這份報告通過騰訊空間對近期15部電影積累的資料，給出了7點結論：
√ 一部電影在qq空間裡的討論次數與票房成正比
√ 不同地區群體對不同電影的喜好有區別
√ 獨自看、結伴看與電影題材有關
√ 學歷高低影響電影喜好
√ 性別與電影喜好有關
√ 年齡與電影喜好有關
√ 口碑效應：再低調也會影響98個小夥伴
√ 物以類聚，人以群分——電影與一些人物或者產品具有關聯
在後續分析的時候，我發現這份報告忽略了乙個比較重要的資料：資料的時間點。例如馮小剛喜歡拍賀歲片，其定位與傳播必然有特殊性。
為了得到更有價值的結論，我們首先要將這些資料資訊重新歸類。從**營銷的角度，我們可以將上述資訊歸納為3個類別：
1、定位： 包含這些元素：
√ 不同地區群體對不同電影的喜好有區別
√ 獨自看、結伴看與電影題材有關
√ 學歷高低影響電影喜好
√ 性別與電影喜好有關
√ 年齡與電影喜好有關
√ 物以類聚，人以群分——電影與一些人物或者產品具有關聯
2、傳播 包含如下元素：
√ 口碑效應：再低調也會影響98個小夥伴
√ 物以類聚，人以群分——電影與一些人物或者產品具有關聯
3、資料指標 包含乙個元素：
一部電影在qq空間裡的討論次數與票房成正比
其次，我們根據上述騰訊空間資料分析報告來總結幾個結論，影視劇在網路**上傳播特徵或者關鍵點是什麼？
1、我們發現場景分析是**資料營銷的重要手法。這份報告之所以從年齡、性別、地區、是否結對等資料維度取樣，就是應用了場景分析的方式。不僅數www.cppcns.com據分析需呀場景分析，資料應用也需要這樣的手法。
2、網路**的傳播離不開社會化。「口碑效應：再低調也會影響98個小夥伴」就是最直接的資料結論。因此在傳播中我們必須著重考慮：誰向誰傳播?什麼群體更容易主動發起傳播？誰最容易接收資料？
3、數位化評估是新**傳播的最關鍵優勢，可是實現數字評估我們必須做兩件事：建立評估資料模型、建立評估資料庫。
下面我們一起**如何應用大資料來實施影視劇的**營銷。
第一步：確定人群定位。
過去，定位都是製片人或者導演自說自話的東西，例如「這部電影面向***人群」。在大資料面前，營銷者必須進行乙個革命性的改進——數字說話。我們來看大資料給我們帶來了什麼好處：
1、類似題材的資料參考。例如《蜘蛛俠n》和《蜘蛛俠n+1》的營銷推廣，前一部的精準數字積累價值太高了。無論資料還是策略，資料參考都遠比人的猜測更有價值。
程式設計客棧2、人群定位分析。過去大資料常常僅限於資料統計，或者說事後諸葛亮。從騰訊空間的這份報告可以看出，你可以用大資料去預判很多。每一部大片上市之前，都有花絮、傳聞、劇情等資訊事先釋放和預熱。我們完全可以利用預熱階段的空間熱度去判斷關注者的年齡、性別、職業、地區、學歷等資訊。
3、人群熱度**。每一部大片預熱期的表現會大大影響最終票房結果，那麼預熱期的歷史資料是可以參考的。對預熱期騰訊空間、百度指數等資料的監測，可以為廣告投放力度、地區投放、人群定向投放等提供數字依據。
第二步：確定傳播計畫。
在傳播階段，有2個很重要的概念：
其一，ktocpjajjq**營銷，社會化越來越重要，而社會化的核心是種子群體的選擇，或者說意見領袖的選擇；
其二，活動營銷即是精準資料的過濾器又是精準資料的催化劑。 我們看到騰訊空間的這份報告用這些標籤來確定www.cppcns.com種子使用者：年齡、性別、學歷、地區、是否結對、相關性。
定位可以確定傳播策略，也就是我曾經指出的三大環節：創意、渠道、方法。有如下細節：
√ 選取意見領袖。相關性可以評估代言人，從定位群體的相關性我們可以用大資料來決定請誰做代言人！相關性確定傳播渠道，每一類人習慣的獲取資訊的渠道是不同的。根據年齡、學歷、地區、性別確定第一輪落點。
√ 選擇傳播方式。例如報告結論有一段——結對與否確定向閨蜜傳播還是向男朋友傳播。也就是用大資料做依據來確定具體傳播渠道。
√ 設計相關活動。不同定位人群喜好的活動是有定式的！
本文標題: 通過大資料看影視劇網路營銷怎麼做
本文位址: /news/plan/64320.html
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