數字營銷環境下,符合使用者碎片化閱讀習慣的資訊流廣告成為廣告主營銷的主流趨勢,也是公益廣告突破傳統渠道、實現高效**的首選。作為社會公益事業的重要組成部分,公益廣告承擔ssruqgejs著關注社會公共議題、傳遞社會正能量的重大責任,相比其他廣告,更加迫切地需要有深度、有廣度、有知程式設計客棧名度的有效傳播。
為了讓更多看不見的公益被看見,騰訊公益慈善**會等機構發起「我是創益人」公益廣告大賽。作為大賽優秀廣告投放的重要平台,騰訊看點旗下三大主流平台之一 —— 騰訊qq看點,憑藉強大的平台資源,通過豐富的資訊流廣告形式,結合重大公益節點成功打造多個公益廣告營銷案例,助推公益事業發展。
超級蒙層創新互動,解鎖公益營銷新場景
注意力經濟時代,強勢**、高效觸達成為廣告投放的剛需。騰訊看點創新廣告形態 —— 超級蒙層,在平台第一入口釋放動態浮層展示品牌資訊,搶占使用者第一視覺注意。在每年一度的「世界愛滋病日」這一重大公益傳播節點,騰訊看點通過超級蒙層展示大賽作品 「乙隻小白熊的自白」愛滋病預防主題公益廣告,以「萌」系**元素引出防艾知識,吸引年輕使用者人群。
動態浮層展示結束後,尾幀自動收起,融入使用者首頁資訊流持續釋放廣告資訊。通過幾乎100%的首屏**觸達,以及兩大資訊載體無縫連線,超級蒙層為該公益傳播專案帶來ctr高於行業平均52.5%的投放效果。
此外,聚焦時下關注度不斷公升高的自閉症兒童群體,騰訊看點同樣借助超級蒙層開屏5秒動態浮層及最長可達60秒的完整公益廣告宣傳片展示,以z時代高關注元素「星座」引導使用者對傳播公益的內容的注意。
利用騰訊qq看點 「社交+資訊」的平台特性,使公益成為平台使用者的社交話題,吸引使用者點選並了解公益廣告片《來自星星的孩子》,投放ctr高於行業平均45%。超級蒙層為公益廣告的傳播帶來簡化,但富有趣味創意的互動新場景,滿足公益廣告面向全年齡層使用者傳播的需求;通過立程式設計客棧體動態素材與資訊流配合,延長使用者觸達鏈條,改變過去單向的公益廣告傳播路徑,實現與受眾互動雙向傳播,有效提公升傳播效率。
**資訊流融入原生內容,公益營銷破圈z世代
對比常規**廣告,**資訊流廣告能夠承載的資訊量更多、傳播效率更快、可視性更強,近年來成為資訊流廣告的主要展現形式。在由多家慈善機構共同發起的「心動少年」公益主題宣傳片《240s》傳播中,騰訊看點提供的騰訊qq看點資訊流資源將完整宣傳片植入使用者首頁,穿插於平台原生ssruqgejs資訊生態中,降低廣告資訊對使用者的干擾,激發使用者主動點選行為,投放ctr 高於預期39.4%。
同時,契合《240s》關注校園aed布防和急救技能普及的主題屬性,騰訊qq 看點聚集z世代年輕群體的平台特徵和多維標籤體系,為宣傳片的傳播提供了使用者優勢。在騰訊qq 看點上,有70%的使用者年齡低於25歲,與他們息息相關的公益話題更易於引發年輕圈層的共鳴與互動,也為宣傳片在年輕使用者中的精準觸達提供了人群基礎。
傳播還定向邀請了多位備受年輕使用者喜愛的kol產出公益內容,觸達多個使用者圈層,將公益知識變為對年輕人的高能輸出。並在達人內容傳播中新增豐富轉化元件,高效引流公益專案落地頁完成捐贈,內容營銷點選量高達102萬,最終實現2720萬量級的整體**。
此前,騰訊看點還與世界自然**會(wwf)、壹**等國內外大型公益組織開展豐富多樣的公益專案,開啟了公益廣告營銷活動——「有溫度的廣告」公益計畫,切實為公益組織和弱勢群體提供創意、流量、資源支援。
在一系列的公益廣告傳播專案中,騰訊看點充分發揮自身平台技術、資源、平台優勢,通過創新廣告形態、匹配目標使用者、發動kol合作等方式,引爆公益廣告線上傳播後,同步打通從觸達到裂變再到轉化的營銷全鏈路徑。騰訊看點將持續以更先進、更富有創意、更有溫度的廣告模式,實現公益廣告影響力與公益行為轉化的雙重突圍。
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