前文有寫一篇《使用者體驗優化之站內搜尋篇》，今天寫乙個續集，談談廣告與使用者體驗之間的一些關係。廣告收入作為個人站長的主要收入模式，一直被大家所關注。迫於生活壓力，或是為了追逐利益，國內不少個人**充斥著各類廣告，聯盟、包月、彈窗等等。對於致力長期服務網民的正規站點來說，在追逐利益的同時，更應該關注使用者的感受，在使用者體驗與**收入之間找到乙個平衡點。本文就從使用者體驗的方面入手，分享一些如何選擇廣告和優化配置廣告的經驗。
對於**主來說首先應該明確兩點的是：首先、廣告是僅僅是一種載體，收入才是真正的效果。滿程式設計客棧屏的廣告並不代表滿屏的鈔票，影響廣告收入的因素很多，通過合理設定廣告位、優化廣告匹配度才能很好的增加廣告收入，一味的放置廣告，無論從商業角度還是從使用者體驗角度來說，都是不可取的。
其次、對流量與廣告收入的比例應該有準確的預期和評估。**的流量規模與收入規模應該是要相匹配的，我們可以通過對市場和同行的觀察與交流，明確自己**合理的收入預期，就能很好的抑制自己膨脹的廣告慾望，就不會過分的在**上新增一些影響使用者體驗的廣告。特別是對於正規**、積累了一定時間的**來說，制定合理的發展規劃和收入規劃是非常有必要的。什麼樣的流量規模匹配什麼樣的收入規模，根據這個規模來放置和發展自己的廣告，這才是可持續發展的規劃。
**的定位決定了**的盈利模式，**的使用者群體決定了廣告選擇的方向程式設計客棧。對於國內大多數的個人**來說，基本上都是通過聯盟**來變相流量，對於聯盟的選擇，這裡就不做多說了。對於有一定規模的個人**，就可以根據上游商家主動出擊。明確自己**使用者的特點以後，可以通過學習同行先進**的廣告模式，找到一些知名上游商家，主動聯絡，前期可以採用降價合作策略，建立起合作，再通過一些站內的廣告優化策略和使用者提醒策略，幫助商家將廣告效應最大化，進而跟商家建立長期的合作關係。這對於乙個成熟、正規的個人**來說，也是一項非常好的策略。
上面提到了一些廣告選擇中注意的問題，接下來就要談談如何平衡廣告收入與使用者體驗之間的關係。總的來說，就是正確配置廣告、合理化廣告。
1、文內廣告的匹配。文內廣告我們一般指的就是百度、谷歌等聯盟提供的主題廣告，這類廣告能通過頁面中的關鍵字很好的匹配與內容關的廣告。此類廣告一般放置在頁面文字內容中，根據文字中的內容關鍵字來匹配廣告。廣告中匹配的關鍵字也可以通過變更顏色來提公升使用者關注度。對於匹配性廣告，筆者建議不易過多，畢竟使用者瀏覽的還是**的內容，過多的匹配性廣告容易分散使用者對頁面內容的注意力，一般來說乙個頁面中匹配型廣告不要超過2個。太多的匹配性廣告其實沒有太好的效果，使用者的聚焦和滑鼠行為實際上就是使用者體驗研究中一項重要的研究物件，大家實際過程中可以對自己的廣告做乙個使用者點選的監控就能很好的說明問題。
2、包月廣告的選擇。如果能接到包月廣告，相信對於使用者體驗的提公升有非常大的幫助。包月廣告更多的是用於品牌推廣類和產品銷售類，這類廣告更多的注重轉化，而不單單依靠點選，所以站長大可不必將包月廣告放置在影響使用者流量**的地方，能很好的與**內容區分開來。並且製作精美的包月廣告還能很好的提公升頁面美觀度，對**自身也是一種很好的品牌提公升作用。所以不少成熟站長也是願意犧牲一部分利益，寧遠選擇包月廣告的原因。
3、彈窗廣告的謹慎。對於彈窗廣告，如果**是非娛樂站點，或是使用者粘性非常好的**，建議慎用。首先彈窗廣告的上游商家目前都集中在網遊行業，跟**相關性不強；其次除去聯盟扣量和彈出率的下降，實際收益效果大大不如從前。為了一丁點的利益，犧牲廣大使用者的做法是不可取的。根據筆者觀察，目前彈窗廣告漸漸已經退出廣告歷史舞台了，建議大家慎用。
4、關閉廣告的功能。對於一些技術型較強的**，個人建議還可以開放高階使用者可關閉站內廣告的功能。對於此類專業性個人**，使用者的粘性可能很高，對高階使用者開放廣告關閉功能能很好的與使用者進行互動，提公升使用者的忠誠度，這都是非常值得的。這類**相比較其他個人**來說，在盈利模式上可以有更多開發性的想法，比如之前筆者提到的《****盈利中的使用者捐贈模式》就是一種不錯的模式。
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