在農村的牆體上用淺顯直白的押韻詞語噴塗的廣告，一般被外界戲稱為「刷牆」。作為一種深入農村市場的廣告手段，刷牆一直為家電廠商和電信運營商們所喜愛。而最近，在各地的田間地頭，越來越多的牆頭成為電商公司的宣傳陣地。「發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東」、「生活要想好，趕緊上**」、「老鄉見老鄉，購物去噹噹」……沒錯，這些出現在各地農村地區的牆體廣告正是高大上的電商公司挺進農村市場的宣言。
渠道下沉電商「刷牆」布局
電子商務的發展隨著電腦、網路和智慧型手機的普及，從一二線城市開始，慢慢向三四線及以下城市發展，而電商巨頭們的業務滲透路徑也大抵如此。隨著城市地區網際網路使用者增長趨緩，城市使用者給電商公司帶來的人口紅利也隨之出現瓶頸。為了尋找新的業務增長點，電商巨頭不得不下沉業務布局，順其自然挺進農村市場。
日前，京東**官方微博發了這樣一句標語：「既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能塗遍農村的紅磚牆。」並配上了兩幅**：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家牆上的宣傳語。
在近日舉行的京東大篷車活動上，京東**c e o沈浩瑜介紹，刷牆廣告是推動京東渠道下沉戰略的市場舉措之一，目的是讓更多三至六線城市和地區的使用者了解認識京東。而據京東方面介紹：「目前，在重慶的潼南、涪陵、萬州、江津等13個區縣有刷牆廣告。」事實上，京東農村刷牆戰略早在2023年就 已 展 開，京東購買了3輛大篷車，分3條線路對100多個城鎮進行宣傳，已經在全國鄉鎮刷出超過萬幅的牆面廣告，其大篷車會在現場展現大家電的實物、樣機，同時消費者可以在現場掃碼直接購買，下單後就能送貨入戶。
看中廣袤農村市場的並非只有京東。有**報道，遼寧省農委資訊中心主任牟恩東近日發出一條微博，「馬雲請縣域電商百強縣長喝酒，我去說說遼寧電商進村入戶的事。」事實上，阿里近期邀請了26個省份176個縣市的書記、縣長到阿里巴巴公司，**小縣城如何玩轉大電商。同期，阿里還宣布全面啟動渠道下沉戰略，集團旗下的**、天貓電器城、聚划算聯合，借助菜鳥物流的標準化服務，和手機**的掃碼功能，全面貼近三四線城市網購消費者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市展開服務。
跨境和農村電商成熱點
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店寶寶 電商巨頭們留給垂直電商的時間已經不多了
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