近日,據**報道,京東宣布創作歌手甦醒以「京東星主播」的身份正式入住京東直播。「京東星主播」是京東專門為明星帶貨塑造的新的品牌,同時也是前不久京東啟動的「雙百計畫」的一部分。
此前京東在直播帶貨業務有針對性的推出了「雙百計畫」。這個計畫主要目的是引入百餘位明星和百位超級網路達人,以幫助這些明星和達人與品牌或者商家構建起全新的合作模式。這次正式推出的「京東星主播」作為「雙百計畫」中明星路徑的全新品牌,主要將通過提公升明星直播帶貨專業度,從而降低品牌商家合作門檻,從而搭建起明星與品牌商家間新的橋梁。
「直播帶貨中達人主要包含兩類,第一類是此前各個網際網路內容平台上的達人,另外一類就是明星。而其中又以明星出現的翻車事件最為密集,這和明星本身的特殊性有很難大關係,京東直播推出的新計畫是想嘗試解決相關的問題。」店寶寶電商研究院張斌表示。店寶寶是國內電商軟體服務行業的老牌企業,至今已經服務過上千萬**店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創業的人開**。
隨著今年直播帶貨的走熱,吸引了很多人來參與到這個行業,其中就包括明星。明星進入對直播帶貨產生了非常深遠的影響。出了讓這個行業發展更為迅速之外,還帶來了不少問題。前半年明星直播帶貨翻車的訊息不絕於耳。當時業界有個說法就是明星直播帶貨出道即巔峰,因為以後面會每況愈下。
造成這種現象的原因就是明星在直播帶貨方面經驗欠缺,也沒有專業的團隊來運營。在選品、商品質量把控、售後服務等方面存在諸多問題,導致消費者吐槽聲不斷。這對和明星合作的商家來說是非常難以接受的。相比之下帶貨達人主要靠的是自身在粉絲中的影響力和背後專業的運營團隊。在這種情況之下,無論是商家還是品牌更喜歡和帶貨達人合作而不是明星。
但是話說回來,達人的粉絲影響力和明星是沒法比較的,除了頭部少數達人外,大量的達人無論是粉絲量還是知名度都和專業主播相差很遠,這也是造成直播帶貨行業頭部效應非常顯著的乙個原因。
為了解決這個問題,直播帶貨平台都做出了很多的嘗試和探索,京東就推出了「京東星主播」,京東想要憑藉這個計畫為明星達人和品牌商家提供乙個和之前不一樣的全新的合作模式。其中最重要的變化就是有了京東這個第三方的加入。據介紹京東直播在為明星達人提供平台**鏈能力的同時,更將給予明星達人專業指導,來全面提公升明星自身的直播實力。
將來隨著更多明星和達人的加入,想必京東直播將會開放更多明星達人資源來讓商家和品牌選擇,以此來降低品牌商家的選擇門檻,為消費者帶來更好的直播消費體驗。
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