轉眼間，2020就落下了帷幕。
雖說大環境談不上理想，但商業世界也在巨變中不斷迭代向前，舊的商業模式正在被打破，新的商業正規化正在被構建。
行至2021伊始，讓我們在過往一整年商業變革的回顧中，鋪陳出對未來的啟發與期待。
與此同時，直播帶貨的翻車頻率也在逐步上公升，繁榮背後的泡沫開始被消費者戳破。辛巴假燕窩事件、羅永浩賣加羊毛衫……除了假貨問題，刷單、資料造假問題也頻頻被爆出，被風口堆積起來的泡沫，正在一點點破裂。
實際上，直播帶貨走到今天，從蓄勢爆發到全民參與，再到泡沫湧現、問題頻出、飽受爭議，在經歷了大浪淘沙之後，直播帶貨終將告別野蠻生長的階段，國家對於直播帶貨的監管力度也在不斷加強，引導其向規範化發展。
畢竟，只有當直播虛假繁榮的泡沫褪去之後，才能看出誰在浪潮裡裸泳，誰將真正的紅利收入囊中。
2023年，私域流量繼續延續了去年的火爆之勢，成為企業尋求新增量的法寶。
私域流量之所以備受追捧，無非是存量時代的到來，讓獲客成本越來越高，而使用者越來越挑剔，公域流量不僅越來越貴，轉化率也越來越低。
根據《2020中國數字營銷趨勢》資料顯示，高達62%的廣告主表示，自有流量池是2023年最值得關注的數字營銷形式。在上半年疫情「黑天鵝」事件的催化下，企業掀起線上化經營的高潮，私域流量更是被推上「神壇」。
從2023年社群**爆火，到如今兩年有餘，兜兜轉轉之後，終究成為了巨頭間的「硬碰硬」。
尤其是今年下半年以來，網際網路巨頭的陸續加碼，讓社群**儼然成為群狼環伺之地。
美團成立「優選事業部」、京東旗下的「京東優選」上線、拼多多推出「多多買菜」搶占社群**戰場……而傳統老牌強者興盛優選、每日優鮮、十薈團、同程生活、叮咚買菜等也在存量市場中佔據一席之地。
無形之中，「隔著螢幕逛菜市場」成為人們的生活常態。而隨著移動網際網路滲透率的日漸提高，社群**的群體將會越來越大，社群**也將成為乙個很重要的消費場景。
2023年，相信社群**的白熱化之爭仍將繼續。
事實上，早在2023年初，發源於線下的盲盒經濟就已經在國內走紅，並在2023年成為一股零售領域的消費新勢力。直至今年，頭部玩家泡泡瑪特的上市，讓一直在小眾領域耕耘的盲盒經濟成為大眾關注焦點，並坐上了頂流位置。
起初，盲盒起源於明治末期的日本，以當時百貨公司新年期間銷售的「福袋」為典型代表。如今，盲盒已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的品類。根據mob研究院發布的《2020盲盒經濟洞察報告》顯示，預計2023年盲盒行業市場規模將翻近2倍，達到300億元。
盲盒經濟的泛娛樂屬性與高佔比的年輕消費族群，吸引了大量資本入局。然而，當我們回顧近十年中國虛擬經濟的發展路線，從炒房、炒幣、炒鞋到如今的盲盒，都是經濟虛擬化所衍生的暴力商業遊戲。
業界傳言「2023年是中國消費品牌下乙個**十年的開始。」
事實的確如此，天貓雙十一見證了新品牌的"現象級爆發"：16個新品牌成交額超過1億元，360個新品牌拿下細分類目銷售第一。而在過去三年，有共計10萬的新品牌入駐天貓，它們成長的速度也讓人瞠目結舌。
從完美日記、元氣森林、喜茶，到鍾薛高、老鄉雞、理象國……眾多新消費品牌馬不停蹄地破圈成長，徹底顛覆了原有的消費市場版圖。
總體看來，新消費品牌的繁榮背後呈現幾大特點：一是新國貨勢不可擋，正在崛起的「民族自信」、「文化認同」力量，助攻國貨新銳品牌「群星式」崛起。二是小品類迎來大繁榮，在消費公升級和消費降級之間，「消費公升級」成為亮點，例如元氣森林掀起0糖飲料風口、小仙燉開啟即食燕窩等，品牌從設計、功能、場景等角度出發，在巨頭存量的市場中四殺出屬於自己的細分賽道。三是審美紅利效應，高顏值已成為決定新品牌破圈的關鍵因素，美學思維正在重構流量增長乃至整個商業邏輯。
移動網際網路的普及帶來線上生態的繁榮，消費者購物旅程不斷向線上場景遷移，同時受眾的觸點也越發分散和碎片化，這就要求品牌建立完善的全渠道布局，將線上、線下的全場景觸點有效地整合起來，在多端融合中與消費者建立全面的連線。
顯然，在數字營銷時代，「鏈路」已經替代「整合」成為營銷取勝的關鍵。可以預見的是，2023年，以驅動消費者行為為目的的鏈路營銷，將成為品牌營銷發力的重點，而以資料為能源的全鏈路、全**、全資料、全渠道的全域數位化建設也將成為品牌增長的重要工具。
通過總結2023年商業世界的變遷，我們發現熱點趨勢背後折射的都是使用者消費行為的改變，儘管「流量枯竭」「紅利消失」的言論甚囂塵上，但不得不承認，這仍舊是最好的時代。
在時代巨變中找準定位，在行業激盪中穩步向前。2021將會是嶄新的一頁，讓我們一同翹首以待。
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覆盤 2019 ，展望 2020
告訴大家乙個悲慘的事情，再過 4 天，第一批 90 後就正式進入 30 大關。emmmmmmmmm，以上內容與小編無關，小編距 30 還有 1 2 3 4 等等好多年呢。馬上就是元旦了，本來計畫這篇文章元旦再寫，正好今天有點空，就先做個全年總結吧。wtf 這個還真沒有，這是被鄙視了麼，就這麼樣，做內...
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