這是我寫計算廣告系列的第一篇, 以記錄學習心得.
拍賣（auction），是人類社會相對特殊的商品交易方式，通常是以公開競價的形式，將特定物品或者財產權利轉讓給最高應價者的買賣方式。既然你是本文的讀者, 那我相信你肯定聽說過央視廣告競標的事情, 從2023年開始, 央視開始競標廣告, 當年"孔府宴酒"以3079萬拿下95年標王頭銜, 此後的競標不斷重新整理著普羅大眾對"天價廣告費"的認知.而在經濟學中，拍賣有著更深層次的意義，其理論基礎**於資訊經濟學和博弈論的核心思想，即認為拍賣本身是乙個博弈的過程，因而可以通過現代經濟學的方法對傳統的拍賣方法的效率作出評估，同時也可以設計出新的拍賣方法。
央視廣告競標
papi醬廣告拍賣
為什麼廠商願意投入鉅額廣告費?
簡單粗暴的說, 就是這些平台(例如上兩個例子)帶貨能力強, 能給廠商帶來更高的利潤.雖然廣告對普通人的體驗, 通常可以歸結為"令人討厭", 比如你看電視的時候, 老是要暫停播廣告, 比如你看網頁的時候, 老是阻礙你點錯. 你討厭歸討厭, 但這不妨礙你對這些廣告產生了印象(無論好壞). 更何況, 有些廣告有不是這麼糟糕, 以至於你會對某個品牌產生好感.
表面上央視和papi醬都是拍賣廣告, 但是實際上背後存在著傳統電視廣告和自**廣告的巨大差異.
計算廣告系列篇 3 交易
當才華還撐不起你的野心時，請默默前行。2015年9月，美國工程院院士 前雅虎副總裁andreibroder首次提出了計算廣告 computational advertising 的概念，他認為計算廣告是一門由資訊科學 統計學 電腦科學以及微觀經濟學等學科交叉融合的新興分支學科。的確，計算廣告無論是從...
計算廣告 網際網路廣告的商業模式（1）
從事網際網路廣告相關工作已經三年多，一直在關注和學習廣告圈的人和事。可能是因為典型摩羯座的原因，對於很多事情都想刨根問底，特別是對於網際網路廣告的商業模式，總想研究透徹。每當圈外人問我是做什麼工作的時候，我就很難解釋，簡單說是做廣告的話，聽者腦海中可能立馬浮現起電視劇集中做廣告設計的畫面 西裝革履，...
計算廣告 網際網路廣告的商業模式（2）
網際網路公司的廣告系統是十分複雜的商業系統，支撐著公司的主要收入，如果不把其中賺錢的原理介紹清楚，直接堆技術點，是沒有意義的。一方面網際網路廣告業務變化很快，技術點可能很快過時，而且會發現即使系統錯誤百出，策略設計不甚合理，廣告系統這個印鈔機仍然能正常運轉 另一方面，只懂技術不了解業務在做廣告演算法...