吉林省，舒蘭市東郊七里鄉，人工收割的稻穀成綑地擺放在稻田裡，大自然的力量隨後將使留在稻莖上的稻公尺達到完美的口感和營養。乙個月後，借助「雙十一」購物狂歡的熱潮，這批稻公尺將擺上乙個個家庭的餐桌。
地處吉林、黑龍江交界處的「中國生態稻公尺之鄉」舒蘭市，清代時曾是貢公尺產地，一條拉林河連線了上下游的舒蘭市和「中國優質大公尺之鄉」五常縣，但多年來舒蘭大公尺卻有「養在深山人未識」之憾。電商巨頭京東的到來，以一種不曾有過的方式啟用了舒蘭大公尺這一沉睡的寶藏。
2018 年 10 月，京東集團在與舒蘭市**簽署相關戰略合作協議後，在京東**上線的「中國特產舒蘭館」，主要銷售舒蘭大公尺，與此同時，舒蘭市職業高中通過與京東旗下京東商學院的合作，開辦電子商務專業，產教結合，在運營舒蘭館電商平台的過程中培養電商人才。
這是乙個「產業網際網路」助推地方產業發展、為縣域經濟培養新型人才的案例，亦是乙個電商巨頭以創新模式打通原產地**鏈的過程，在電商市場逐漸走入存量競爭，市場和**鏈也更加複雜化、碎片化的時代，走入電商平台的舒蘭大公尺或許只是乙個縮影，電商行業新一輪的變化也正在醞釀著。
京東大學老師為「電商班」學生講解運營資料
「特產館+電商班」助推舒蘭大公尺
「為舒蘭大公尺寫一條『獲得感』的產品文案」，這是舒蘭職高電子商務專業老師張寶權給學生們布置的課堂作業，
就在電商專業班隔壁的乙個房間，京東**「中國特產舒蘭館」正在此間運營。
隨著年底購物季的臨近，「中國特產舒蘭館」即將迎來最為忙碌的時段，學生們也將更多地參與其間的運營，大螢幕上顯示著京東**上舒蘭館糧油調味品類訪客、銷售額的資料，當天舒蘭館訪客近 50 萬人，成交額超過 20 萬元。
地方**、電商巨頭、農副特產、中職教育，這些元素融合在一起，構成了京東在舒蘭的一次成體系的創新性嘗試。
2018 年，舒蘭市**與京東集團簽訂戰略合作框架協議，在此合作框架下，一方面，由**出資組建的農業投融資平台——舒蘭市農業投資發展****負責線下產品質量把控、物流配送、包裝運輸等工作，京東集團負責品牌宣傳、策劃等線上運營工作，雙方攜手推動建立了「中國特產舒蘭館」在京東**運營；另一方面，為推動當地產業持續發展，京東旗下京東商學院與舒蘭縣職業高階中學合作，開通京東電子商務課堂，設定電商專業，並將舒蘭館開進了校園，讓學生在校內就能實操實訓。
在舒蘭職高電商班，一群十六七歲的孩子，通過理論+實踐的上課方式，全流程接觸電商開店過程，深度參與舒蘭特產館的運營，從商品拍攝、文案設計、美工ps，到競品比較分析，再到物流打包，孩子們靠自己的雙手，幫助著舒蘭館一步步成長壯大。
電商專業同學的努力讓老師們都不禁感嘆：「沒有想到這些以往文化課學習成績可能不盡如人意的孩子們，在形象設計，在對產品的理解，在講故事，包括一開始先練習做微商店鋪的過程中，是那麼有積極slfjs性，那麼快樂，那麼有天賦。」
舒蘭職業高階中學學生在上「電商實訓課」
通過京slfjs東當地專業電商運營團隊和電商班孩子的努力，中國特產舒蘭館得以迅速成長為京東糧油類目的中大型商家，截止至 2019 年 8 月 26 日，該店鋪上線商品 45 款，其中舒蘭大公尺 22 程式設計客棧款，雜糧 20 款，其它特產 3 款，成交金額 1055 萬元。
與此同時，通過京東站內日常搜尋流量、京東超市、京東生鮮焦點圖和各類**活動，舒蘭大公尺也提公升品牌知名度，一年多來舒蘭館全店訪客數達到 108 萬人次，舒蘭大公尺等特產已覆蓋全國 29 個省 172 個地級市 1523 個縣市區。
**鏈下沉：**助力 賦能公尺企
「電商班+特產館」模式在舒蘭的落地，於地方經濟而言，是電子商務促進傳統產業轉型公升級、促進「三農」發展的一股新生力量；而對於京東而言，在踐行社會責任助力縣域經濟發展的同時，也是一次在**鏈上的成功開拓。
長期以來，臨近黑龍江五常的舒蘭，談到五常大公尺可謂十分羨慕，兩地同山同水同氣候，舒蘭大公尺卻因品牌效應薄弱，生產者分散，缺乏統一的質量標準，難以釋放其應有的價值。
而對於如京東這樣擁有廣闊客戶渠道和強大品牌營銷能力的電商平台而言，銷售舒蘭大公尺這樣的產品，需要面對的是眾多小型分散、且品質量不一的**商，這也是幾乎所有電商平台在面對農產品**鏈時面臨的難題。
據了解，舒蘭市約有 68 家公尺企，其中規模較大的就有 10 家，對於這些企業而言，通過線上平台銷售大公尺起初並不是乙個吸引人的選擇。「剛開始一些企業對入駐京東舒蘭館並不太積極，好的電商平台對產品質量、包裝標識這些要求很高，比如說，如果公尺的含水量高了容易發霉，不利於儲存運輸，這就要求公尺企提供更加規範的產品，這自然也會增加企業的成本」，一位當地人士說。
「舒蘭公尺企很多，但是有規模的民企不多，他們基本上都在做著傳統的經銷模式」，舒蘭市副市長楊凌雲說：「在**的『背書』都做好之後，讓企業的產品走進舒蘭館，我們也是花了一番功夫的。」
在此過程中，與地方**的深度合作為京東掃除了不少的障礙。據了解，在與京東合作的過程中，舒蘭市農業投資發展****、當地農業、質檢等部門，會對產品進行嚴格的質量檢驗檢測，同時，舒蘭農業投資發展公司也向入駐企業和農戶提供扶持，為公尺企和農戶在庫房、包裝設計、**等方面提供無償的扶持。
此外，舒蘭市**方面還於 2019 年兩次拜會「雜交水稻之父」袁隆平，袁隆平不僅為舒蘭題字「中國生態稻公尺之鄉」，雙方還達成了未來在優質水稻繁育和研究上合作的意向，此舉進一步提高了舒蘭大公尺的品牌知名度美譽度，對於電商平台上優質有機農產品的消費者，無疑也有著強烈的引導效應。
與此同時，京東借助自身在市場判斷、資料**方面的能力，也為舒蘭大公尺的生產者提供了有力的幫助，從包裝的設計、產品文案的構思、到袋裝公尺的銷售規格，京東大資料的賦能也讓公尺企嘗到了甜頭。
舒蘭寶龍倉公尺業負責人姜濤介紹，「線下市場魚龍混雜**也上不去，好公尺反而賣不過一般產品，目前公司一年稻公尺銷售額大約在 2000 萬元左右，其中的精品都走線上。」
存量時代 電商增長新品類
隨著電商行業日益進入存量時代，在產品類別上趨同化的趨勢也日益明顯，中國電子商務研究中心的乙份研究報告指出，隨著居民收入的增長，居民消費也由生存型消費向享受型消費轉移，對於商品的追求更高，而電商的核心競爭力始終是對使用者需求變化的掌握和滿足。
也正是在這一趨勢下，近年來京東在農副、「特產」領域悄然發力，從高品質的東北大公尺，到西南的火鍋底料、風味小吃，再到東南沿海地區的各類海鮮、乾貨，這類產品或許將成為存量時代電商繼續增長的乙個重要品類。
京東大資料顯示， 2019 年上半年農產品整體下單金額比 2016 年上半年同比增長高達668.8%。除了滿足生活基本需求，人們也願意通過電商購買高質量的水果、茗茶、禽肉蛋品來加強飲食的營養健康，提公升生活品質。
不斷增長的消費需求背後，電商也需要進一步完善自身在產地**鏈上的各個環節，而在舒蘭的探索，則是京東的一次成功嘗試。「**+企業」、扶貧融合產業的模式不僅幫助舒蘭大公尺走向了更廣闊的市場，也為京東構建起乙個富有競爭力的產品**鏈。還有那些舒蘭職高電商班的孩子們，這些植根於本鄉本土的新一代電商人，也是一顆顆即將生根發芽的種子。
對於綜合性的頭部電商而言，在中國 2800 餘個縣級行政區劃單位中，舒蘭和它的特產舒蘭大公尺是乙個縮影，在這些縣域範圍內，有著眾多質量優良的「特產」，它們或是孕育於原產地特殊自然地理條件的農副產品，或是傳承於當地風土習俗的手工產品，但侷限於分散的產生者，較弱的品牌實力，以及長期以來形成的舊有銷售渠道，這些「特產」往往難以最大限度地發揮其價值，亟需外部的助力。
也正如京東集團首席戰略官廖建文所認為，在過去，計算機和網際網路產業的發展初步構建了資訊時代的基礎設施，消費網際網路改變的是產業鏈後端的營銷、零售服務環節；而產業網際網路改變的是產業鏈前端的研發設計、生產製造、倉儲物流等環節。正是這一趨勢，使得農業有機會受益於產業網際網路的普及應用。
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京東電商API
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