2023年被譽為「移動直播元年」，中國的網路直播使用者已經超過3億，巨頭攜資本入場、相關企業接踵轉型、幾百家創業平台湧入……然而這一領域在搶盡風光的同時也爭議最大，大部分內容以網紅為主形式單一，真正能夠創造價值的內容數量寥寥無幾。雖然不少平台開始嘗試新聞直播、綜藝直播、財經直播等內容的打造，也未帶來顯著的改觀，網路直播平台似乎更熱衷於充當秀場，也很難撕下網紅內容批量製造機的形象標籤。
市場喧鬧
300家平台轟然湧入
2023年前，pc秀場直播佔據著直播領域的主要市場，移動端網民數的快速增長則將直播行業推向了移動端，尤其進入2023年到2023年，移動直播水漲船高：參與者眾多、資本熱情高漲、行業關注度居高不下。
首先，直播領域引起廣泛關注離不開巨頭積極的身影，360董事長周鴻禕(微博
)也推出了咪咕直播……巨頭持續投入市場高溫不減。
另一方面，直播的迅速發展不可避免的產生一些行業亂象，「造娃娃」、「飆車」等直播內容給社會帶來不良的影響。因此，2023年也是監管層面屢次出擊，相關政策條例不斷發布的一年：4月北京網際網路文化協會頒布《北京網路直播行業自律公約》，對主播提出了初步要求；9月9日，新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申網際網路視聽節目服務機構開展直播服務，必須符合《網際網路視聽節目服務管理規定》和《網際網路視聽節目服務業務分類目錄》的有關規定；11月4日，國家網信辦發布了《網際網路直播服務管理規定》，實行「主播實名制登記」、「黑名單制度」等強力措施，且明確提出了「雙資質」的要求；12月12日，文化部印發《網路表演經營活動管理辦法》，對網路表演單位、表演者和表演內容進行了進一步的細緻規定。隨著大批嚴格的監管條例出爐，網路主播將進一步職業化，政策監管和行業自律有利於直播行業的健康、有序發展，從而最終實現規範化。
內容單一
80%流量靠網紅主播（我自己感覺是來看認識美女，看胸的）
直播大行其道，入行門檻非常低，無聊的人俯拾皆是，有閒有錢的人也不在少數。人們逐漸習慣窄小的螢幕中一張張美化過度的臉，樂忠於聽陌生人嬉笑怒罵，一些唱歌、跳舞、彈琴的才藝甚至不用登上舞台就能獲取不菲的打賞，甚至專門有人為了討打賞不惜上演自殘的把戲……
一位來自北京月收入約1萬元的張誠（化名）對北京商報記者表示，通常繁忙的工作後都會到直播平台消磨時間，關注的內容一種是比較會「賣弄」的女主播，另外一種就是遊戲。
從微播易2023年12月26日-2023年1月1日更新的紅人收入週榜來看（微播易紅人收入週榜對一周內一直播、花椒、映客、美拍四大直播平台的主播收入進行排名），排名第一的主播「曦曦～daisy」，來自花椒，收入為211.7萬元。
根據頭部與今日網紅聯合發布的《2016直播行業年度報告》顯示，映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬名主播作為樣本，在2023年，至少有2名主播收入過千萬，45%的主播收入在5萬-10萬元之間。移動端主播中，陌陌的女主播「這個少女不太冷」收入高達1160萬元。據統計，活躍在直播平台的主播人群中，女主播比例高達73%，一線城市、東北地區的女主播數量多，在收入方面女主播收入高達14.81億元，遠高於男主播的5.67億元。
雖然不排除所謂的主播經營公司刷禮物的可能，但不可否認網紅吸引流量的巨大能力。直播平台也樂見於此，開始不斷吸引很多在校大學生、模特以及一些三四線的明星藝人，在助推網紅大賺的同時，也實現了直播平台活躍度的提高。據了解，優質的創作內容，主播的勤奮程度，如發起直播的次數和更新頻率等對主播收入也有著關鍵影響。同時這也催生了更多的網紅經紀公司、直播公會以及專業內容製作公司的出現。
執中資本行業人士表示，直播平台對使用者流量的需求必然導致了網紅主播佔比最大的局面。美女主播只是吸引使用者眼球的重要手段，留住主播也是直播平台必須思考的問題，因此搶主播的事件才會頻繁發生。
「從直播使用者的群像來看，大多是有時間的閒人，10分鐘才能進入直播的場景。不少**直播的使用者並不太關注專業的精緻內容，更喜歡看臉。」易觀網際網路娛樂高階分析師王傳珍分析稱，2023年，直播行業完成了pc秀場向移動端的轉型，但是內容形態的發展仍然比較遲緩，並未得到公升級，還是侷限在真人騷場階段，網紅主播也被放大化，這屬於行業初期的必然現象。
她認為，真人騷場在成本和變現模式方面都比較簡單易操作，現金流獲取時間邊界較短。因此，很多平台都難以割捨真人騷場的模式，人人都想賺快錢，如今秀場模式在直播行業內看至少要佔到80%以上。
未來難關
九成參與者行將謝幕
移動直播經過2023年的快速發展，各平台的流量已經漸趨穩定，靠「美女」等荷爾蒙刺激元素撩撥使用者的模式難以產生新的流量效應。大批公司蜂擁而上燒錢砸市場，知名主播的聘請、高額的推廣費用以及平台的運營成為了不小的壓力。王傳珍分析稱，網路直播僅依靠虛擬禮物分成、廣告等幾種有限的變現方式很難堅持到盈利。直播平台內容太過於同質化，劣質平台也將迅速被淘汰。
政策的高壓使直播平台的發展迎來瓶頸期。不少分析稱，直播平台將銳減，直播作為一種功能將被植入到各個行業領域中去，在2023年這樣的內容模式會越來越多。目前，不少電視台節目都將直播作為乙個手段吸引觀眾，教育直播、財經直播、新聞直播的呼聲也越來越高。
然而，張誠對北京商報記者表示，或許有一部分人喜歡看專業領域的直播，但他並不期待收看專業綜娛直播或者財經直播內容，「對於普通白領來說，整天被工作占用了時間，閒下來的時候不如看一些無腦的直播比較好」。
目前，內容差異化還需要去探索和嘗試，不少企業已經踏出了步伐。此前，易直播打起了線下ktv的主意，寄希望於線下實體應用與線上互動。映客、花椒、一直播等相繼展開b端的買賣，並在直播中加重了場景營銷。不管是「雙11」期間與電商平台的聯動還是與旅遊**、實體公司的合作，直播平台正想方設法地創造新的變現途徑。
2023年初在業內人士看來是乙個比較重要的時間節點，正因如此，虎牙、陌陌、酷狗繁星直播、cc直播等平台爭相舉辦年度直播盛典，請來大批網紅、明星站台。這也表明，相對有資歷的平台都希望藉此機會宣傳平台優勢，獲得資金和行業贊同以及爭奪使用者。
王傳珍表示，2023年直播還沒突破秀場模式的天花板，但一些沒有流量入口的平台很難活下來，對於強勢企業來說則是搏出位的最佳時機。「以陌陌為例，基於陌生人交友產品導流的優勢很容易形成聲勢，一直播背靠微博的平台資源也同理。」
未來一年內，直播平台數字並不一定突然銳減，但淘汰賽是必然的。有分析稱，近300家直播平台中，或許有九成將在一年時間內淡出市場。
移動直播平台的流量分配（內容分發）策略總結
如何看待平台的流量集中？最初的列表排序主要依據的是直播間的使用者數及留存等因素，加上一些運營策略，諸如置頂，pgc內容優先等，上線後基本可以滿足挑選出質量較高主播的目標。但隨著使用者量的增長，頭部集中的問題就慢慢顯現出來了，大部分使用者集中在少數幾個人的直播間裡，其它的直播很難被看到，也就是大家常說...
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解析度和位元速率轉換，檔案格式轉換。目的是適用不同的網路環境和手機解析度的使用者 流 分發系統 位元速率控制。國內網際網路是公網傳輸 聽說國外是公司可以自己建網路的 網路質量是不可控，那就盡量讓自己傳送是資料量小增強抵抗網路變化的能力。位元速率控制演算法優化，確保位元速率波動小。控制gop尺寸，避免...
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