軟文營銷是企業眾多營銷策略的重要代表。而一篇文案的好壞可以成就或者毀掉這次的營銷。事實上，現在的很多人都曲解了營銷文案的獨特性。很多人認為寫文案是自然而然的事情，只要他們想寫就一定可以寫。真的如此嗎？文案的門檻真的這麼低嗎？
答案肯定是否定的。你以為的你會寫的營銷文案只是露骨的硬廣或者推銷文章。真正有效的營銷文案往往都是精心製作的：沒有過多的營銷型內容，或運用情感或運用一些事實，把樸素的事情變得深入人心，潛移默化中讓讀者感同身受，從而產生共鳴。
而想要取得效果，你必須知道以下這幾件事。
1、善用產品優勢
俗話說的好：酒香不怕巷子深，如果你的產品真的好，即使不做營銷也會被口口相傳在市場中佔據一方天地，比如老乾媽。但是作為乙個新品牌想要快速的打進市場就需要告訴消費者你產品對他們有何好處？可以幫助客戶解決哪些問題？這時候就需要把你產品的優點說出來，甚至找到競品沒有而你有的點，充分了解產品的優勢並通過文案告訴讀者，這樣才能快速與受眾建立某種聯絡，從而為後面的營銷目標建立基礎。
2、巧用競品弱點
對於品牌來說，尤其是對於新品來講，想要在市場中佔據一席之地，不僅需要了解自身產品的優勢，還需要分析競品的弱點。知己知彼方能勝利。這就需要你的營銷文案來發揮作用了，你必須確保受眾知道競品的弱點並理解為什麼選擇競品是個錯誤的決定。
但是需要注意，文案的描述需要現實，保持良性的競爭，不要誇口或捏造事實，不然只會適得其反。
3、做好受眾分析
不同行業不同品牌給自己的定位都是不一樣的，根據定位的不同受眾群也會有所差異。或許你無法保證每個人都能看到自己的營銷文案。但是作為品牌的營銷人員，你需要確保品牌的特定受眾可以看到你的文章。受眾群如果沒有找對，你的營銷就會事倍功半。比如你的賣的女性用品，卻投放給男性朋友看，他們也許會給妻子或者女性朋友買，但是這樣的購買力又會有多大呢？
所以，在營銷前花大量時間做受眾分析是很有必要的。評估受眾群，描繪使用者畫像，找到符合使用者畫像的人喜歡關注的地方或者渠道，進行精準的廣告投放才能事半功倍。
4、利益**
客戶為什麼要選擇你的產品？因為你的產品能給他們帶來某種好處，這種好處可以是幫他們省錢，節約他們的時間或者帶來精神上的滿足，身體上的舒適等等。我選擇你肯定是因為你對我有用。而想要使用者在萬千產品中pick你，你就要告訴他你能給他帶來什麼好處，清楚地告訴你的客戶他們將通過購買你的產品或服務得到什麼，以便目標受眾能夠聽到和理解資訊（包括你產品的優勢和獨特之處）。
5、理解渠道特性
不同的**需要不同的文案才能最有效地說服特定的觀眾採取行動。陌談營銷發現很多品牌在做營銷時總是忽略渠道的差異性，一篇文章投放到不同型別的渠道，根本不管是否是合適的。
品牌做營銷時需要意識到每個不同的廣告**需要不同的基調或風格，而文案則需要根據渠道的不同而變化。
6、鬆弛有度，把握重點
營銷文案的創作需要有重點，不要把所有你想要讀者了解的知識全放進來，這樣只會讓讀者get不到你要講的東西，從而失去興趣。
因此，直接告訴你的受眾，他們需要知道什麼來行動和購買，或者如何聯絡你以獲得更多資訊。無關的細節只會擾亂了你的觀眾的思維。
7、發布前仔細審查
一篇文章創作好以後並不是就可以立即進行投放了。還需要再次仔細閱讀，找出其中的語句或者語法的毛病，尤其是錯別字的存在會直接影響到讀者對你品牌的印象。試想一下，如果你看到一篇新聞，但新聞裡面卻有很多錯別字，這時候你是不是會懷疑這篇新聞的真實性以及發稿人的專業度？
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