隨著時代變革，消費者接受資訊和做出決定的方式都在發生顛覆性改變。而作為品牌商，也需要在瞬息萬變的市場中不斷尋求某些方法，與消費者建立更有效鏈結，保持企業在日常生活中與消費者更具互動性和黏性的關係，才能一直夯實和前進自己的市場位置。
但就當下消費持續公升級的今天，傳統老套的營銷已漸漸失效，而互動式營銷憑藉簡單、有趣的營銷刺激，能夠充分調動使用者情感、思考、行動和聯想，逐漸成為了企業紛紛致力與青睞的方式。
掃碼玩法公升級，搶占消費者心智 使用者的注意力在什麼地方，品牌的影響力就應該在什麼地方，所以在使用者營銷上，應攜手基於一物一碼技術，給每個產品都需要賦上乙個獨一無二的營銷碼，啟動一物一碼活動。
一物一碼活動主要分為兩個維度，乙個領取積分，乙個抽大獎。我們先來看看「掃碼領取積分」內容。
①積分運營。活動中，一旦消費者購買並掃碼即積分。通過積分的形式，繫結消費者長期停留在產品的營銷體系中，進而提高消費者的留存率。積分會員營銷體系的設定讓消費者深刻感覺到積分能當錢花，進而提高粉絲轉化率、增強產品與消費者之間的粘度。
消費者獲得積分之後，便可以進去積分**兌換相對應的產品。什麼是積分**？積分**指的是使用者在消費後獲得的一種獎勵（積分），品牌商然後通過各種營銷手段和積分去運營使用者，實現提高使用者的粘性，以及使用者對品牌的忠誠度，從而提公升品牌的銷量。
為什麼選擇做一物一碼營銷活動？認識到一物一碼作為基礎建設的重要性，因為一物一碼抓取的都是購買過產品的精準使用者，是最容易找到種子使用者的地方。很多企業之前認為一物一碼掃位元速率太低，面對新冠疫情之後私域流量運營的洶湧浪潮，越來越多的企業在重視使用者運營之後，發現捕獲種子使用者最優質的土壤是購買過產品的使用者，最精準的手段是一物一碼，最低成本的獲客是基於一物一碼的「一地一策」。
而且，一物一碼是乙個真正低成本、直接高效與精準使用者無障礙、零距離溝通的可控載體。比任何廣告及推廣手段都便宜和有效。如果把企業的私域流量運營價值比做長江、黃河，一物一碼就是企業長江、黃河的發源地，潺潺溪流，匯聚成江河。
這一連串動作背後，我們不僅看到了互動式的一物一碼營銷玩法，讓消費更具趣味性和儀式感，成功打通了品牌與消費者之間的渠道隔閡、資訊孤島和互動距離。再通過一物一碼的深度運用，將實現以資料驅動重構「人、貨、場」，建立專屬的使用者賬戶體系，最終形成使用者的」所見即所得「。
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