2023年形塑ASO的五大關鍵趨勢

應用商店優化一直在發展和改變。蘋果和谷歌也從未停止創新變革，尋求展示 app、修改演算法、優化發現 app 途徑的新方法。

aso 對於開發者和市場人員而言，道路越走越有限，越走越困難。今天這篇文章中，我們將介紹一些 aso 最新的趨勢，幫助開發者打破瓶頸，更好地完善 aso 策略。

1. 蘋果搜尋廣告為 aso 另闢蹊徑蘋果搜尋廣告將成為 app 獲取關注的絕佳方式之一。這個平台為開發者開啟了一扇門，讓 app 從眾多熱門關鍵詞搜尋結果中脫穎而出。根據蘋果的出價系統顯示，小型開發者也有機會通過搜尋廣告獲得成功。

我們從以下角度來認程式設計客棧識搜尋廣告：

接下來我們一起學習「如何開展蘋果搜尋廣告投放」。在廣告活動設定中，你甚至可以選擇否定關鍵詞。這個方法我們稍後詳解。

當你建立了廣告活動和廣告組，我們建議是：

這樣設定廣告可以通過搜尋匹配機制將 app 的可見性最大化，包括你的品牌、分類和有競爭性的關鍵詞以及競品關鍵詞。你會發現使用者們到底用了哪個詞才找到你的 app。自此，你就學會如何根據關鍵字衡量點選和轉化了。

那麼，如何運用到 aso 策略中去呢?最中肯的建議就是廣告平台中「熱門搜尋」的資料，研究那些搜尋度較高的詞。

此外，開發者還可以研究下廣告組中的「search terms」來檢視關鍵詞的表現情況。通過不同的引數對結果進行分類(impressions、點選轉化率ttr、轉化等)，可以深入了解表現最好的關鍵詞。

還記得「否定關鍵詞」嗎?這又是乙個機會，方便你調整廣告活動，把表現不佳的關鍵詞剔除。

2.提高轉化 & 留存使用者留存和參與是 app 成功的關鍵，這也成了 aso 的熱點問題。之前我們也談到，google play 也開始重視留存的權重了。

定期更新 app 是提高使用者參與的重要手段，能程式設計客棧保持使用者的新鮮感，不斷認識你的app並提高整體留存(以及收入)!

pokemon go的案例充分說明了如何挽回流失使用者。他們發布的更新都是使用者翹首以盼而且具有實質性意義的，這些內容都有助於召回使用者。

聖誕節期間，《寵物小精靈》發布了乙個特別版，還有打折**活動。幾個月後，第二代小精靈版本的發布成功讓那些流失的使用者重新回到遊戲中。

通過app內部的這些改變，好好設計下乙個版本的更新，想要使用者忘記你的app都難呢。

3. 利用表情包增加推送的開啟率說到使用者留存，第乙個要提的就是推送通知。沒有什麼比推送更能影響使用者留存情況了。一條合時宜的通知，不僅能將使用者帶回 app，甚至能轉化為收入。

很多購物類 app，如 amazon 和 overstock.com，都有一套自己的推送機制。常見的推送套路有「您的購物車裡還有幾件商品未結算」。亞馬遜還會基於使用者的瀏覽習慣推薦一些相關產品。

多向這些成熟的 app 學習，結合自身產品特性，生成一套屬於自己的推送機制，鼓勵使用者使用並購買。

資料報告

推送開啟率統計：

標準文字推送≈ 2.44%

推送內容包含 emoji ≈ 4.51%

(以上資料來自 leanplum 和 app annie 共同發布的乙個報告)

資料不會說謊，如此簡單的乙個小心機，結果卻大不相同。因此，一條時間合適、帶有emoji表情的通知可能會很招人喜歡哦。

4. 充分利用 ios 10.3 使用者評論許可權評論也是 app 成功的關鍵之一。數量多、得分高的評價也是 2017 年的乙個標桿。因此，大多數開發者使用第三方軟體來提示使用者評分並給出反饋。

10. 3 系統的發布為開發者開啟了一扇禁閉已久的大門。自此，開發者終於可以在 app 內部引導使用者評分和評論，而且開發者也能回覆使用者的評論了。這一點也算是與google 走www.cppcns.com到了一條線上。

評論許可權的放大，讓開發者更方便了解 app 的在使用者群中的存在形態，通過與使用者交流不斷優化 app。

最值得點讚的是，開發者在修復了 bug 之後，可以請使用者修改評論。

不過，蘋果還是會嚴格限制開發者引導使用者評分的請求次數。因此，開發者將更加關注何時，以何種形式邀請使用者為其 app 打分或評論。

5. 精簡描述也能提高排名現在很多開發者都開始關注短描述的重要性，他們認為短描述對轉化也有一定的促進作用，至少對關鍵詞排名至關重要。

乙個好的短描述應該介紹 app 的核心價值。這是開發者向使用者「推銷」自己產品最好的機會。想用短短幾十個字元抓住使用者的心不是一件易事。

什麼樣的短描述才算優秀呢?關鍵詞一定不能少。如果你光顧著在短描述裡秀文采，拼華麗的詞彙，那這部分描述就算是被浪費了。

此外，還需要調查一下競品，看他們是如何利用短描述介紹自己產品的。競品分析也是 aso的課程之一，雖然無聊，但能幫助產品快速成長。

總結而總之，想要打敗競品獲得並更多使用者的注意越來越難了。開發者需要了解前沿技術並利用所有可能的路徑進行研究。通過搜尋廣告和關鍵詞，開發者能更快看透產品的成敗。將 aso做到細節，你就會意識到你距離成功還缺什麼了。

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