1.定義：即網路廣告，已經形成了以人群為投放目標，以產品為導向的技術型投放模式。
根據william f.arens《當代廣告學》對廣告的定義：廣告是由確定的出資人，通過媒介，進行有償的產品/服務宣傳的資訊傳播活動。
由此，對應在廣告經營中，我們有這樣的稱呼：廣告主/出資人——需求方；廣告媒介——供給方
（1）從用於提公升品牌形象的大企業品牌廣告——到中小企業的直接效果廣告
（2）創意、策略被計算和資料所取代，網際網路廣告的靈魂就在於資料和計算 [大資料特性：4v volume規模 variety多樣性 velocity速度 value價值]
3.廣告的根本目的：通過**達到低成本的使用者接觸。
4.廣告業務的收益來自三個方面：資料、流量和品牌屬性
5.各類免費產品/服務的盈利模式：
即以廣告為核心的後向變現體系，「所有能夠傳播資訊的產品或服務，其售價都會趨向其邊際成本」
按形式分類：
(1)橫幅廣告 banner ad
(2)文字鏈廣告 textual ad
(3)富**廣告 rich media ad
(5)社交廣告 social ad
(6)移動廣告 mobile ad
(7)郵件定向營銷廣告 e-mai direct marketing edm
按目的/效果分類：網路廣告兼有品牌和效果兩方面的功能
（1）品牌廣告（brand awareness）:長期投放，用於建立品牌形象、建立品牌理念，而不訴求直接銷售量的廣告
（2）直接效果廣告/效果廣告(direct response)：短期投放，為了提公升產品銷售量或提高知名度而投放的廣告，因此通常按效果計費（cpa或cps）
其他泛廣告商品產業：
**：是一種按效果付費的泛廣告產品，除了付推廣費，還向使用者讓利以實現轉化
遊戲聯運：在推廣渠道和遊戲開發商間分成的效果廣告形式
固定位導航：**導航、應用分發平台，按時間付費的固定位模式，不是動態競價模式
返利購買：電商行業，以折扣、積分激勵購買
cpt（cost per time）：按展示時長計費；可以充分發揮櫥窗效應，但無法利用受眾定向技術，效率較低；使用於高**的品牌廣告
cpm（cost per mille）：即「千人成本」，按訪問量（每千人的訪問量）計費，是目前最主流的結算方法，具備受眾定向能力，適用於實時競價廣告
cpc（cost per click）：按點選次數計費
cpa（cost per action）：按使用者行為、實際投放效果計費，如使用者的註冊、購買、安裝行為，供給方運營難度較大，而需求方無任何風險，適合於效果廣告
cps（cost per sell） roi（return on investment）:同cpa，都是按實際效果計費的方式，roi即常說的「投資回報率」
點選率：ctr（click through rate）即廣告點選與廣告展示的比率
到達率：(reach rate)落地頁開啟次數與點選次數比例，落地頁（landing page）即點選後所跳轉的頁面
轉化率：cvr （conversion rate）轉化次數與到達次數的比例
廣告網路 adn（ad net-work）：連線供給方與需求方，負責批量運營**廣告位，並對流量進行售賣的平台
需求方平台dsp（demand side platform）：為廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的的廣告投放平台,通過資料整合、分析實現基於受眾的精準投放
供給方平台 ssp（supply side platform）：是為**提供服務的平台，負責管理**廣告位庫存、優化廣告位的售賣，提高其廣告資源價值，幫助其提公升收益
廣告交易平台 adx（ad exchange）：幫助dsp與ssp通過rtb方式進行廣告交易的平台
資料管理平台 dmp（data management platform）：負責統合、加工第三方使用者資料，並售賣給dsp的資料平台
參考：《計算廣告》，
計算廣告 品牌合約廣告
由於公司專案需要啟動類似品牌合約廣告的商業化專案，對合約廣告進行了前期的調研。以下是調研結果的思維導圖。計算廣告 ad serving using a compact allocation plan,yahoo labs,2012 小公尺品牌廣告引擎與演算法實踐 小公尺廣告大資料與演算法實踐 qco...
計算廣告名詞
概念 英文中文 說明gd guarentee delivery 保證遞送的廣告,即保量廣告 ctrclick through rate 點選通過率 cvrconversion rate 轉化率cpm cost per mille 千次 成本 廣告主角度,按照廣告位算 ecpm effective c...
計算廣告（四） 合約廣告
廣告主和 約定在某一段時間某乙個廣告位上投放廣告，採用cpt計費模式，採用廣告排期系統進行廣告的投放。某種定向方法需要關注的兩個效能 定向的效果，即這部分流量的ecpm與平均ecpm相比是大還是小 定向的規模，即這部分流量佔整體庫存流量的比例。1.受眾定向方法概覽 2.受眾定向標籤體系 二是興趣標籤...