梁寧 兩套經典使用者畫像(閱讀總結)

2021-10-09 14:16:07 字數 1093 閱讀 4375

-做一款產品,就像在一片草地上養羊,要想養一群羊,先要有第一隻羊,如果這只羊在我的這片草地上過得很好很滿足,那就證明我的這片草地沒有問題,我就可以引入更多的羊。

羊越來越多,就越來越難管理,這時候我們需要乙隻頭羊來幫我們管理羊群,這樣我們只要管理好頭羊,那羊群就自然而然的管理好,並且聚集起來了。

有了頭羊(微博大v、論壇版主、重度使用者等),就等於羊群有了自組織,頭羊開始自己管理羊群,開始形成了網路效應,頭羊越來越多,組織就越來越多,網路效應就越來越強。

那有足夠的羊了,我就要想辦法從羊身上賺錢,那我可以剪羊毛,

羊多起來,還會有狼,就可以把羊圈起來,向狼收費。

-那如果第一隻羊過得不好,不滿足,羊最終走掉了,那就要先找到草的問題,而不是急於引進更多的羊。

因為草地最原始的狀態,不能滿足羊的需求,證明草本身有問題,如果我們一味地通過優惠**、引流等方式找來更多的羊,也只是能暫時獲得更多的羊,或者暫時把羊留下來,因為產品最終有一天要回到最自然的狀態,但這種狀態並不能滿足使用者。

也就是說,要麼就只能持續的燒錢燒資源,找來更多的羊,要麼就只能等到某一天,草地回到最初的狀態,羊群再慢慢流失掉。

因此,做產品:

1、首先要確定第一隻羊

2、看這只羊在這片草地過得好不好,滿不滿足

3、如果滿足,那就可以引入更多羊,也就是產品可以推廣了

做產品一定要從第一隻羊開始,不要抱著僥倖心理,覺得再多找幾隻羊,說不定有羊會喜歡。回到自己的草地(產品)上,找問題根源。

大明:

需求:-效率盡可能高的找到自己所需要的

-找到價效比最高的商品

特點:沒有忠誠度,對**高度敏感

笨笨:

對自己的需求只有大致了解,但並不明確。

需求:-隨意閒逛,找到自己感興趣的東西,但這個東西並不確定

-在確定到自己想買的東西時,再選擇價效比盡量高的

特點:最開始想買的東西,和最終買的可能完全不一樣,處於邊看邊決定的狀態

典型公司:**、小紅書

小閒:

沒有任何需求,只是為了打發時間。

需求:-打發時間

特點:很難轉化為消費需求

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