有兩個詞彙，在現在做品牌過程中，避不開，那就是品牌與ip。
我們有必要追本溯源，弄清楚到底什麼是品牌，什麼又是ip。
好多人對這兩個概念，混淆起來，混為一談。
「品牌」，雖然是乙個現代詞彙，要弄明白品牌，追本溯源，我們需要從「品」和「牌」的字意上，去追尋品牌的含義。
「品」，會意字，從三口。口代表人，三個表多數，意即眾多的人。品，指的是眾多人(或物)的共同特徵，所以「品」是乙個(品)類，這一類事物又稱為，物品，製品，商品。
牌，形聲字。從片，從卑，卑亦聲。「片」指鋸開的木頭的一半，又泛指扁而薄的東西；「卑」意為「**品」、「模擬品」、「替代品」。「片」與「卑」聯合起來表示「用小木片製作的實物模型」、「用廉價材料製作的**物」。「牌」引申為，用文字描述實物形狀功能以代替實物形象展示的的題榜。
「品」與「牌」連在一起，就是指示物品的牌子；從這個意思上，中文品牌與英文brand，表達的是同乙個意思。
關於品牌的定義有很多，這其中最具權威性的，當屬菲利普·科特勒，他這樣描述品牌：品牌是乙個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
品牌的本質是，是識別產品(包括服務)並區別於競爭對手的符號。
品牌是產品和服務的代名詞，沒有產品和服務做基礎，品牌就是空中樓閣，品牌是產品和服務的昇華。
提起品牌，不得不提起海爾，海爾連續多年蟬聯中國品牌價值排行榜頭名，海爾是家電第一品牌，家電是海爾的根，從當初砸冰箱開始，海爾用品質在塑造著自身的傳奇，海爾品牌的意義是為使用者「定製美好生活」，好產品是海爾一直蟬聯第一品牌的基礎。
ip，是乙個英文縮寫，英文為「intellectual property」，英文意思為「知識(財產)所有權」，或「智慧型(財產)所有權」，也稱為智力成果權。ip是一種無形資產，是一種無形財產或者精神財富。
現在我們提起ip，更多人首先想到的是**、漫畫、影視劇，這是ip的概念泛化。ip的核心是內容，沒有內容就沒有ip。
ip起是內容的符號化，ip以內容連線消費者，它不像產品通過功能建立與消費者的關係。
內容，帶來的情感連線，是ip最大的價值，產生與讀者的共鳴。
品牌與ip有著共同的特性是，品牌和ip都是符號，都需要辨識度，都需要有個性，都有連線力。
品牌與ip的區別是，品牌以產品為起點，而ip以內容為起點。
提起品牌，首先想到的就是品牌定位，品牌定位理論由「定位之父」傑克·特勞特先生建立，品牌定位的本質，是占領使用者的大腦心智。
ip的核心是內容，內容的魅力是占領使用者的心靈，乙個成功的ip是喚起讀者的共鳴，觸動讀者心靈深處最敏感的神經。ip折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。
品牌，占領消費者大腦的一席之地；
ip，占領讀者心靈的一席之地。
相比之下，品牌自身還是帶有一種功利的目的，而ip沒有這種功利性，ip是靠打動讀者的心來維繫自己的生存，所以乙個成功的ip是永恆的。ip包容的是一種普世價值；所以，乙個有意義、堅挺的ip是不會消亡的。
乙個成功的品牌，也有著自己的願景與使命，雖然這有時候也是很偉大的，乙個偉大的品牌，也是乙個故事，看起來很像ip，這也是為什麼不少人習慣性地把品牌誤當成ip。
但是，品牌畢竟是以產品為基礎的，產品的使命就是獲取利潤；
而ip的終極目的是追求價值和文化認同，ip提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄託。
馬斯洛需求層次告訴我們，從關注功能，到關注審美，到情感共鳴，情感共鳴是優於功能需求的，但並不意味著，丟棄功能需求，而追求情感共鳴。
品牌，是乙個產品的牌子，品牌的名字是品牌最核心的資產。
在以往，為了讓人看到品牌，顯得更有文化，往往採取一些高大上的字眼，把高大上的字眼拼湊在一起，這是最常見到起名的方法。
但這種起名方式，是很難形成ip的，因為這種高大上的名字，很難形成乙個鮮明的形象，很難表達出品牌的個性與性格，需要大量的推廣。
以乙個可愛的小動物，作為品牌，更有利於品牌形成ip。
三隻松鼠，是一家賣乾果的品牌，更是乙個ip化品牌。
三隻松鼠是乙個天然人格化的ip，很萌、很快樂、很好玩。
產品做的再好，都是要獲利的，消費者對於品牌是充滿挑剔和敵意的；
而ip則完全不一樣，ip的核心是內容，內容的生存法則是打動人，打動人的ip自身是充滿了吸引力的，對於讀者是無抗的。
從做生意的角度，最高明的營銷，就是讓消費者不自覺的選擇自己的商品，無疑ip的內容實現了這一點，尤其是在今天資訊過剩的背景下，品牌的ip化，其最大的意義在於強化內容的識別性，降低消費者的選擇成本，從而產生流量。
品牌的ip化，無疑是商業最佳的路徑，從推廣式的被動接受，到吸引式的無抗化接受，由物化到精神，留下的理念和價值觀在每個時代都會有應用的價值，永遠不會逝去，因為精神是永不滅的。
品牌猶如是一部車，車子要維持高速運轉，肯定是要用電和油的，沒有動力品牌這部車就會很快停下來；
而ip是一顆樹，他是有生命的，樹成熟以後，每年都會長出果實，果實作為種子，又會長出小樹，好的ip不斷地產生內容，不斷地出現在人們的視野，通過呈現豐富的個性魅力，長久鮮活的存在下去。
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