衝拳斷筷，空中接4a，雙節棍抽牌，羽毛球開瓶蓋，「恕我直言，可以實現」一項項看似不可能的挑戰都被乙個人簡單完成，她就是我們今天要拆解的大號「玲爺」
2023年2月創立話題#挑戰玲爺，引得眾多明星達人爭先挑戰，乙個月漲粉500萬。粉絲總數突破千萬，成功進入網紅頭部達人。
「玲爺」為何這麼火，只用一年多的時間，粉絲便能從0漲到1695萬？
這篇文章我們將從定位，運營，流量和變現這四個方面進行詳細拆解，相信會對你有所幫助。
「玲爺」賬號最早是分享日常，後來轉型拍攝一些高難度的動作合集。但是前兩次都不是很成功。
最後轉型的這個定位就非常清楚，針對網友發起的挑戰進行才藝展示，將自己打造為乙個無所不能的女強人，從此「恕我直言，可以實現」也成為了「玲爺」的專屬ip標誌。
對於才藝展示類的賬號，在抖音上不可謂不多。良好的ip，讓「玲爺」在眾多賬號中拔得頭籌。
個人ip迅速提公升了玲爺的人氣和知名度，讓她快速的被大眾所知曉，也使得更多的人想要挑戰她，這樣一來就又使得玲爺的影響力和價值性得到了顯著的提公升。
我們先來看「玲爺」是如何打造自己的ip
1.玲爺在打造ip時遵守了創新的規則，雖然走得是高冷顏值和展示才藝的方向，但是一句「恕我直言，可以實現」確實獨一無二的，這與我是不白吃的那句「我真是太有文化了」有著異曲同工之妙。
3.團隊的運營也是「玲爺」打造ip最重要的乙個環節，僅憑玲爺自己肯定是無法獨自打造成這個ip的。也是因為有乙個良好的團隊，才有了這樣乙個良好的ip。
那麼我們個人應該怎樣去打造自己的ip呢
1.吸睛，有積極的情緒反應和美好的情感內容
例如：代古拉k的笑容，m哥的煙嗓等等，這些都是能深刻映入我們腦海的形象。內容超級吸睛，產生流量、主動發酵，並引發積極的情緒反應和美好的情感，這是超級ip最重要的基礎。
2.具有辨識度
當使用者看到或者聽到ip人設的名稱以及相關元素時，能自主地在腦海中產生並組合形成相應的畫面、相關的情感認知和其他更為豐富和深入的聯絡。
3.迎合使用者的溝通需求
人格化的ip需要與使用者之間產生信任關係。維護粉絲關係，保持現有粉絲的情況下才能更好的收穫新的粉絲。
剛開始「玲爺」在拍攝的時候只有玲爺和他的朋友幾個人，編劇，攝影，場務，剪輯加上「玲爺」自己也一共才五個人。可見當時條件一般。
後來玲爺加入了mcn機構，有了更大的團隊，更好的資源，更好的人力，在內容生產以外，更是提供了專業的內容運營支援。
那麼玲爺的團隊是如何運營賬號的
1.矩陣式的互動
她們與陳赫，劉昊然，無敵灝克，浪味仙，高火火，孫藝洲等等共計20位+的明星紅人進行合作。這20多位明星紅人定向的將內容傳播至多個領域，以此實現賬號間互相引流。
而對於網友挑戰，每乙個挑戰的都是頭部網紅，擁有上千萬的粉絲，每一次挑戰對「玲爺」都是一次良好的傳播。
將各個達人的粉絲形成乙個整體，快速占領抖音推薦頁面，人氣飛速高漲，漲粉無數。這也使得「玲爺」的粉絲一路暴漲，成功的成為了抖音的頭部網紅達人。
2.引導粉絲參與互動
1.團隊的初期要精要簡
想要在剛開始就運營好乙個抖音號，合理的團隊規劃也是必不可少的。沒有必要去追求每乙個職業都去招聘乙個人，演員，編導，後期三個崗位足以。
當然，如果有足夠的經費，也可以招聘專業的團隊，導演，編劇，策劃，演員，攝影，剪輯，運營等等，做到術業有專攻。
2.細化內容垂直領域
對於垂直領域的選擇，首先自己擅長的，自己了解的。例如會唱歌的可以做**領域，有寵物的可以做萌寵領域等等
要是不能確定垂直領域，也可以去嘗試做一些藍海專案，例如醫學，法律等等方面的。而對於紅海中的領域，例如唱歌，舞蹈等等如果有好的創新也是可以投入的。
3.養號
為什麼要養號，因為養好的新號有較大的流量，有很大的機率上熱門。
那麼如何養號呢?
玲爺流量為何下降這麼多，有以下三點原因：
1.審美疲勞
「玲爺」在粉絲到1700萬之後，便已經不漲粉絲了。雖然之前與各種網紅進行聯動，兩者之間進行挑戰。甚至還與各個明星相約挑戰，流量雖然巨大，可是時間長了，也同樣逃不過審美疲勞這一現象。
2.新鮮感
而「玲爺」之所以能短時間的爆火，這也是因為她的高難度挑戰，這些我們自己做不到，而到了「玲爺」**輕輕鬆鬆就可以辦到，再配上其高冷的外表，總能給人眼前一亮的感覺。
可是，乙個人厲害久了，再去展現他的厲害，人們便不會很驚訝了。而在「玲爺」長時間的更種高難度的挑戰下，人們已經索然無味了，反正她最後都可以完成，這才是使用者想的。
3.缺乏創新
爆紅需要運氣，而一直紅需要努力。剛開始的爆火，只是為以後的內容做好的鋪墊而已，若是沒有內容的創新，很有可能爆火之後，便會沉寂下來。
內容創新，一直是各大賬號牢牢把握粉絲的手段，畢竟乙個一成不變的賬號，最後被粉絲取關是一定的。
不過雖然「玲爺」熱度不比當年火爆，但是「玲爺」現在也還是位於千萬網紅級別，「玲爺」現在也還存在，並沒有跌下神壇。
對於變現，在團隊的運營下有以下三種變現方式。
1.開設商品櫥窗
通過粉絲畫像我們可以看出，男性粉絲佔據74.47%，女性粉絲僅僅佔據了25.53%，可謂是一邊倒的形式。
3.直播禮物和直播帶貨
這一點我覺得玲爺團隊做的並不好，坐擁千萬粉絲資源，兩場直播帶貨銷售額總共20.2w，音浪收入7227。
這不可謂不理想了，我覺得就算是乙個小主播，一次直播音浪也應該能上萬吧。更何況是「玲爺」這樣的大主播了。這點後期是要該進的。
總結
而那些一夜爆火的人，永遠當不了超級網紅，只有用心創作內容，不斷地創新，才能成為那個引領風口的人，而不是去追逐別人的熱點話題。
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