backlonko前幾天發了一篇關於語音搜尋排名因素的帖子，他們分析了 1 萬條語音查詢詞在google home的搜尋結果，進而得出語音搜尋演算法中一些排名因素的可能應用情況。簡要介紹一下他們的結論，想看完整細節的請看原文，這篇帖子並不是翻譯。
要說明一下，他們的統計是基於google
home回答的結果，並不是手機或電腦的語音搜尋結果。google
home是谷歌出品的智慧型音響系統，除了通過語音控制家庭智慧型裝置，也可以通過語音回答使用者問題。這與搜尋框的搜尋有些差別，最大的不同是，智慧型家居裝置只返回 1 條搜尋結果，然後用語音讀出來，所以搜尋引擎對這一條結果需要有很高的自信度。去年stone temple做過統計，google home回答了68.1%的問題，剩下的問題不夠自信，所以沒有回答。回答了的問題完全正確率達到90%以上，亞馬遜的echo、蘋果的siri、微軟的cortana等稍低一點。
智慧型家居裝置的問答也是通過搜尋實現，雖然搜尋演算法可能有些不同，但搜尋返回的這唯一的一條結果對seo們還是有很大借鑑意義的，在google眼裡，這唯一的一條結果是最相關、最權威的。
幾年前開某次行業大會時（不記得是哪次了），inway問過乙個問題，未來理想中的搜尋引擎是什麼樣子，我當時回答，未來理想狀態的搜尋引擎應該只返回乙個搜尋結果。現在看來，這種狀態開始通過智慧型家居裝置逐漸實現中了。
前些天看到乙個笑話（大意）：
使用者問家裡的亞馬遜echo：google home好不好用啊？
echo回答，還不錯。
旁邊的google home搭話了：謝謝。
這就離真正的智慧型差不多了。
下面是backlonko分析的 11 個語音搜尋排名因素。（下面的語音搜尋結果，除非特殊說明，指的都是google home用語音給出的唯一的回答，不是普通pc或手機vtzesn搜尋框的語音搜尋。）
頁面開啟速度可能是語音搜尋排名的重要因素之一。語音結果頁面速度比其它大部分頁面快得多。語音結果的平均接收到首位元組時間（time to first byte）是0. 54 秒，其它所有頁面平均2. 1 秒，頁面完全**時間為4. 6 秒，其它頁面是8. 8 秒。
2018 年 1 月份google公布，開始把頁面開啟速度作為移動搜尋排名因素之一。語音搜尋比典型的移動搜尋更要求速度快，問完問題半天沒反應的話，恐怕顯得有點傻。
https頁面早就是排名因素之一，但在pc和普通移動搜尋中只是個微小因素。但在語音搜尋中，https可能起到更大作用，70.4%的語音結果使用了https，pc搜尋中只佔50%。
語音搜尋結果平均長度是 29 個單詞。中文的話估計更短。
schema是google、百度、bing等都支援的一種結構化資料標記規範，有利於搜尋引擎理解頁面內容。但對語音搜尋可能沒有多大作用。36. 4 的語音搜尋結果頁面使用了schema標註，網上所有頁面使用schema的也有31.3%，比例沒高多少。
不過，不是說不要使用schema，有利於搜尋引擎理解頁面內容是好事，只要可能就盡量用，不管對語音搜尋有沒有幫助。
這是肯定的。有意思的是進一步的分析發現，網域名稱的鏈結權威度比頁面的鏈結權威度重要得多。backlinko分析了每個結果的網域名稱強度和頁面強度（使用的afrefs的資料），語音結果的平均網域名稱強度是76.8，這是相當高的，但頁面的平均強度只有21.1，要低得多。
這說明要達到比較高的信心指數，google更相信權威網域名稱的結果，不敢冒險返回弱網域名稱的頁面，哪怕看起來相關度更高或者頁面有很多鏈結。
語音搜尋結果平均有 1199 個facebook分享，twitter分享 44 個，一般頁面facebook分享平均不到 2 個。
文字被讀出來是否通順，是否容易理解是語音搜尋的重要因素，使用簡單的語法結構、簡單的詞彙更利於使用者理解。
隨著人工智慧在搜尋演算法中的使用，搜尋引擎更能準確理解使用者查詢的意圖，頁面標題標籤是否包含完vtzesn整查詢詞變得沒那麼重要。在語音搜尋中就更是如此，查詢更口語化、長度更長、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的，從搜尋結果看，也沒必要。
只有1.7%的語音搜尋結果頁面標題包含完整查詢詞。title的權重被調低，查詢詞在頁面正文**現就足夠了。
語音搜尋結果頁面平均長度是 2312 個單詞。近年的統計表明，內容篇幅長的頁面在普通搜尋中排名表現也更好，語音搜尋更是如此。
但這是否說明長度是語音搜尋的排名因素呢？也不一定。前面有乙個結論，語音搜尋結果（語音合成讀出來那部分）都是很簡潔的，平均 29 個單詞，為什麼要從這麼長的頁面中提取這麼短的片段呢？並沒有必然聯絡。更大的可能性是，篇幅長，頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大，而不是字數本身的原因。
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