大佬雷軍曾說「站在風口浪尖豬都能飛」，但如今正置於風口浪尖的直播，卻怎麼也飛不起來。是風不夠大?還是豬太重?
從2023年至今，直播從初創到爆發，經歷過野蠻式增長過後，開始日漸平穩、有序。但看似健康發展背後則是千篇一律、模式單一的同質化發展現狀，如何打破傳統，走出一條特色發展之路?成為直播平台面臨的共同問題。
直播內容同質化，全民狂歡漸顯疲憊
以移動裝置為支撐，以家庭房間為場景，高度集中的直播場景和內容同質，帶給使用者的是嚴重的審美疲勞。從乙個平台進入另乙個平台，看到的是千篇一律的內容，就連面孔也像極了南韓選美大賽，讓人傻傻分不清楚。
為留住使用者，直播平台要做的有太多，而最根本則是內容創新，通過內容讓自己成為流量變現的工具。在此基礎上，直播+概念開始應運而生，並風生水起，直播也儼然成為各行各業新的業務渠道。比如，掌門直播推出的直播+農業、直播+教育……直接打通產業與受眾樞紐，讓產業無死角展現在受眾面前，提高了信任度與成交量。
你是直播平台，你就要對你的內容負責，面對平台每天多則上千的新增直播號，平台如何把控內容精緻，除了一開始嚴格的實名認證，還有就是每天7*24小時不間斷的內容監控。當然，更深入去講，則是通過內容讓直播真正服務於產業、受惠於使用者。
「用內容捍衛自己的行業地位，為使用者提供有價值的、值得傳播的精品內容」，是未來直播平台可持續發展的必然之路。
直播楚門真實世界
電影《楚門的世界》直播的是乙個虛擬人生，而我們現在的直播則是現實生活的真實呈現，這也是從內容上直播給使用者越來越精準的服務。比如我們想買有機蔬菜，可又擔心**裡賣的並非真正有機。怎麼辦?這時直播平台就滿足了我們的需求。
與傳統購買物品渠道不同的是，直播展現的產品沒有ps、沒有剪輯和遮掩，所有產品從原料到加工、製作，每一道流程直播展現，這種讓使用者直接參與產品生產過程的營銷模式，強化社互動動參與感和內容本身的價值，是對未來使用者更精準需求的滿足，也開闢了產業發展新的思路。
我們都知道山里的野生雞蛋品質高，野生餵養、青草小蟲為主要飼料。所以，當有野生雞蛋進行直播售賣時一下就激起了我們購買的慾望。掌門直播平台，福建生態農場的農場主就利用直播很好的實現了野生雞蛋的銷售。
每天農場主會拿著手機，對雞的活動範圍、飼養、雞蛋的收集在社群裡進行直播宣傳，群裡的使用者看到了就會產生訂購，上海、北京、天津，銷售範圍一下就從福建本地擴充套件到了全國各地，原來愁的賣不出去的雞蛋，現在直播一次就會脫銷。這種直播迅速建立了消費者的信任感，消費者買的放心，銷售者賣的順利，完全開闢了銷售的雙贏模式，讓購物變得有趣、生動。
所以，未來直播也將向內容垂直化深度蔓延，通過與產業垂直領域緊密結合，尤其是教育、培訓、農業、財經、旅遊、醫療等領域，進行內容沉澱，幫助直播使用者實現內容變現，也讓平台價值最大化。
監管之外，平台更需要自律
截止2023年12月，網路直播使用者規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%，整體營收達到218.5億元。百億級資金市場帶來的除了表象的光輝還有背後的不堪，進入2023年以來，監管部門先後發動數次直播整頓，進行無價值內容的審核與徹查。
而面對龐大體態的直播市場，若想真正淨化市場，除了相關部門的監管，更需要平台的自律。
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