內容營銷時代，營銷的模式發生了變化，網際網路營銷談起最多的便是軟文營銷，那麼文案在內容營銷中到底有多重要呢？首先讓我們了解什麼是內容營銷？ 內容營銷是一種戰略性營銷方法，側重於建立和分發有價值、相關和一致的內容，以吸引和保留明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。
從定義中我們看出內容營銷是乙個大的範圍他包含一系列的行動。儘管內容營銷的涉及面很大，但文案可以說是內容營銷成功的重要條件。事實上，有些人會認為文案的角色比以往任何時候都更重要。
寫文案並不難，當然需要的花費也並不貴，找一家便宜的**機構或者寫手或
者專業的傳媒公司都可以創造出文案。但是想要寫出好的內容卻比以前的難度更大，因為內容的數量在不斷激增，每天都有大量的內容發布，各類自**包括搜尋引擎的內容基本數以萬億計。而我們的時代處於自**高速發展的時代，這個時代的內容營銷已經達到了飽和點，新的創意很難產生，且消費者接觸到了太多的資訊，也會不由自主的遮蔽掉一些營銷的行為。
1.精湛的寫作技巧
顯而易見，想要成功的營銷，文案一定要寫好。或許你會覺得寫作技能誰還不會，不就是語法，標點符號跟拼寫有沒有錯誤嗎？如果你真的這麼認為那就是大錯特錯了。雖然說上面的寫作技能很重要，但是那只是入門，這種基礎技能相信任何乙個中學生都能做到。而你是想要寫出能引起成功內容營銷的文案，只依賴這些簡單的基礎技巧是遠遠不夠的。這種基礎技巧其實只需要用一些編輯器只帶的檢查基本就能發現，不如試試下面這些高階技能：
2.標題創作
撰寫強有力的標題本身就是一門手藝。自從現代營銷出現以來，消費者和營銷人員都意識到了標題的力量有多大。大衛·奧格威(1911-1999)寫道，「閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。」他認為乙個壞的標題基本浪費了90%的營銷預算。
寫標題的固定公式不會讓工作變得更簡單。標題應該是獨一無二的，因為人們不想再讀同樣的東西。同時標題也需要簡短。大多數搜尋結果不會顯示超過65個字元的標題。而且文章發布的渠道不同，標題也需要根據不同的渠道進行改變。如果你的文案從標題開始就失敗了，那麼人們可能並不會想去閱讀你的內容。因此營銷的標題需要引人注目，否則沒有人會閱讀內容。
3.使用者體驗意識
文案不僅僅只是把文字展示在電腦螢幕上，也可能會出現在其他地方，比如移動裝置、文庫、微博、朋友圈等等，所有的文案都必須符合它的認知和數字環境。影響文案的環境和情況稱為使用者體驗。我來解釋一下。
有些人堅持文案必須知道的一切seo、轉化率優化、網頁設計和ux測試。這些都是很好的技能，但是如果我們要求作家擁有所有這些技能，那麼我們就不會找到很多合格的作家。與其在技術要求上設定這麼高的標準，我建議文案創作者要注意使用者體驗。
4.專門化
當企業有時候需要一些比較專業性的文章，如果你找一些什麼都能創作的寫手，那麼你的文案也寫不好，所謂術業有專攻，想要質量就需要精，所以文案創作者需要經驗及專業性。
5.營銷意識
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