行業資料。
1、站外：投放熱詞及相關詞
站外投放搜尋廣告，是做電商常用手段，主要用來流量的匯入、招募新使用者。搜尋引擎對**友好核心的乙個特點是：根據某個詞顯示的結果列表中，你的排名比較靠前，一般的搜尋會kway**絕對根據使用者輸入的詞來搜尋，但是做的較好的搜尋引擎會顯示與詞相近的詞的展現結果。之所以產生這樣的結果和顯示結果的策略，是因為搜尋引擎在顯示結果時，往往考慮使用者搜尋時的場景。比如我搜尋「王菲」，結果會顯示明星王菲，而李亞鵬的相關資訊也會顯示，原因是最近他們離婚了，搜尋引擎就會猜測（甚至強制認為）你想要的結果和這個事件相關，所以會顯示李亞鵬的新聞。當然還需要資料的佐證，比如同乙個訪問會同時搜尋王菲、李亞鵬，一起輸入或者第一次搜尋王菲，第二次搜尋李亞鵬之類。這種做法是協同式搜尋的一種做法。還有就是你搜尋程式設計客棧wangfei，搜尋引擎也會顯示搜尋王菲的結果。不過，如果你入住的是電商平台，就要看看平台的搜尋效果了，並不是每家都能做到像百度這樣的協同。
策略：記錄熱點關鍵詞，優化商品標題
記錄熱點關鍵詞，然後在獨立的b2c內部優化商品標題，如果是自己可以用標籤控制排序，那就對想推薦的商品打標籤，也可以在搜尋引擎買一些相近的關鍵詞。如果是入住的電商平台，可以加入相近的詞的進行優化，這樣也可以加大些相近詞的帶來的流量，畢竟每個地方的說法不一程式設計客棧樣，小流量也是流量。
2、站內：使用者搜尋熱詞
站內搜尋是使用者在**內部搜尋的關鍵詞，用來尋找想要的商品，和站外搜尋引擎的工作方式類似，區別是站內搜尋，我們可以獲得更多的資料資訊，比如搜尋的使用者上次搜尋的詞是什麼、購買過什麼，就根據這兩個點就可以進行相關的精準推薦，比如他搜尋了一串月餅相關的詞，又有發往廣州的包裹資訊，就可以推薦些廣州常吃的月餅，比如蛋黃的、蓮蓉的，如果是東北的，那就推薦點五仁的吧。而這些標籤可以直接做到標題，也可以用後台的搜尋標籤，主要看系統是否支援。
策略：針對性布局商品，控制熱詞顯示結果
根據站內的搜尋詞，有針對性地對商品進行布局，可以根據地域、使用者群甚至使用者進行分析，得到相關的偏好，而對商品標題進行優化，不要讓站內搜尋的詞顯示不了結果，也不要緊盯著那些搜尋次數比較高的詞，有很多偏好比較明顯的詞流量不大，但是沒有結果的例子很多。舉例，在ebay搜尋olympic，正常ebay是不能用這個詞作為商品標題一部分的，除非你得到相關的授權，如果獨立b2c就可以做，雖然我不能顯示相關標題的商品，我可以顯示相關的運動產品，比如相關的運動服。
3、商品屬性：商品本身標籤
商品屬性是針對搜尋詞進行關鍵布局的，商品屬性是商品布局的核心，就是買什麼樣的商品，就吆喝什麼。商品屬性分自然屬性、社會屬性，在選擇商品關鍵詞時可以從這兩個角度考慮。
自然屬性是商品本身固有的一程式設計客棧些特點比如顏色、物理成分、外觀、大小、軟硬程度、歸屬哪些類目等。這些是商品的基礎屬性，它們基本決定了商品的成本，或者更準確的說決定了它們的生產成本。比如利用真皮做的包和用人造革做的包成本不一樣，不同大小的包成本也不一樣。基礎屬性也間接決定了商品**段、目標人群、運輸成本等。商品運營的核心就是在商品自然屬近似的情況下，突出差異，使市場**和目標人群差異化。比如小音箱，帶wifi和不帶wifi售價分別為：10元、50元。其核心就是晶元組的差別，**差10元，銷售**卻差40元。
社會屬性主要用來促使交易達成，無論是良品、**、萌系，還是三折、包郵、送禮都是為了達成交易。流行品一般會用包郵、獨家之類的服務性標籤；新品、清倉是針對商品生命週期的，比如9月店家對秋裝打的標籤是新品，對夏裝是清倉；買二送
一、三折是**策略的標籤。
策略：根據站內外熱詞調節，實現差異化競爭
針對站內站外的搜尋熱詞就可以對商品屬性進行優化了。一是標題優化，很多賣家經常對一些商品修改標題，目的就是為了適應使用者搜尋時熱詞的改變對商品的影響，盡量使商品能適應使用者搜尋詞的變化。站內熱詞是本站使用者傾向的乙個風向標，很多電商都做了相關的分析來指導品類和採購。如果是自己打標籤的方式會更好，這樣不用修改標題就可以針對某種型別的商品進行標記，使得某些詞的搜尋結果就是固定的。然後加入一些人工干預和演算法模型的結果，就可以完成有針對性地推廣，有可以有個性的展現了。這種做法比修改標題更容易。
4、行業資料
速賣通提供最近使用者搜尋關鍵詞，這不是店家可以獲取的，這些詞可以讓我們知道整個平台和其他賣家的使用者的搜尋偏好，對搜尋比較多的詞，上公升比較快的詞要重點關注，看自己是否有對應的商品，是否需要開發新品，已有商品是否有**優勢等。我們可以根據這些熱詞洞悉一些市場熱點，更好的把握市場的需求。
如何給使用者推薦商品？
使用者搜尋詞和歷史購買記錄能表明使用者對商品**、品牌等偏好，推薦商品時，可以是大眾化的，即每個人搜尋同乙個詞是同樣的結果，或者一類人搜尋同乙個詞是一樣的結果。也可以差異化，即每個人搜尋的結果都不同。這個主要取決於資料分析能力，如果你程式設計客棧對使用者非常了解，知道他的購物習慣，同時自己的品類又足夠豐富，就可以針對性地做推薦。如果沒有強大的分析系統，品類分析不夠完整，那就依靠品類運營人員的理解強制性對商品進行分類，至少可以明確地告訴別人我賣的是什麼品類，什麼**段。
總之，在選擇商品關鍵詞時，一定要突出特點，不要面面俱到，千萬別賣沒有特點的商品。
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